春启东方 悦享全球——2026“瑞马呈祥”海外欢乐春节启幕

新春将至，“京”彩盛放。春启东方 悦享全球——2026“瑞马呈祥”海外欢乐春节隆重启幕。2月10日至2月18日，“瑞马呈祥”欢乐春节文化交流活动赴美国、墨西哥、希腊、芬兰、澳大利亚、马来西亚、白俄罗斯、俄罗斯八个国家举办。活动融汇新春庙会、“你好，北京”图片展、非遗体验、文旅推介会、生肖快闪表演等丰富内容，推广中国春节文化内涵，推介北京丰富文旅资源，预计将吸引超百万海外民众共庆中国年。

马年生肖主题快闪传递吉祥寓意

2026年是农历丙午马年，在美国纽约与墨西哥墨西哥城，生肖主题快闪活动将以“不期而遇”的形式，让“生肖马”闪现在多个地标与公共空间，以时尚、动态的方式将中国生肖文化呈现给当地民众。

继“全球吉庆生肖设计展”在联合国总部开幕，呈现全球吉庆生肖设计大赛十二年来的优秀创意成果后，马年生肖橱窗展将在纽约帝国大厦亮相，通过“双马共进”场景，预计向百万观众传递福禄双全的美好寓意。活动期间，《生肖中国》一书也将赠予美国多所高校与文化机构，从学术与公共教育层面深化文化交流。

友城共庆佳节谱写友好新章

北京与美国纽约、墨西哥墨西哥城、白俄罗斯明斯克、俄罗斯莫斯科结为友城多年。首选在友城举办“欢乐春节”活动，也是对友城情谊的深情回望与未来展望。

2026年，北京与芬兰赫尔辛基迎来两市结好20周年，也是“欢乐春节”活动在芬连续举办的第20届。北京代表团将在赫尔辛基举办新春庙会活动。活动还将走进当地校园，开展京剧、民乐等沉浸式体验，让芬兰青少年近距离感受中华文化。

在希腊，北京市与雅典市结好10周年。活动首次联合雅典市政府在市政广场开展欢春庙会活动，在比雷埃夫斯市剧院上演一场高品质中国文艺演出，中国年味将在爱琴海岸尽情绽放，为两国友谊续写温暖篇章。

多国地标变身新春文化游园会

今年的海外“欢乐春节”活动火爆出圈，将在多国重要广场、公园、商圈、地标性建筑落地，让当地民众“零距离”沉浸式体验中国年俗。

在赫尔辛基KAMPPI广场、雅典市政广场、悉尼谊园、吉隆坡TRX广场、莫斯科马涅什广场等地，都将举办大型新春庙会。活动融合文艺演出、非遗手作、美食体验、年俗互动等内容，中外艺术家同台演绎，打造开放、欢乐、可参与的公共文化空间。

高品质文化展演提升文化认同

本届活动汇聚众多优秀艺术家与省市级以上非遗传承人。文艺演出融汇民乐、舞蹈、武术、杂技等多元艺术形式，以高品质演出呈现中华魅力。

在吉隆坡与悉尼，多位国家一级演员、国家级运动健将带去精彩演出。在白俄罗斯和俄罗斯，中外艺术家将联袂演绎《茉莉花》《欢乐时刻》（Весюлуха）等中外名曲，融汇文化共鸣。

“欢乐春节”现场还将开设非遗体验工坊、非遗大师班，观众可聆听非遗故事并参与创作，在动手体验中增进对中华文化的理解和认同。在澳大利亚悉尼，非遗传承人将在谊园林景中展示曹氏风筝、剪纸、糖人等非遗技艺。

全方位推广北京入境旅游

北京积极利用海外“欢乐春节”平台全力推广中国入境游，展现北京文旅资源与入境便利化政策，并推动“北京礼物”在俄罗斯落地推广，为北京-赫尔辛基直航宣推，与相关企业探讨合作意向，助力北京文旅产品拓展海外市场。

在墨西哥城、莫斯科等地，将举办面向旅游企业的B2B专场座谈会，二十余家重点旅游企业代表将围绕线路开发、服务对接、市场需求等展开务实对话。在纽约、吉隆坡、赫尔辛基、雅典等地还将举办北京文旅推介B2B专场对接会，积极为当地旅游企业搭建合作平台。同时面向C端在各国公众活动现场设置文旅展台，发放多语种宣传资料，打通海外营销“最后一公里”。

在芬兰，邀请“芬兰卡姐”担任推介官，会上将官宣重磅利好：中国南方航空将新增北京直飞赫尔辛基航线，覆盖多季节及长假，将于3月29日启航，持续点燃芬兰民众赴京热情。

在马来西亚，“文化+旅游+科技”的创新推介模式将闪亮吉隆坡：“咔咔数字相机”让观众虚拟打卡北京地标，全球吉庆生肖设计大赛联名潮玩WAKUKU现场互动，以轻快时尚的方式激发海外民众赴京旅游的兴趣。

据悉，此次文化交流活动由北京市文化和旅游局主办。