首届王府井论坛举办 探讨商业街区创新升级

9月17日，第七届北京王府井国际品牌节的重头戏——首届“王府井论坛”在北京王府半岛酒店举办。

本届“王府井论坛”以“新形势 新消费 新动能”为主题。论坛上，王府井大街还迎来了新的合作和更多国际品牌的入驻，为北京王府井国际品牌节助阵。当日，王府井管委会与新隆福公司签订战略合作协议，构建战略联盟，打造王府井北部文化艺术体验区。NIKE全球首家新形象店、FILA全球品牌中心店、adidas全球品牌中心、全国首家兰蔻全球旗舰店等一批国际品牌首店也在论坛上进行了集中签约。2020王府井消费地图评选活动也正式启动。

论坛总策划、全联房地产商会商业地产工作委员会会长王永平介绍，王府井在中国商业领域具有独特影响力，以其命名的“王府井论坛”将致力于打造面向全行业、国际化的高端商业论坛，今后将一年一办。

本届“王府井论坛”由全联房地产商会商业地产工作委员会与王府井管委会合作举办。论坛举行期间，王府井管委会、全联房地产商会商业地产工作委员会、王府 半岛酒店签订了持续举办“王府井论坛”的合作框架协议，希望通过持续举办，努力将“王府井论坛”打造成为中国消费领域的高端论坛品牌。

升级

找准自身定位 对标国际化商业名街

“当下，商业街区创新发展之路面临哪些困境？今天的王府井街区要想创新升级面临着哪些挑战？应该如何提升？”在首届“王府井论坛”上，王永平作为主持人抛出了问题，6位嘉宾与其现场对话，分享了各自的“解题之道”。

王府井商会会长刘冰表示，一直以来，王府井街区都是游客量居多，如何吸引北京本地的消费者，是要思考的问题。王府井街区创新升级将是一个系统化的工程。

“王府井作为一条百年的商业老街，要想创新升级，首先要做到坚守，要明确街区历史，建立信心，注重传承。其次就是要明确升级方向，找准自身定位，对标国 际化商业名街。在此基础上，再谈创新，谋发展。”中国城市商业网点建设管理联合会副会长兼中国步行商业街工作委员会主任韩健徽给出了自己的建议。

北京新隆福文化投资有限公司董事长王辉则希望隆福寺与王府井商圈互动起来。

“隆福寺距离王府井只有一公里的距离，之间有许多文化类的业态将两个街区串联起来。我们提出一个北京‘宽窄街’的理念，王府井街区是宽街，隆福寺街区就是窄街，从而达到王府井商业街区和隆福寺商业街区优势互补和联动的目的。”王辉说。

融合

线上线下互补 提高核心竞争力

因为疫情，部分企业营业受限，促使企业及时转型，企业及时将销售渠道由线下转为线上，为门店商品售卖去库存创造了新的思路。“王府井论坛”期间，一场主题为“直播经济与智慧商业”主题对话就此展开了讨论。

杭州遥望网络科技有限公司董事长兼CEO谢如栋说，他们公司从今年3月份就开始进行直播培训，扩招团队，转向直播市场。湖南文和友文化产业发展集团有限公司从一个路边小门脸起家，发展到一个门店能有上千张桌椅，公司联合创始人翁东华感叹，正是线上销售模式才使企业没有陷入困境。林清轩创始人孙来春坦言， 过去没有瞄准线上销售模式商机，疫情中通过直播，进行了品牌拓展，现在全员开展线上直播。

在零售商业智慧化发展的道路上，线上、线下各具优势。中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗在主题对话的最后提到，未来，线上线下一定是融合发展，互相补充各自优势，提高企业的各项核心竞争力，共同做大零售商业智慧化发展的蛋糕。

艺术

王府井北段将打造文化艺术体验区

王府井北段文化资源丰富，有王府井教堂、老舍故居等历史古迹，也有嘉德艺术中心、中国美术馆、北京人艺等文化艺术场馆。

9月17日，王府井管委会与北京新隆福文化投资有限公司在首届“王府井论坛”上正式签订战略合作协议，双方将联手打造北部文化艺术体验区。

未来合作期间，双方将贯彻落实北京城市总体规划和核心区控规相关发展要求，整合双方商户及品牌资源，优化品牌配置，实现差异化发展、互补式发展格局；互相开放公共空间，形成空间联动发展，落实“文化+”发展理念；开展区域整合营销宣传，打造王府井-隆福寺区域协同发展新形象；共同挖掘区域历史文化内涵， 形成文化探访动线，推动区域文化经济协同发展。据了解，双方将于近期建立联席会议制度，并成立工作专班，扎实推进合作落地取得实效。

新品

新入驻王府井街区国际品牌集中签约

在首届“王府井论坛”上，新入驻王府井的旗舰店品牌——阿迪达斯、NIKE、FILA和兰蔻现场集中签约，正式入驻王府井步行街。其中，耐克将落户淘汇新天，其余三个品牌将入驻北京apm购物中心。

近几年，王府井商业街区大力发展首店经济，加速品牌升级。截至目前，王府中環、银泰in88、王府国际中心等重点商家已引进全球旗舰店8家、全国旗舰店5家、首店16家，行业涵盖餐饮、服饰、玩具、配饰等。经过一段时间的运营，首店经济促增长作用逐渐显现，逐步呈现旗舰店、首店聚集发展的良好态势。

“下一步，王府井将依托商会和中介机构搭建招商对接平台，积极吸引华为、无印良品、优衣库等全球知名品牌在王府井选址落户。”王府井管委会相关负责人介绍。

中国国际贸易形势总体向好，要进一步提高市场的吸引力，就是要加快形成国内国际双循环相互促进的新发展格局。推进“双循环”的良性互动，在新形势下，企业应树立新消费观念。要坚持以人为本，面向人们的需求；要强化技术引领，提升数字技术对新消费观的导向作用；要遵循质量为先，讲诚信讲规则讲良心，打造质 量最好的产品和服务，不断增强综合实力，促进“双循环”新发展格局不断深化。

——博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图

新兴消费模式崛起，商业街区对主流消费群体的吸引力持续减弱，中心城区人流下降是全球商业街面临的问题。为了重振街区消费，王府井可以借鉴国外街区经验，通过以下三方面入手：引入 新消费人群、塑造新消费空间以及发展夜间经济。王府井地区有一批高等级的文化设施，在国内相关文化艺术领域堪称“圣地”，是首都文化地标，同时拥有人艺、 儿艺、国家话剧院等高知名度文艺团体。未来，王府井要紧抓文化消费，实现大国商街的优化提质，打造文化端口。通过文化端口，带动夜间经济的发展。

——华高 莱斯国际地产顾问（北京）有限公司董事长李忠