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数万名读者争先推荐的广告投放实操手册,又要再版啦!

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大家好,我是宁阿姨,《信息流广告入门》上市一年啦,是广告投放这个领域里销量最高的书,印刷过万,即将迎来再版。


很多读者说:是看这本书入行的。他们现在已经成了这个行业的中坚力量,还有人来找我投广告的,成了我的甲方,甚至有位朋友专门写了篇文章介绍我的书信息流广告入门·互联网

“我是在一位广告行业的学长的推荐下接触到这本书,时值转换行业之际,经过几个月的深思熟虑,想要从事广告行业,但是对于行业只是和业内排名及一些不成文的知识和规则一无所知——这本书就是我要找的书”

现在把这本书推荐给更多人。先来看看读过的朋友怎么说吧。

01

热心读者反馈
  • 腾讯广告的伙伴买了20本:

  • 有经验的同学表示可以重新梳理知识体系,几十块钱花的非常值

  • 入门书大家最担心看不懂,看过的朋友都说很好懂

广告

信息流广告入门(图灵出品)

作者:宁阿姨(宁姝婷)

京东

02

这是一本什么样的书?
这是一本针对0基础的新人、系统地介绍信息流广告相关知识的书。
为什么会写这么一本书呢?因为带新人真的是一件头疼的事。你不教吧,新人什么都不懂;教吧,新人的问题太多了,你也有自己的活要干,哪有那么多时间、那么多耐心一点点给他讲啊!
通常是新人入职之后,简单给他讲讲这个活是怎么回事,然后就开始干吧!边干边学。
这样做的问题是啥呢?
效率低,很多问题被重复问,每个新人都要问一遍;
效果也没那么理想,常常新人一问、你随口一答,新人可能也记不住,实际投放的时候容易出问题。
那怎么办呢?
最好的办法就是总结问题,集中培训。专门花一些精力来给新人做培训,效果当然会好很多。但培训的效果跟公司对培训的重视程度、投入的精力多少有很大关系。培训还是一个需要专门花精力做的事,不是说你会就一定能把别人教会的,比如说你要跟小白说清楚啥叫“计划”,这不是一句话就行的,还得花点心思琢磨下。
我在公司里非常热衷于总结、培训,是一个“总结狂”,口头语是“那你总结一下发给我”。
这本书的雏形就是我在公司里的培训内容,再加上行业经验、和四处学习的其它公司培训的内容,最终有了现在这本书。它的质量比一般公司自己做的培训内容会更全面一些、讲的也更系统。
书的内容分成了4个方面:基础篇、媒体篇、创意篇和数据篇。
基础篇
介绍了行业的基本概念,包含信息流广告是什么、行业发展怎么样、广告投放流程、广告投放的基本原理。看完这些内容,你的基础知识就是扎实的,比如这些问题你就都知道了:
“什么是信息流广告呀?微商在朋友圈发个广告算吗?”
“代理商是怎么赚钱的?”
“我CPC出价1块钱,为啥扣费是7毛呢?不应该是1块吗?”
“投广告是先充值还是后充值啊?”
“我建完广告为啥不能直接投、还要审核呀?”
“数据监测分渠道是什么意思啊?什么叫渠道号?”
……
这些问题知道的人觉得“怎么这么简单还要问?”,不知道的人觉得“没人告诉我、我真的不知道啊!”。现在我总结好了,你可以直接拿去用了,把这本书扔给新人看、他能少问你很多问题。
媒体篇
媒体篇当然是介绍媒体后台功能,这本书介绍了字节跳动、腾讯和百度后台的使用方法。媒体后台更新很快,并且这是一本入门书,所以我着重写的是“媒体后台通用的基础功能”,不做这三个媒体的朋友,看完之后也会对理解后台功能有帮助。
这部分的内容有:
账户结构是怎么回事、开关是什么、操作日志能用来干什么、兴趣定向是什么意思、程序化创意是啥、预算是什么意思……
看完这部分,能让新人对后台功能更有概念。即使他从来没有用过任何一个后台,也能自己摸索着用后台了。
创意篇
创意篇写的是“假设你是一个完全不懂信息流广告的人,在你想第一个创意之前,我要告诉你的基础行业经验”。比如“原生”这个词,在信息流广告刚出现的时候,是被媒体、代理商、广告主反复谈论的,那个时候整个行业都处在混沌的状态,大家都不懂什么样的创意风格适合信息流,那些非常low的图怎么就跑得好了呢。当那波人经过无数次媒体大会小会教育、跟广告主反复开会讨论之后,已经认为这个词是行业的基本常识、甚至是烂大街的概念之后,就没有人再讲这个事了。但我们都忽略了新加入的人,他们是没有参与到讨论的过程的,他们同样有困惑“信息流广告是高大上一点好、还是接地气一点好呢?”
我把关于创意基本的概念都讲给你听,补足入行时间差带来的基础经验差。
数据篇
还是从做数据分析最基础的开始讲起,数据分析要看什么呢?从哪看呢?怎么理解数据是不是正常呢?CTR 1%是高是低呢?为什么要实时盯账户呢?实时盯账户是多长时间看一次呢?
当然,了解基本概念之后,也会进一步对讲解“预算、出价、开关”这3个关键操作,了解调账户的基本思路,最后通过一个实际案例,把上面的只是进行综合应用。看完这一章,起码让新人对数据分析有概念,你再教他就能省很多事。

03

书的内容靠谱吗?
说了这么多,你可能觉得说的倒是挺好,但怎么知道这本书的内容是不是靠谱?有这么几个方面可以证实:
首先,我是真的一线从业者,操作过日消耗1000~100万的账户,负责团队投放金额过亿,算的上是优秀的优化师;
其次,我的客户、老板、互联网资深从业者愿意向大家推荐这本书;最后,我在公众号“三里屯信息流”上写过50多篇信息流一线操作的文章,有超过5万个关注。读者中不乏字节跳动、腾讯、快手、小米商业化的产品、运营人员,各大甲、乙方公司的投放人员。我的专业水平是被检验过的,应该还算过关。
所以你可以相信我真是干这个的,说的内容是靠谱的。

04

小白能看的懂吗?
即使知道一本书有用,读一本专业书之前,心里还是会打怵“我真的能看得懂吗?”
这是本书的一个亮点是:对读者的背景知识没什么要求,没工作过的大学生也能看得懂,对互联网、广告的基础概念都做了通俗的解释。
后台功能介绍详细到按钮、按步骤注意截图,傻瓜式教程;虽然是专业类书籍,但用词通俗易懂,尽量减少专业词汇的使用,对用到的专用词汇也都做了解释,包括像“优化师”、“后台”、“素材”这种没那么难的专业词汇。
例如:
1、对信息流广告基础名词“账户”的解释:
如果你想用 QQ,那得先有个 QQ 号;如果你想要投广告,也得先有个广告账号。获取广告账号的过程也叫开通账户,简称“开户”。
2、对后台操作的解释:
这里我们介绍两种常见的按钮,看一下要怎样操作。
单选按钮。只能选择其中一个选项,比如图3-5中对于性别的设置,有“不限”“男”“女”3个选项。“不限”的意思就是男女都可以,在性别上没有区分。
图3-5巨量引擎后台对于性别的选项设置
复选框。可以选择任意个选项,比如地域定向。我国有这么多的城市,像“性别”那种方式都展示出来,一个屏幕都放不下,怎么办呢?这时就出现了另一种方式,叫“复选框”。图3-6所示的状态就是只投放北京和天津。
图3-6巨量引擎地域设置
你想把广告投到哪儿,在图3-6中位置①处选择就行了,这里可以同时选择多个,位置③处还会出现你选中的地域列表。
3、对互联网基础概念也做了解释:
书中提到“为什么信息流广告呈爆发式增长?其根本原因是流量爆发。”
因为我在实际工作中,被问到2次以上“流量”是什么意思,“是10块钱30兆的那种手机卡套餐吗”,所以对于这种有人觉得很简单的行业名词也单独加了说明:
说明
本书提到的“流量”指一定时间内网站的用户访问量,可以体现网站的人气,不是指手机的网络数据和套餐流量。

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信息流广告入门(图灵出品)

作者:宁阿姨(宁姝婷)

京东

05

最后
最后,想说两句:我花了近2年的时间,把优化师这份工作方方面面琐碎的知识点总结好,再用通俗易懂地方式写出来,有了这本书。我相信对于想要入行、和刚刚入行的朋友,一定会有帮助。这是一本新人看得懂、用得上的书。


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