#parse("/0080/e/0080ep_includecss_1301.vm")
网易首页 > 网易北京 > 正文

直播带货+转型创新 探访“新中国第一店”的转型之路

0
分享至

今日(6月6日),随着“北京消费季”活动的正式开启,位于主活动场地之一的王府井大街人流攒动。人们纷纷来到王府井商圈,享受“新消费,爱生活”的购物气氛。

北京王府井百货大楼是王府井大街上一个很重要的地标,回顾过去70年新中国的零售史,这里是一个起点,它有一个响当当的名号叫做“新中国第一店”。

当年,很多人到王府井百货大楼就是为了看“带货第一人”老劳模张秉贵怎么卖糖,“一抓准”的绝活叫人称赞。如今,大家再来到百货商店,来看什么呢?

老百货做“新直播” 线上线下多元互动

在王府井百货大楼里,随处可见“北京消费季”的宣传海报,整个大楼的柜台都已经做好了消费新升级的准备。

除了中央广播电视总台直播带货如火如荼,百货商店里也兴起了线上直播热。很多带货达人直接在柜台上设置直播点,线上给顾客展示品牌的明星产品。

随着“北京消费季”活动的持续,一系列促进新消费政策、多项重点活动都很好地促进了老百姓进行消费。现在消费者不仅可以线下逛,还可以同时在线上下单,实现线上线下多元互动。

王府井百货大楼市场营销部 李赛楠:我们从3月份开始开通了商场官方的线上直播,到现在为止一共进行了50多场带货直播,销售额最高单场达到30万元。另外现在带货直播方式也给我们带来了将近有75%的新客流,除了我们商场超级直播间,店内将近300家专柜开通了自己的直播账号。除了直播带货外,我们还有线上微商城,让大家购买非常方便,给大家包邮到家;另外还建立了顾客群,实现线上精准维护。

线上直播带货,微商城+顾客群双管直下,使得传统柜台的电商之路越走越宽。

王府井百货大楼市场营销部 李赛楠:今天有点不一样,现场人声鼎沸,这种感觉也是阔别已久。看到很多顾客在试妆、体验,跟前一段时间相比也是非常不一样的感觉。

商场热热闹闹、红红火火的景象,在一定程度上反应了“北京消费季”活动的火爆。

和平菓局:新京典!京范生活打造沉浸体验之旅

说起百货公司的消费转型,除了开启线上直播,创新突破也是非常必要的。

位于王府井百货大楼地下二层的和平菓局,是一个新型沉浸式消费体验场所,从去年8月开业以来,热度居高不下。这也正是“北京消费季”主题之一“京范儿”文化的体现。

和平菓局还原京城胡同场景,重构和平小吃街、和平邮局、正阳门北站、劝业场、和平戏院、时间相馆等13个特色区域;弥补中国“伴手礼”市场短板,专注研发文化与趣味兼具的北京点心,引领京味儿伴手礼的年轻新风尚。

“来到这里仿佛重新回到我小时候,北京文化的精髓与美好,那些消失的老味道、好味道都聚集起来了,完全是穿越的感觉。”很多顾客手持“北京消费季”活动所发放的消费券,来和平菓局体验别样的购物环境,得到与以往不同的购物乐趣。

相关推荐
热点推荐
12年生12个娃!他们想成为电影里的大家庭,每天生活无比热闹!

12年生12个娃!他们想成为电影里的大家庭,每天生活无比热闹!

英国那些事儿
2021-09-18 00:14:29
劲爆!“美心”月饼厂老板被抓!

劲爆!“美心”月饼厂老板被抓!

资讯沸点
2021-09-18 21:11:33
维基百科,开始对中国人“大清洗”了?

维基百科,开始对中国人“大清洗”了?

环球时报评论
2021-09-18 09:26:39
这些真实的电影片段,有很多人都误认为是特效,其实都是真的

这些真实的电影片段,有很多人都误认为是特效,其实都是真的

汽车安利会
2021-09-18 14:58:26
求问:三位航天员一个月工资有多少?出差补助一天有多少钱?

求问:三位航天员一个月工资有多少?出差补助一天有多少钱?

阿宇旅行冀
2021-09-18 18:53:43
“睡遍娱乐圈女星”的黄觉,曾一周换6个女友,夜夜做新郎

“睡遍娱乐圈女星”的黄觉,曾一周换6个女友,夜夜做新郎

愚乐亮点
2021-09-17 13:23:40
被烧得几乎面目全非,神州12返回舱带着3名宇航员经历了什么?

被烧得几乎面目全非,神州12返回舱带着3名宇航员经历了什么?

要闻每日关注
2021-09-18 19:22:08
宋喆狱中重病奄奄一息,怒揭马蓉10年大阴谋,王宝强连夜亲子鉴定

宋喆狱中重病奄奄一息,怒揭马蓉10年大阴谋,王宝强连夜亲子鉴定

资讯沸点
2021-09-18 22:34:32
从公务员到猪肉佬,985毕业生为还200万债务摆肉摊:10年后还在卖猪肉未尝不可,以前管理个体户现在成了个体户

从公务员到猪肉佬,985毕业生为还200万债务摆肉摊:10年后还在卖猪肉未尝不可,以前管理个体户现在成了个体户

九派新闻
2021-09-18 17:25:38
凌晨重磅!恒大:要求6名管理人员提前赎回所有款项必须限期返回

凌晨重磅!恒大:要求6名管理人员提前赎回所有款项必须限期返回

和讯网
2021-09-18 07:21:39
380名人员拒绝宣誓,港府:全部与政府解除“合作”关系

380名人员拒绝宣誓,港府:全部与政府解除“合作”关系

历史大爆炸呀
2021-09-18 21:46:27
突发!恒大处罚提前赎回高管,不含许家印妻子

突发!恒大处罚提前赎回高管,不含许家印妻子

黄大维美食
2021-09-18 17:18:23
李子柒现状,远远比大家想象中的要惨…

李子柒现状,远远比大家想象中的要惨…

要闻每日关注
2021-09-18 18:07:28
侠客岛:美英为啥撬了法国的核潜艇生意?

侠客岛:美英为啥撬了法国的核潜艇生意?

侠客岛
2021-09-18 17:30:14
航天员回到地球时的礼仪规格有多高?5位副国级上将亲赴机场迎接

航天员回到地球时的礼仪规格有多高?5位副国级上将亲赴机场迎接

要闻每日关注
2021-09-18 17:55:00
主持人冬阳事件后续?网传他已经被辞退,以后将不能从事相关工作

主持人冬阳事件后续?网传他已经被辞退,以后将不能从事相关工作

巫小娱
2021-09-18 16:02:46
6死13伤!刚刚,警方通报来了

6死13伤!刚刚,警方通报来了

要闻每日关注
2021-09-18 21:45:02
成都老太太碰瓷小学生?警方通报遭质疑,目击者:没有人敢扶她

成都老太太碰瓷小学生?警方通报遭质疑,目击者:没有人敢扶她

九派新闻
2021-09-18 18:42:19
提词器突然失灵,男主播狂按遥控器;播音主持网:请保持善意

提词器突然失灵,男主播狂按遥控器;播音主持网:请保持善意

新民晚报
2021-09-17 14:51:56
紧急曝光!全部假货!你很可能买到了…

紧急曝光!全部假货!你很可能买到了…

要闻每日关注
2021-09-18 21:26:06
2021-09-19 00:50:44

头条要闻

哈尔滨强奸4岁女童罪犯被执行死刑 女童父亲:满意判决

头条要闻

哈尔滨强奸4岁女童罪犯被执行死刑 女童父亲:满意判决

财经要闻

体育要闻

英超-马内萨拉赫建功 利物浦3-0

娱乐要闻

景甜在酒店地上垫毛巾引起热议

科技要闻

第一步!微信能打开淘宝抖音外链,却不方便

汽车要闻

开始量产准备 蔚来ET7全工艺生产线试制车下线

态度原创

房产
本地
艺术
公开课
军事航空

房产要闻

海口限购升级:人才买房、离婚买房通道被封堵!

本地新闻

遵义美景醉世界,正安吉他奏华章

艺术要闻

邱笑秋笔下的彩墨,太美了!

公开课

外国硬汉挑战小学生体测:我及格了吗?

军事要闻

西部战区演习:空中三蹦子和坦克联合出击