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首部5G手机售出背后:营销战硝烟正浓,厂商掐点拼第一

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(原标题:首部5G手机售出背后:营销战硝烟正浓,厂商掐点拼第一)

手机圈的抢首发已经延展到销售渠道。

首部5G手机售出背后:营销战硝烟正浓,厂商掐点拼第一

8月5日,再现5G手机“硝烟”。当天0点,中兴正式开售其首款5G手机,售价4999元。这一举动不仅被看作赶在华为前面“抢跑”,并再次引发迎接5G时代的热议。不过,对此网友也是接连发出灵魂拷问:“基站都没有普及5G,何用?”“三大运营商没准备好呢”“钱没准备好,话说5G到底怎么收费?”值得注意的是,8月5日,苏宁与京东分别宣布消费者从自家渠道购买了国内第一部5G手机。随着5G概念开始广为人知,5G手机相关进展受到社会的广泛关注,手机厂商、电商围绕5G概念的营销大战此起彼伏,让尚未全面铺开的5G手机市场硝烟弥漫。对于消费者而言,是否要立即更换5G手机?一位手机厂商内部人士向新京报记者坦言,4G与5G手机并存的情形,还会持续相当长的时间。手机厂商5G“争夺战”这次中兴天机Axon 10 Pro 5G版抢先于8月5日在国内公开发售,可谓抢跑了华为Mate 20 X 5G版。今年6月25日,华为终端官方微博发布消息称,华为Mate 20 X 5G版获得中国首张5G终端设备进网许可证,成为第一款正式入网的5G手机。此后,华为在7月26日正式发布了该款手机,并定于8月16日开售。事实上,手机厂商的5G赛跑早在人们看到真机几年以前便开始了。vivo方面曾表示,公司早在2016年就在北京成立了5G研发中心,全面参与了5G核心技术与标准化研究。小米表示自己的5G研发也是从2016年开始的。而华为5G产品线总裁杨超斌今年3月更是公开表示:“华为投入5G技术研究已超过10年之久,在5G方面比同行至少领先12个月到18个月。”在通往全球首款5G手机的路上,每一个节点中的“第一”都没有被厂商们放过。2018年9月27日,联想集团董事长兼CEO杨元庆在联想创新科技大会上宣布推出“全球首款5G ready手机”moto Z3——但手机必须外接5G模块才能升级5G通信。2019年1月24日,vivo发布了APEX 2019概念机,并宣称这是全球首款“真•一体化”5G手机。2月24日,西班牙巴塞罗那世界移动通信大会(MWC)举办前夕,小米发布了5G版本的小米MIX 3,并在现场打通了第一个5G国外视频电话。同日下午,华为发布了支持5G的折叠屏幕手机Mate X。在全民关注5G的背景下,主流手机厂商无论在哪里落于人后,都会激起关于“掉队”的质疑。7月中旬,在华为、中兴、OV均有机型获得3C认证之时,小米却出现缺席,一时引起热议。小米专门对此回应称,公司正在参与工信部牵头的入网许可、无委型号核准这两块内容,尚未申请3C认证,而该认证“仅考核2、3、4G功能,对5G的考察尚无相应标准”。营销噱头? 首款5G手机已无货对于国内首款5G手机开售,有数码博主感叹“手机圈的抢首发已经延展到销售渠道了”。8月5日,苏宁方面表示:“在北京慈云寺苏宁易购广场5G体验店,产生了全国第一个5G买家,该买家还在现场办理了电信5G体验套餐并进行了5G体验”。据悉,该顾客是78岁的退休桥梁工程师杨先生,他早在8月4日晚上便来店里排队等待开售了。而京东方面则称:“0点整,第一台中兴天机从京东货仓正式发出,这也是国内首台真正意义上售出的5G商用手机。10分钟后,家住北京朝阳区的用户成功签收快递,首位下单购买并收到5G手机的用户正式在京东诞生。”京东表示,该用户是一位手机数码产品爱好者文姓女士。在5G手机销售现场,苏宁特地举办了一场“苏宁易购5G手机首销会”;而从下单到送达,京东的快递小哥只用了10分钟便将手机送到了用户手中。两家零售巨头的5G手机首单之争,可见一斑。不过,新京报记者8月5日晚间查询看到,苏宁易购和京东自营店铺页面上,中兴天机Axon 10 Pro 5G版均已无货。在商品评论区,也分别只有1条和5条商品评论。可见本次首发的数量可能并不大。此外,京东页面还显示称“8月7日10点再次抢购”,目前已有1.5万人已经预约了该款手机。“4G与5G手机并存,会持续相当长时间”厂商、电商们争夺5G手机“第一”大战的同时,一个无法回避的事实是,目前我国的5G网络还在铺设中,离大规模覆盖尚有距离。一位通过非公开发售渠道进行了5G手机体验的用户向新京报记者表示,使用一个月下来,最大的感受是在有5G信号覆盖的地方,手机网速会比较快,其他方面则“跟4G手机没什么区别”。中国移动董事长杨杰今年6月宣布的目标是,在今年实现超过50座城市的5G商用服务。7月23日,工信部信息通信发展司司长闻库也指出,5G网络的铺设是一个循序渐进的过程,而且“手机和网络还需要不断磨合”。据市场研究公司Counterpoint今年2月份发布的数据,2018年,全球手机出货量同比下降4%。5G作为即将大规模面世的下一代移动通讯技术,为目前渐趋停滞的手机行业提供了全新的增长点。这或许是手机厂商十分乐于对5G手机进展进行宣传的原因。但对于消费者来说,是否要立即更换5G手机,还要看个人需求。一位手机厂商内部人士向新京报记者坦言,5G手机初期因为货量较少,供应成本高,且一般都是旗舰机型,因此价格相对4G产品来说会高一点。4G与5G手机并存的情形,还会持续相当长的时间。新京报见习记者 许诺 记者 陈维城 编辑 王进雨 校对 杨许丽
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