2019网易年度城市大赏第六期上榜的是——网易新闻山东运营中心。山东是历史悠久的文化名地，在很长的时期内，山东文化一直引领着中华文化发展的潮流。在中国传统儒家文化发源地做媒体，自然更需创新。
一直以来，他们借助总部平台优势和地方资源提升服务品质，不断推陈出新，在齐鲁大地上掀起一股“态度之风”。无论是政务传播还是案例策划，无论是内容推送还是活动运营，网易山东都表达着自己的媒体“态度”。
1、了解政务需求 做政府“贴心人”
从成立之初，网易山东运营中心就确立了以政务宣传为核心的策略，把握政府需求。从潍坊高新区的“易新月异”潍坊高新政务直播年，到青岛高新区宣推办的融媒体内容生产计划，从青岛李沧区的“落地有声”年度十件惠民实事整体策划宣传，到淄博陶博会等重点节会的整体包装宣传……网易山东一直在推广政务内容、升级服务品质的道路上推陈出新。
▲“易新月异”潍坊高新政务直播年宣传海报
（扫码可查看直播）
互联网的大潮影响到生活的方方面面，自然也包括政务宣传。如何能快速精准有效地切入政府需求，并拿出令人信服的方案？网易山东做了一个“案例库”，它由三部分组成：总部的下沉方案、其他城市的思路借鉴以及山东各城的落地呈现，这在最大程度上保证了网易山东运营中心在服务政府时有着充足的“弹药”，要枪有枪要炮有炮，发挥网易IP效应，结合城市联动优势，做出自己的新闻态度。
▲部分营销海报
不仅如此，在山东省文旅系统评选的十大营销案例中，网易新闻山东运营中心全案策划执行的“台儿庄里过大年”、“哼着小调去沂山”、“方特消夏灯光展”、“动物园里的时光机”占据10个奖项中的4席。“哼着小调去沂山”推出后，沂山综合品牌指数从省内数十名开外跃居全省前三，季度游客增长100%，综合收入增长168%；“全球拥抱节”期间，潭溪山游客翻倍，OTA美团售票量从一年只有几百张，跃居到全省山水类景区销量第一。这些奖项和成绩为山东打造时尚品牌奠定了基石，背后也离不开网易山东运营中心全体工作人员的努力策划。
▲部分营销海报
2、联合传播渠道 让内容“会发光”
出身于传统媒体，网易山东的工作人员对新闻始终保持高标准和严要求。同时他们也借助网易平台，希望让更多优质内容通过多种渠道传播。在结合传统媒体和新媒体各自优势的过程中，生活日报、鲁中晨报、威海晚报等媒体始终与网易山东保持深度合作，让内容更丰富的同时，也让传统媒体的声量得到放大。
▲山东省网信办和网易山东合作“公益声浪”活动，多种渠道传播声音
鲁中晨报在内容方面一直与网易山东有着良好沟通。2019年10月开始，他们帮山东淄博山村里的烈士陵园内的30座墓碑找主人。鲁中晨报利用当地资源深挖细节，网易山东联动网易本地其他城市，让“为烈士找家人”的温情得到传递，还获得了主流媒体的认可。其中，学习强国平台连续3次对相关内容进行了推送。
▲“学习强国”相关内容报道
此外，经过近三年的精心运营，网易号“生活日报”已经成为网易媒体类的五星级账号，是最热的“讲讲红人”，“态度+温度=生活”的Slogan也被众多山东易友所熟知。今年10月17日，生活日报网易号发布的原创内容《一项“世界纪录”从经十东路穿行，你碰见了吗？》获得了174万+的推荐量以及21.5万的阅读量。《小伙失恋猛砸室友28锤撒气！逃亡十年后发现对方当年是装死》稿件取得了213万推荐量、阅读量近29万的好成绩。优质的内容配上量级的传播，相得益彰。
▲《生活日报》爆款文章
3、契合城市调性 让活动“聚人气”
背靠齐鲁大地，拥有国际港口，青岛——这个年轻的滨海城市无疑拥有得天独厚的地理位置。一直以来，青岛坚持开放包容的态度，走在“时尚”前沿。2019年，青岛提出打造“国际时尚季”，以“开放、现代、活力、时尚”作为口号，用颇具趣味的“发现·青岛”城市定向赛作为序幕吸引市民，再集中举办一批时尚活动，充分展示国际化大都市的时尚元素和多元文化。其中，山东青岛运营中心承接了“时尚健康跑”这一重点活动，做真正具有时尚元素的体育活动，让体育也跟着“潮”起来。
▲ “时尚健康跑”倒计时3-5天海报
“时尚健康跑”分为四场，跨界融合时尚、运动、环保、公益等多个领域，全面展示优美的自然风光、深厚的人文底蕴、独特的城市魅力。为了让活动更显趣味，网易青岛在不同分站中按照“开放、现代、活力、时尚”不同主题进行策划，让现场布置和暖场活动依据主题来进行调整。在“音乐广场站”一行中，“一步一米”便是他们认为的“新时尚”，当跑友们每跑一步，便捐出一粒大米给贫困山区。让公益助力运动，实现“一步皆一米，粒粒皆有爱”；在“开放”所对应的“石老人站”中，请外国小朋友上台表演也彰显着青岛这座城市的包容和国际化。
▲ “一步一米”公益跑海报
为了确保活动顺利进行，安保措施到位，网易青岛规定了活动人数上限，但条件限制依然抵挡不住市民的热情。有许多遗憾未能报名成功的小伙伴们仍然来到现场，在没法领取装备的条件下坚持“陪跑”；更有朋友场场活动都参加，“混”得工作人员的脸熟；还有市民为自己所在的区域“叫屈”，为它们没有入选站点而难过……“时尚健康跑”无疑撬动了整座城市的活力，也让网易青岛的伙伴们考虑明年适当增加站点。这种契合城市调性的活动，不仅能够积累用户人气，更能为网易山东日后策划执行更多活动打通政务通道。
▲ “时尚健康跑”活动现场照片
不管是多姿多彩的政务宣传，还是如火如荼的城市活动，网易山东运营中心都能做得有声有色。其秘诀就在于活动主题与政府需求的高度契合，因此得到了市委市政府以及其他政府单位的大力支持，从而在活动过程中实现了资源最大化；同时，团队中的优秀人才始终保持对生活的密切关注、对文字的严格要求、坚持原创内容的不断输出，收获铁杆粉丝无数。2020年，无论线上内容还是线下活动，相信网易山东运营中心会给我们带来更多惊喜！
▲网易青岛运营中心 工作人员集体照
图文 | 网易新闻山东运营中心
设计 | 苏春朵
本文来源：网易北京
责任编辑：
姜雨妍_NO4780
