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低调不缺格调,文艺东莞掀起创意诗潮

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今天是2020年工作的第一天,网易新闻陪你跨过2019也将继续陪你开启新的征途。2019网易年度城市大赏最后一期上榜的是——网易新闻东莞运营中心。

“是从未相连过的具体,是一旦开始就无法回头的蓄意”,听东莞诗人用诗情画意重新定义网易新闻东莞运营中心的城市名片。接下来让我们睁大双眼,跟着他开启这趟文艺之旅,看东莞与文艺将碰撞出怎样的火花。

低调不缺格调,文艺东莞掀起创意诗潮

低调不缺格调,文艺东莞掀起创意诗潮

秋风刚起,热气渐弭,11月末的东莞,高楼的风吹过半开的落地窗。网易新闻东莞运营中心的成员们拾椅而坐,讨论着东莞市网信办最近策划的一个大活动:“东莞市2019年新媒体优秀案例”征集。大家一致决定,要让“写给东莞的情诗”继续“high”起来!胡子哥,也就是网易新闻东莞运营中心主编谌正中,之前天天给东莞写情诗,用他那恰到好处的落笔与各合作方所独有的特点结合起来的“情诗“深情地表现出了各行各业对东莞的爱,此情不会被时间所消磨掉。

低调不缺格调,文艺东莞掀起创意诗潮

单期海报

1.      抖机灵走文艺,海报创意无限

节日、新闻热点、合作项目宣传等各种海报,网易东莞一直在创作中。网易东莞的创意海报力求短、平、快的特性,以“有趣”为主要内核,“新鲜”作为基本要素,“快速”是其特性。拥有其他人其他平台没有的创意和思维,天马行空、逆向而行,成就了一张张叫好又叫座的海报。

低调不缺格调,文艺东莞掀起创意诗潮

单期海报

以“写给东莞的情诗”为例,其本质属性是网易东莞推出的创意海报日历,2019年第一季度推出的“写给东莞的情诗”创意海报项目荣获网易华南最佳运营奖。项目合作单位涵盖东莞共青团、东莞市委网信办、东莞市生态环境局、东莞市公安局、东莞市卫生健康局、东莞市虎门镇人民政府、众来达集团、东城国际酒店、民盈·国贸城等多家东莞市政府机构及东莞市龙头企业。头戴“世界工厂”的称号,尽管国内外经济形势错综复杂,但东莞经济发展仍逆势上扬,并在转型与升级中取得良好的成效。东莞本土各大单位与企业家们,决定和网易东莞一起,用情诗谨献以东莞的情意。

低调不缺格调,文艺东莞掀起创意诗潮

低调不缺格调,文艺东莞掀起创意诗潮

单期海报

“写给东莞的情诗” 2019年第一季度是从1月1日开始的,截止4月1日休刊,90天,远远不止90首情诗。现在,“写给东莞的情诗”仍在胡子哥的脑海里源源不断地涌现出表达不尽的情意,网易东莞仍然在深情地给东莞写着情诗。情诗打开了东莞人在都市生活里浪漫的一面,即使身临高楼大厦,远方不知在哪,但与诗同行,是一件很幸福的事情。东莞市网信办打算把这份“精心之作”送到省网信办评广东省文化精品。除此之外,胡子哥又带来了一条令人振奋的消息,鉴于网易东莞的条漫比较出彩,网信办把条漫也一并申报上去。

2.玩转图文色彩,融入态度与激情

现代图像信息传播方式的转变以及移动互联网的变迁,使得条漫在近几年异常火爆。抓住时下流行,才能在社会中“混得开“,为此,网易东莞坚持条漫的创作,结合流行热点,聚焦本地的同时还关注社会,用色彩丰富的图像与富有特色的创意文案描绘出另一种来自网易东莞的“见解”与“态度”。《陆游的英文名,是不是应该叫wifi》,《如何发出让人赞叹又滴水不漏的朋友圈》、《一场献给中年人的画展》、《90后爸爸速成指南》等原创条漫作品在朋友圈引起广泛转发,或是引人默契一笑,或是带人陷入沉思,只为在岁月中与大家一路“前行”。

低调不缺格调,文艺东莞掀起创意诗潮

《一场献给中年人的画展》

网易东莞始终相信,优秀的条漫总能在众多精品中更加“脱颖而出”。在2019年国际篮联篮球世界杯期间,东莞作为8个赛区之一,其“城市体育精神”得以广泛传播,为了解开东莞人融入血液里的“篮球情”,网易东莞团队的小伙伴们历时大半个月,翻阅大量资料,采访大量名人,跨城市合作,涉及多部门联动,最终制作出《教练,我想在东莞学打篮球》这篇看了20遍还能笑出声来的条漫。

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《教练,我想在东莞学打篮球》

这篇条漫得到了广泛的传播与关注,同时被网易新闻上流工作室、网易新闻头条、虎扑、青春东莞、东莞大喇叭、流行东莞等多家媒体平台转发,总计阅读量超过50万。展现了网易东莞团队在条漫制作上认真的态度与独特的展现手法。12月末,中共东莞市委网信办举办了“2019东莞市新媒体创新传播分享大会”,会上,网易新闻东莞运营中心创作的情诗海报以及条漫广受好评,获得嘉奖。其中《写给东莞的情诗》作品被评为:2019年度(自媒体)最佳温度传播作品,而条漫作品《教练,我想在东莞学打篮球》则被选为精彩案例进行分享。

低调不缺格调,文艺东莞掀起创意诗潮

2019东莞市新媒体创新传播分享大会

3.国贸城原创文案,一夜间红炸天

内容为王,有创意的作品才能更吸人眼球。2019年4月份,网易东莞给国贸城装扮出了一场春天的盛典,一夜之间,民盈国贸城280个台阶,都贴上了网易东莞为其独家定制的原创声浪楼梯文案。声浪楼梯文案一夜之间刷爆东莞人的朋友圈,各种“扎心文案”直接“暴击”人们的心灵。“我有A站和B站,我哪里还需要C杯的女朋友?”、“谁会想到成年人的世界里,脱发总比脱单容易”、“关掉了滤镜,同时也关上了我心门”、“一旦暴露在现实的辐射里,有的人腐烂,有的人重生”……一晚上写出280条文案,编辑小伙伴在表示惊呆了后立即投入“战斗”状态,“贫困和消费的辩证关系”、“味道”、“情感话题”…… 280条,每一条文案都保持了一定的原创性。

低调不缺格调,文艺东莞掀起创意诗潮

低调不缺格调,文艺东莞掀起创意诗潮

4.视频种类丰富,原创且风格多样

一路走来,网易东莞的小伙伴们相扶而行,他们低调却不死板,不断尝试多种风格的视频。以2019年东莞市卫健局《我和我的祖国》主题快闪短视频为案例,在视频推出当天,卫健局官微一天的阅读量超过了16万,快闪还被人民日报、中国青年报、环球网、华夏经纬网,南方日报、羊城晚报、南方都市报、广州日报、广东电视台,东莞日报、东莞时报、东莞电视台、东莞阳光网等20多家中央、省、市主流媒体大篇幅报道。除此之外,网易东莞还推出了趣味街访《印象东莞》、纪录片《赛车手在东莞》、城市形象片《最美天使》等与客户需求或调性匹配相对应的视频传播方式。

写到这里,很想说一句,网易东莞真的很低调。伙伴们有来自广播电视从业三十年的电视媒体人,有来自从业传统报业近二十年、具有丰富的媒体宣传经验的老记者,有从事广电行业十六年的栏目制片人,有深谙新媒体思路与创意爆棚的“东莞诗人”,还有很多年轻的富有活力与创作能力的年轻小伙伴。他们想做好每一件出品,想促成更多的合作,还想在扎根本土之余把网易东莞的“情怀”像清风一样,明明很轻柔,但却刮过所到之处的每一个角落。

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网易新闻东莞运营中心团队合影

图文 | 网易新闻东莞运营中心

设计 | 苏春朵

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