浙江丽水：从“春晚”到“村晚”，开辟 “两山”发展新通道

乡村春晚“精准供给”公共文化服务，助力乡村振兴

乡村振兴，既要塑形,也要铸魂。

12月26日上午，文化和旅游部公共服务司、全国公共文化发展中心、浙江省文化和旅游厅和浙江省丽水市在北京保利大厦召开2020年全国乡村春晚集中展示活动暨丽水乡村春晚建设成果新闻发布会。

在春节即将来临之际，2020全国乡村春晚集中展示活动启动仪式将于1月8日在浙江丽水举办。丽水为主会场，全国东南西北中安徽省、四川省、广东省、河南省、内蒙古自治区、陕西省、黑龙江省、湖南省8省（自治区）同步启动。

今年的活动将通过线下乡村春晚年俗展示、线上互联网科技互动形式，拉开2020年全国乡村春晚“百县万村”区域联动大幕。此外，全国乡村“闹”春晚展演展示活动，也将在全国筛选最具区域特色的节目，到丽水主会场以“斗艺”和“吆喝”的形式，集中展示全国乡村艺术普及成果。

在浙江丽水，活动主要以乡村春晚品牌建设为主导，同步举办“丽水味道”年味集市、“丽水山耕”年货集市、“侨乡中国年”、“看春晚住山居过大年”等十大特色活动，形成“文、农、旅”大融合，通过网络直播、主会场与分会场联动、线上线下互动，向全国乡村春晚和乡村振兴建设成果、全面建设小康社会发展成就。

在丽水乡村春晚建设成果展示环节，中共丽水市委常委、宣传部长任淑女发布了中国乡村春晚发源地——浙江丽水这40年来的乡村春晚创新发展历程。

丽水市地处山区，九山半水半分田，农村公共文化供给成本高，公共文化服务均等化压力大。自从1981年诞生“月山春晚”开始，丽水市委市政府借助乡村春晚平台，坚持目标导向、问题导向，致力于探索文化惠民新路子，努力解决文化发展中不平衡、不充分的矛盾。2013年起，在对“月山春晚”复制、培育、推广的基础上，丽水将乡村春晚纳入文化民生工程和民生品牌，全面推动989个农村文化礼堂“春晚全覆盖”，并在全市推行“乡村春晚”示范县建设。

从最早的“月山春晚”一枝独秀模式，丽水乡村春晚催生出了“遍地开花”的可喜成果：从2013年的113台，到2018年1115台，5年间乡村春晚规模增长了10倍。截至目前，丽水市已创成乡村春晚示范县6个，每年农民自创节目达11000多个，行政村自办春晚、联办村晚覆盖率近60%。

丽水乡村春晚充分展示了新时代乡村文化自信和文化自觉，让人民群众拥有实实在在的幸福感和获得感。经过40年的发展与探索，丽水市逐步形成了“十大”乡村春晚公共文化服务惠民发展模式：“乡村春晚+全民参与”“乡村春晚+红色文化”“乡村春晚+民族团结”“乡村春晚+侨乡文化”“乡村春晚+家风家训”“乡村春晚+乡土戏曲”“乡村春晚+乡村村晚”“乡村春晚+乡贤力量”“乡村春晚+文明实践”和“乡村春晚+数字乡村”，给各地举办乡村春晚提供借鉴。

近年来，丽水还将乡村“春晚”演变成乡村“村晚”，促进文旅融合发展，进一步打开了“两山”发展的新通道：人们惊喜地发现，每年丽水乡村春晚由一台戏，变成了全年度多台戏的常态化演出，让乡村夜晚的生活更加丰富多彩，从“乐民春晚”延伸为“富民春晚”，进一步推动了乡村夜游经济的发展，拉长了游客停留时间和乡村旅游产业链，构建了主客共享的乡村文旅融合新业态，有效支撑和提升了全域旅游的竞争力。众多农产品、乡村旅游产品、乡村民宿产品借助乡村春晚平台销售一空，既卖高了“身价”，更插上了“互联网”的翅膀，走进了千家万户。

2018年，乡村春晚直接带动107万游客春节期间入住丽水农家乐民宿。春节黄金周期间，丽水实现旅游总收入23.73亿元，有力助推“丽水山居”全年接待游客超3400万、营收超40亿，助推“丽水山耕”销售达到67.3亿元，推动全市旅游收入同比增长18.3%。

与此同时，乡村春晚作为乡愁乡情的纽带和激发建设家乡使命感的舞台，也促进了一大批乡贤游子看着“朋友圈”照片，难忘乡愁，进而返乡创业。2017年首届世界丽水人大会签约221个项目，总投资1345亿元；2019年第二届世界丽水人大会签约项目202个，总投资1665.6亿元。“天下丽水人，回家了！”两届世界丽水人大会的成功举办，成为“浙商回归”工程里的一段佳话。

作为著名侨乡，丽水有40多万侨胞生活在世界上130多个国家和地区。丽水市青田县通过连续举办“侨乡中国年”活动，与“海外中国年”联动，让世界华侨和国际友人齐参与中国农历春节，展示出中华文化的内涵和魅力。据不完全统计，受丽水乡村春晚带动，每年丽水侨团组织在世界各地开展超过700场新春庆祝活动。

作为全国唯一的畲族自治县和华东地区唯一的少数民族自治县，景宁畲族自治县委被评为“全国民族团结进步模范集体”，“中国畲乡三月三”品牌活动更是成为全国最具特色民族节庆，常态化举行的畲乡春晚刮起“最炫民族风”，成为畲族文化传播和畲汉一家亲的重要媒介。

丽水作为全国乡村春晚的“发源地”“排头兵”，未来还将继续站在更高起点上，推动乡村春晚创新发展，以文化自觉和文化自信，构筑乡村振兴力量，以乡村文旅融合，开辟“两山”发展新通道。

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