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中国特供iPhone要来了?国产手机强势,苹果焦虑了

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(原标题:中国特供iPhone要来了?国产手机强势,苹果焦虑了)

天天财经独家,速关注苹果公司这些年为中国市场做了很多改变,但这仍然掩盖不了其市场份额下降的事实。据国内多家媒体援引报道称,苹果可能会在未来为中国市场打造一款特色版的iPhone,以挽回中国市场5000元价位段的用户。业内人士指出,苹果有推出相对廉价版iPhone的可能性。面对中国厂商的手机品牌,苹果手机并无太大优势,导致在中国市场份额下滑。尤其是今年苹果在5G手机方面表现滞后,苹果只有通过革命性的创新,才能扭转当前的颓势。销量下滑或推“中国版”iPhone据媒体报道,据上游产业链消息爆料称,苹果可能会在未来为中国市场打造一款特色版iPhone,目的是为了加强其在中国市场的竞争力,同时也为挽回流失的老用户。目前,暂不清楚这款新机将会何时推出,可能只是初步的规划。对于上述消息,中证君向苹果中国方面求证。但截至发稿时,苹果中国尚未回应。第一手机界研究院院长孙燕飚对中证君分析道,如果推出“中国版”iPhone,这是苹果在构建手机产品矩阵。由于中国手机厂商采取多品牌、快节奏发布产品的策略,让苹果在中国市场以及全球市场竞争中较为吃力。随着5G到来,消费者或许更希望买5G手机,而苹果面临的困局是今年很难推出5G手机。如果推出相对廉价的iPhone,能够满足部分用户需求。据媒体报道,按照有关人士说法,目前苹果在中国市场5000元+价位段的用户流失严重,越来越多的用户选择购买中国本土的手机品牌,包括华为、OPPO和vivo等品牌。据IDC数据显示,2018年,苹果iPhone在中国市场的出货量为3630万台,同比下滑11.7%,排名第五位。排在苹果前面的四大厂家分别是华为、OPPO、vivo和小米。国金证券研报显示,今年5月份苹果手机共新增设备157万台,环比上升17%,同比下降42%。

中国特供iPhone要来了?国产手机强势,苹果焦虑了

国内某大型手机厂商中层人士对中证君表示,苹果现在的问题是产品创新不足,导致产品竞争力不足。此外,苹果在5G手机方面是落后的,预计苹果今年发布的还是4G手机。面对中国厂商的手机品牌,苹果手机并无太大优势,尤其是手机拍照方面,中国厂商品牌优势明显,苹果在中国市场份额下滑是必然的。从全球市场来看,IDC数据显示,2019年第一季度,苹果iPhone出货量仅为3640万台,同比下滑30.2%。iPhone出货量的下滑对苹果业绩也产生不利影响。苹果财报显示,第二财季(2019年第一季度)iPhone营收310.51亿美元,去年同期为375.59亿美元,同比下滑17.32%。今年一季度,苹果在大中华的业绩表现仍然不甚理想。苹果公司2019年第一季度大中华区营收为102.18亿美元,低于去年同期的130.24亿美元。与此同时,苹果或许也在尝试缩减成本。据外媒报道,苹果正将其在美国本土的最后一条产品生产线——高端台式电脑MacPro生产线向中国转移。苹果的绝大多数硬件产品都在中国组装生产,包括iPhone、iPad和MacBook等,Mac Pro从美国到中国的组装转变,将有助于降低运输成本。存量竞争也打“价格战”根据中国信通院统计,2019年第一季度国内智能手机出货量达7693万台,同比下滑11.9%,下滑趋势较全球市场更为明显。国金证券指出,从行业竞争格局来看,前五大品牌(华为/荣耀、小米、OPPO、vivo、苹果)占据近90%的市场份额,头部效应明显。中国智能手机行业格局稳固,五大品牌存量市场份额持续提升,且拥有强大的资金和品牌实力,新进入者难以获得突破。

中国特供iPhone要来了?国产手机强势,苹果焦虑了

此前,业内人士分析称,随着智能手机市场进入存量竞争阶段,前几大手机品牌之间的竞争将更加激烈。值得一提的是,电商618期间,苹果官方首次参加天猫618,苹果天猫官方旗舰店全线产品参与打折。孙燕飚指出,苹果产品创新遇到瓶颈,去年推出的iPhone XR这款机型,让苹果有了降价空间。在双11、电商618期间,iPhone XR也大幅降价。这款产品的成功,或许会使苹果推出一款相对便宜的手机。但据孙燕飚了解,苹果现在的主要精力还是着手5G产品,今年推出廉价iPhone的可能性不大。国金证券指出,今年年初以来,iPhone经历了三轮降价,在降价策略的刺激下,3月份苹果手机的销量一度得到显著提振。随着目标消费群体的渗透,降价策略的提振效果不断减弱,苹果手机的销量再现颓势,其中,新机型增长平平,尴尬的是,上一代机型销量仍以23%的环比增长。长期看,苹果只有通过革命性的创新,才能扭转当前的颓势。编辑:郑雅烁
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