首部5G手机售出背后：营销战硝烟正浓，厂商掐点拼第一

（原标题：首部5G手机售出背后：营销战硝烟正浓，厂商掐点拼第一）

手机圈的抢首发已经延展到销售渠道。

8月5日，再现5G手机“硝烟”。当天0点，中兴正式开售其首款5G手机，售价4999元。这一举动不仅被看作赶在华为前面“抢跑”，并再次引发迎接5G时代的热议。不过，对此网友也是接连发出灵魂拷问：“基站都没有普及5G，何用？”“三大运营商没准备好呢”“钱没准备好，话说5G到底怎么收费？”值得注意的是，8月5日，苏宁与京东分别宣布消费者从自家渠道购买了国内第一部5G手机。随着5G概念开始广为人知，5G手机相关进展受到社会的广泛关注，手机厂商、电商围绕5G概念的营销大战此起彼伏，让尚未全面铺开的5G手机市场硝烟弥漫。对于消费者而言，是否要立即更换5G手机？一位手机厂商内部人士向新京报记者坦言，4G与5G手机并存的情形，还会持续相当长的时间。手机厂商5G“争夺战”这次中兴天机Axon 10 Pro 5G版抢先于8月5日在国内公开发售，可谓抢跑了华为Mate 20 X 5G版。今年6月25日，华为终端官方微博发布消息称，华为Mate 20 X 5G版获得中国首张5G终端设备进网许可证，成为第一款正式入网的5G手机。此后，华为在7月26日正式发布了该款手机，并定于8月16日开售。事实上，手机厂商的5G赛跑早在人们看到真机几年以前便开始了。vivo方面曾表示，公司早在2016年就在北京成立了5G研发中心，全面参与了5G核心技术与标准化研究。小米表示自己的5G研发也是从2016年开始的。而华为5G产品线总裁杨超斌今年3月更是公开表示：“华为投入5G技术研究已超过10年之久，在5G方面比同行至少领先12个月到18个月。”在通往全球首款5G手机的路上，每一个节点中的“第一”都没有被厂商们放过。2018年9月27日，联想集团董事长兼CEO杨元庆在联想创新科技大会上宣布推出“全球首款5G ready手机”moto Z3——但手机必须外接5G模块才能升级5G通信。2019年1月24日，vivo发布了APEX 2019概念机，并宣称这是全球首款“真•一体化”5G手机。2月24日，西班牙巴塞罗那世界移动通信大会（MWC）举办前夕，小米发布了5G版本的小米MIX 3，并在现场打通了第一个5G国外视频电话。同日下午，华为发布了支持5G的折叠屏幕手机Mate X。在全民关注5G的背景下，主流手机厂商无论在哪里落于人后，都会激起关于“掉队”的质疑。7月中旬，在华为、中兴、OV均有机型获得3C认证之时，小米却出现缺席，一时引起热议。小米专门对此回应称，公司正在参与工信部牵头的入网许可、无委型号核准这两块内容，尚未申请3C认证，而该认证“仅考核2、3、4G功能，对5G的考察尚无相应标准”。营销噱头？ 首款5G手机已无货对于国内首款5G手机开售，有数码博主感叹“手机圈的抢首发已经延展到销售渠道了”。8月5日，苏宁方面表示：“在北京慈云寺苏宁易购广场5G体验店，产生了全国第一个5G买家，该买家还在现场办理了电信5G体验套餐并进行了5G体验”。据悉，该顾客是78岁的退休桥梁工程师杨先生，他早在8月4日晚上便来店里排队等待开售了。而京东方面则称：“0点整，第一台中兴天机从京东货仓正式发出，这也是国内首台真正意义上售出的5G商用手机。10分钟后，家住北京朝阳区的用户成功签收快递，首位下单购买并收到5G手机的用户正式在京东诞生。”京东表示，该用户是一位手机数码产品爱好者文姓女士。在5G手机销售现场，苏宁特地举办了一场“苏宁易购5G手机首销会”；而从下单到送达，京东的快递小哥只用了10分钟便将手机送到了用户手中。两家零售巨头的5G手机首单之争，可见一斑。不过，新京报记者8月5日晚间查询看到，苏宁易购和京东自营店铺页面上，中兴天机Axon 10 Pro 5G版均已无货。在商品评论区，也分别只有1条和5条商品评论。可见本次首发的数量可能并不大。此外，京东页面还显示称“8月7日10点再次抢购”，目前已有1.5万人已经预约了该款手机。“4G与5G手机并存，会持续相当长时间”厂商、电商们争夺5G手机“第一”大战的同时，一个无法回避的事实是，目前我国的5G网络还在铺设中，离大规模覆盖尚有距离。一位通过非公开发售渠道进行了5G手机体验的用户向新京报记者表示，使用一个月下来，最大的感受是在有5G信号覆盖的地方，手机网速会比较快，其他方面则“跟4G手机没什么区别”。中国移动董事长杨杰今年6月宣布的目标是，在今年实现超过50座城市的5G商用服务。7月23日，工信部信息通信发展司司长闻库也指出，5G网络的铺设是一个循序渐进的过程，而且“手机和网络还需要不断磨合”。据市场研究公司Counterpoint今年2月份发布的数据，2018年，全球手机出货量同比下降4%。5G作为即将大规模面世的下一代移动通讯技术，为目前渐趋停滞的手机行业提供了全新的增长点。这或许是手机厂商十分乐于对5G手机进展进行宣传的原因。但对于消费者来说，是否要立即更换5G手机，还要看个人需求。一位手机厂商内部人士向新京报记者坦言，5G手机初期因为货量较少，供应成本高，且一般都是旗舰机型，因此价格相对4G产品来说会高一点。4G与5G手机并存的情形，还会持续相当长的时间。新京报见习记者 许诺 记者 陈维城 编辑 王进雨 校对 杨许丽