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“约会天才妈妈”移动梦想工坊公益计划首站顺利落地

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 2021年7月10日,“约会天才妈妈”移动梦想工坊公益计划首站在北京王府井银泰in88启动,中国妇女发展基金会副理事长兼秘书长张建岷、碧桂园集团华北行政大区负责人王宁一、抖音轻漫计划负责人田冻竹、MARYMA品牌创始人马艳丽、艺术家何为、天才妈妈项目传播官“时尚奶奶”以及来自全国各地的“天才妈妈”手工艺女性代表等出席仪式。

首站启航,非遗手工艺遇见城市商业体

中国妇基会紧跟时代发展步伐、紧扣妇女需求,围绕党和国家乡村振兴战略与非遗政策导向,不断探索公益创新创变之路。 2019年,在助力手工艺贫困女性发展的基础上升级打造品牌公益项目--“天才妈妈”。通过“工坊运营,培训赋能、设计创新、订单扶持、市场链接”的守护模式,链接共创可持续发展的项目模型,为非遗手工艺女性赋能打造文化保护、传承、发展与输出的全新生态。

“移动梦想工坊”公益计划把公益+体验结合快闪店的思路进行融合,把大山里的梦想工坊复制到城市,让更多的人看到这些精美的手艺,同时也让更多的公众可以在周末或者日常,能够参与到项目中来,和孩子们过一个周末学习一门手艺,通过大众的参与来一起助力项目成长,让每一位参与计划的受众都成为传播者,让公益品牌产生“涟漪”效应。北京王府井银泰in88作为妈妈们的启航之站,将古⽼的京韵魅⼒与现代的精致优雅进行了完美融合,承载着集时尚前沿与传统品味于⼀体的独特价值。

着力打造公益IP,线下主题活动看点十足

当天活动在贵州丹寨蜡染梦想工坊带头人杨而报浪的清唱声中开场,歌声带领前来参观的群众穿越时空,回到千里之外的山间田头,感受传统手艺带来的宁静。

仪式上发布了由艺术家何为指导,咀嚼间艺术工作室制作的非遗公益纪录片《 遇见“天才妈妈”》,影片讲述了一场跨越地域与时间的相遇。影片的主角是14位非遗手工艺传承人,在中国妇基会的帮助下,她们带着9种非遗手工艺,从各自的村寨走出,来到上海,在上海时装周的国际舞台上展示和推广非遗手工艺,并收获了社会各界对于非遗手工艺的关注。

除此之外,艺术家何为与碧桂园集团华北行政大区负责人王宁一也一同发布了东乡绣娘系列衍生品主题礼盒“致我的天才妈妈——妈妈Xiu一下”。当传统手艺与当代艺术相遇,制造出的思想火花时尚惊艳,礼盒由“绣”“嗅”“休”三大主题构成,构建了妈妈使用联名产品的不同场景,展现了东乡绣娘心中的四季长春。王宁一提到,“碧桂园是在2018年5月开始结对帮扶东乡县的。在帮扶的57个县当中,东乡是重中之重,是最艰苦也是倾斜了非常多资源的一个点。2020年,碧桂园联合中国妇女发展基金会,启动了“天才妈妈X东乡绣娘”公益项目,在东乡当地落地了东乡刺绣产业枢纽,扶持当地绣娘成立梦想工坊,并联合知名服装设计师张肇达举办公益时装秀,将东乡刺绣推入国际视野。”截至目前,碧桂园已采购、帮销超10万件东乡刺绣产品,总价近220万元,帮助近1000名妇女就业增,相信在未来合作中,能够有更多妇女从中受益,实现自身发展。

何为分享联名礼盒设计理念

天才妈妈项目传播官、公益达人“时尚奶奶”更是与东乡绣娘一起,身着融入现代时尚元素的东乡传统服饰,呈现出了一场别出心裁的走秀展示,打破“土”味儿刺绣的刻板印象,令人耳目一新。现场,项目宣传大使、设计师马艳丽老师从专业角度对“时尚奶奶”的走秀表演进行了点评,并分享了她对民族纹样与现代服饰相融合的想法。

马艳丽与“时尚奶奶”助力东乡走秀

最后,来自祖国四面八方的手艺人带着自己特别制作的作品到场献礼,吉林东丰农民画、贵州丹寨蜡染、甘肃东乡刺绣、河北丰宁布糊画四大手艺,分别呈现“天才妈妈”四个字的字样,寄托着妈妈们对项目发自内心的感谢与触动。

手艺人呈现“天才妈妈”手艺

妈妈的手工课,零距离互动学手艺

移动梦想工坊公益计划中,特别设计了妈妈的手工课单元,周末安排创意手工体验课程活动,大众可通过预约方式参与到刺绣、蜡画、布糊画、农民画四项手工艺现场体验中来,与来自非遗传承地的天才妈妈们近距离互动,亲身感受传统手作的魅力,在城市里学会不一样的非遗手艺。未来,妈妈们的手艺课也将走进校园,成为孩子们课余时间拓展知识、加强动手能力的好玩伴,走进家庭,成为周末家庭亲子体验的新思路,让更多的大朋友小朋友加入到非遗传承的现实行动中来。

天才妈妈项目宣传大使张晓龙、天才妈妈项目传播官斓曦也特别走进线下,与妈妈们互动,“穿越”过去尝试用旧式织布机纺织,亲身体验布糊画、蜡染等手艺制作工艺,在感叹妈妈们精湛手艺的同时,现场给予妈妈们更多的支持与鼓励,在线为妈妈代言,让更多的大众能够关注天才妈妈项目,让那些原本离她们很远的事情都近了一些,让一些原本不可能的事情都变的可能。

张晓龙、斓曦现场互动体验

携手抖音轻漫计划联动,探索IP x公益融合赋能的新模式

在抖音,人人都可以记录和表达。仪式上抖音轻漫计划负责人田冻竹为大家分享了动漫IP赋能公益的新思路, 除了扶持原创动漫在平台内的成长,平台也一直在激发IP赋能合作的新模式,希望通过IP影响力的导入为公益项目赋能,释放更多元化的可能性”.

此次天才妈妈x 抖音轻漫计划结合国内知名原创动漫IP阿狸,还有抖音千万级原创动漫形象萌芽熊进行了合作模式的创新,将结合天才妈妈项目打造公益虚拟直播电商亮点活动,并发起线上移动梦想家主题投稿活动,还有同期发布的IP公益贴纸也深受大家的喜爱,让更多的人也能够在线上关注到天才妈妈公益项目,活动上线仅2天已有千万量级的曝光,抖音创作者正在以自己独特的方式为妈妈们助力CALL。

本次合作特别策划了天才妈妈x阿狸公益款联名材料包,并邀请天才妈妈项目宣传大使张晓龙、天才妈妈项目传播官斓曦为爱发声,在抖音开启了一场破次元的公益直播带货活动,当晚天才妈妈x阿狸公益款联名产品全部售罄,温太医”“眉姐姐”同框的消息也再次引爆话题热点,和二次元偶像阿狸的直播更是带给了观众许多欢乐,同时也展现了“天才妈妈”们紧跟时代潮流的精巧手艺与巧思。未来双方将持续探索出更多结合公益传播、公益IP打造、公益产品开发等方面的新模式,激发出更多潜能,创造更多的可能性。

阿狸线下探展互动

本次约会天才妈妈移动梦想工坊公益计划将持续至本月31日,现场分为天才妈妈故事区、主题打卡区、蓝染梦想工坊、刺绣梦想工坊、妈妈的手工课体验区五个主题展区,通过艺术的表达讲述妈妈们的精彩人生,通过场景化的表达把妈妈们的梦想工坊搬进了城市,通过展示妈妈们的手艺日常以及体验创意手工课程,让更多的人可以在城市里体验不一样的非遗手艺。

未来中国妇基会将持续探索创新公益项目的生态建设新模型,通过多元化的公益活动,让妈妈们的产品可以“融入”文化、“汇入”生活、“渗入”人心、“进入”市场,也希望能有更多社会资源加入非遗保护的行列中来,一起助力偏远地区经济发展和文化传承,提升传统文化交流与推广的影响力,传递中国的“工匠精神”及非物质文化遗产,向世界传递中国之美背后的意义。让非遗产品活起来,让贫困妇女富起来!

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