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网红打卡地推销自己各有奇招

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环球影城、故宫角楼咖啡、门头沟小院、一起印吧……2021年服贸会文旅服务专题展上,一个又一个网红打卡点在各个展馆内竞秀。每个打卡点在推广自己时各有奇招,无意中就戳中买家的心理需求点,让人感叹任何成功都非偶然。

3日,钢琴家郎朗一曲《我爱你,中国》奏响八达岭长城。同一天,品味长城、礼遇长城、印记长城三种类型的长城礼物就出现在首钢园2号馆文旅局的网红打卡展区。“你们这有长城形状的雪糕吗?”逛展逛得满头大汗的马先生来到展台前询问。工作人员一听就乐了,“有,但是这次没带过来。您可以试试棒棒糖。”工作人员推荐的长城解说棒棒糖装在绿色小盒子里,拆开一看,棒棒糖棍是个科技小产品,它利用骨传导原理让人在嚼棒棒糖时耳朵能听到景区解说的声音。嚼劲儿越大,耳朵里的声音越响亮。不过,要想玩儿一下这个语音棒棒糖,得先用手机蓝牙连接,再扫描一个二维码才可以。相对来说操作更简单的长城礼物则是“考古盲盒长城砖”。它满足了孩子们的考古挖掘兴趣。买回家,拿起锤子敲开长城砖头形状的材料块,就可以看出里面镶嵌着金元宝或其他宝藏。再利用玩具配套的放大镜、小刷子,煞有介事挖掘一番,就可以“出土”完整的宝藏了。40枚长城文化元素的印章也颇受欢迎,长城北京段多个关隘上的著名题字均在印章上有所体现。观众也可以现场设计一款自己喜欢的印章,制作带走。

去年,北京曾首次推出“网红打卡地”榜单, 100个上榜打卡点涵盖了“吃、住、行、游、购、娱”各环节的文旅体验和消费场景。说到“行”,中国的公路游文化正在渐渐形成。318国道、草原天路、房山红井路、延庆百里画廊、241省道去往河北省老掌沟……或远或近,这些都是被争相打卡的网红公路。在首钢园1号馆、文投集团旗下的国家对外文化贸易基地展区,本土公路文化品牌“越野江湖”就搭建了一处小小的公路文化展示台。1:8比例的越野车、公路视觉元素的箱包服饰等带着些狂野味道直击人的眼球。“所有设计的主题线索都是中国的公路文化、汽车文化,南有山水、北有沙漠。”品牌创始人、北京工业大学设计专业教师刘海啸介绍,私家车出游早已成为家庭常见的休闲方式,着迷长途公路游的人群需要自我精神认同,专门的文创形象设计能引来同道中人的情感共鸣,专门设计的路线推广活动和沿线著名停靠点推介,又可以强化大家对公路打卡的兴趣。“最终,在公路游的过程中,越来越多的网红打卡点就诞生出来了。”

民宿也是网红打卡地中的一大类。面对越来越丰富的民宿,很多消费者不知如何选择。门头沟区展区就大力推介了其“门头沟小院”小程序。这款小程序刚刚上线5个月,它是个集门头沟旅游文化、民宿预定、旅游路线、文旅资讯为一体的线上平台,用户可在线查看区内各特色民宿,并进行一键预订。 “虽然网上的酒店、民宿预定平台很多,但从这个小程序上预定的民宿不仅价格最优,也享受房源优先调配权。”工作人员介绍,互联网思维的线上平台管理和线下实体经营可以双向联动,让门头沟小院品牌的声名越传越远。

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