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[敬业奉献]朱晓云:新潮文创再现百年国博辉煌 多措并举让“文物活起来”

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(原标题:[敬业奉献]朱晓云:新潮文创再现百年国博辉煌 多措并举让“文物活起来”)

朱晓云

一、人物介绍

朱晓云,女,1979年1月出生,中国国家博物馆经营开发部副主任,国博(北京)文化产业发展有限公司总经理。

朱晓云促成了国博与卢浮宫、罗丹美术馆等法国文化机构的合作,调动馆内外学术资源与创意设计资源推出文创产品千余款,营业额美誉度不断提升。她融合AR+技术在文创体验区为游客提供新的消费场景,开设京东、抖音等旗舰店满足消费者多层次文化需求,创新设计人才孵化机制的同时增进了港澳设计师对祖国的文化认同。

二、主要事迹

忠于岗位,臻于业务

朱晓云自2011年至2018年期间,在国家博物馆外事处工作,期间充分利用自身语言能力和在驻法国使馆工作期间的外事经验,在国家博物馆对欧洲交流工作的开展中发挥了比较重要的作用。特别是促成国博与卢浮宫、奥赛美术馆、凯布朗利希拉克博物馆、罗丹美术馆、法国国家博物馆联合会、巴黎高等美术学院等法国大型文化机构之间的合作,为进一步夯实国博作为中外文化交流高地和国家文化客厅的独特地位做出应有的贡献。

朱晓云在红色文创联盟研讨会上发言

2018年,朱晓云调任经营开发部,主管文创和授权工作。她在较短的时间内完成角色转换,带领国博的文创团队迎难克艰、充分调动馆内学术资源与社会优秀创意设计资源,严把质量关、创意关,产品供给持续丰富,营业额稳步增长,国博文创社会美誉度不断提升。国博文创品牌“国博衍艺”获评中国中央电视台中国时尚荣誉发布——年度文创新势力称号(2022年),国博文创也多次获评“全国文化创意产品推介活动十佳文创产品”。

疫情期间,面对供货渠道和销售渠道受阻的双重压力,她一方面严格遵守北京市和馆内针对疫情防控相关政策,确保员工、顾客的安全;最大限度保证员工待遇不受太大影响,疫情期间没有一名企业员工被辞退。同时,以疫情为契机,组织员工进行线上培训,修炼内功,为疫情后的消费复苏做好准备。另一方面,调研合作企业情况,在一些大型制造业企业发生供货困难的情况下,调整经营思路,挖掘中小企业潜力,以灵活开放的合作形式,带动中小创意企业共同发展,2018年至今推出文创新品1000余款。同时不断优化销售环境,提升服务质量,拓展销售渠道,对国家博物馆馆内销售空间进行整体规划,更好地服务于每年近千万到馆观众,馆内“文明长河”为主题,融合AR+技术的文创体验区为游客提供了新的消费场景;同时在国家博物馆天猫旗舰店基础上,又陆续开设京东、有赞、抖音等旗舰店,满足消费者对于博物馆的多层次多样化文化需求和期待。

此外,朱晓云针对博物馆如何通过品牌授权赋能实体经济,并通过实体经济实现优秀中华文化创造性转化和创新性发展做了比较深入的思考。近年来,国家博物馆与“伊利”、“冷酸灵”、“海尔“、“片仔癀”等国有品牌之间开展了形式多样的联名合作,均产生了1+1大于2的效果,成为博物馆品牌授权的成功案例。

朱晓云(左一)在法国凯布朗利博物馆参加展品点交活动

作为国家博物馆策展人,她还先后策划了“新考工记——中法手工之美”(2019)、“知者创物——第二届全国工艺美术作品展”(2021),以及国博首个智慧展览“数说犀尊”(2023),上述展览均获得的社会好评。

与时俱进、勇于创新

博物馆文创植根历史,关照当下,更要面向未来。为更好地让馆藏丰富的文物更好地与最前沿的青年人容易接受的创意方式相结合,以宋代《星空图》为元素开发的手工拼插木制音乐藏宝盒、可水洗涂鸦古代兵器玩具、古代兵俑榫卯积木、元宵行乐互动解谜书等都成为年轻观众最乐于在社交平台分享的文创产品。2019年,朱晓云提出创立“国博青年文创体验营”,广泛招募内地、香港、澳门有情怀有能力的青年设计机构,通过优秀的设计在让馆藏文物活起来的同时,也为青年设计师提供与“国博衍艺”品牌进行联名合作的机会。国博文创不仅是中华优秀文化的创意转化平台,更成为遴选和锻炼青年设计人才的孵化器。更为重要的是,这一机制为港澳青年设计师深入理解祖国传统文化、港澳消费者借助文创建立对祖国的文化认同,提供了新的抓手,体现了国家级文化机构的社会担当和使命感。“文创体验营”沉淀下很多优秀的文创作品,其中不少在全国各类文创大赛获奖,并成为国博文创中的爆品。港澳设计师作品除在香港本地销售外,也曾代表香港参加深圳文博会,以及2023米兰设计周展示。

朱晓云(左三)参加第二届全国工艺美术作品展评审活动

在建党百年来临之际,朱晓云动议,由国家博物馆联合全国33家红色博物馆、景区、企业、智库共同发起成立全国首个“红色文创联盟”,旨在联动全国红色文化、创意、旅游资源,形成合力,建立用产业化思维探讨文创发展道路的跨行业平台。联盟成立以来,受到各方关注,经过三年发展,已经扩展到45家单位,并先后举办了“文旅融合背景下的红色文创”和“数字时代红色文创新视界”等主题研讨会,聘请业内专家、学者和联盟成员共同交流,就红色文创如何在新时期发挥自身与公众日常生活紧密结合的先天优势,助力赓续红色血脉,传承红色基因。

朱晓云(中)分享国博品牌理念

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