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鹅知道 | 格力“手撕”奥克斯,是一场策划已久的硬仗

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(原标题:鹅知道 | 格力“手撕”奥克斯,是一场策划已久的硬仗)

为了备战618,各大厂商备货都很恐怖的,尤其是空调,正赶上夏季销售旺季,如果奥克斯被格力狙击成功,销售遇阻,后续库存和占用的现金流对于奥克斯来说绝对是一场灾难。6月10日下午,格力电器官方微博一则关天奥克斯空调产品不合格的举报信,成为一场“大战”的导火索。随后,格力与奥克斯便开始了你来我往的“互怼”,言辞激烈,互不退让。

在知乎用户“伽利略略略”看来,这是一场格力狙击奥克斯的硬仗,并且多方证据显示,格力的策划已经筹备很长时间了。

“伽利略略略”预言,如果消费者受这次事件影响被组织起来,进行诉讼维权,恐怕奥克斯的好日子就到头了。

以下为知乎用户“伽利略略略”回答全文:

这是一场格力狙击奥克斯的硬仗

1、格力举报的8款产品,其中两款,分别是奥克斯官方旗舰店的销量冠亚军,也是格力此次重点狙击的对象

鹅知道 | 格力“手撕”奥克斯,是一场策划已久的硬仗

销量冠军(KFR-35GW/NFI19+3),月销10000+,累计已经有评论10万+;

销量亚军(KFR-25GW/NFI19+3)月销近9000台,累计评论9W+;

而在京东上,这个数字更加夸张,京东搜索奥克斯空调,这两个型号排在第三位和第四位,累计评价已经高达28万+(KFR-35GW/NFI19+3)、31万+(KFR-25GW/NFI19+3)。

鹅知道 | 格力“手撕”奥克斯,是一场策划已久的硬仗

而格力的在京东上销量则相形见绌很多,最高只有15W+,而且爆款单品的数量也显著少于奥克斯。

鹅知道 | 格力“手撕”奥克斯,是一场策划已久的硬仗

2、至少在今年一月份,格力就在做准备了,证据和工夫都做的很足

格力在0610晚上21:30的时候放出了8份由四川省电子产品监督检验所出具的检测报告:

鹅知道 | 格力“手撕”奥克斯,是一场策划已久的硬仗

我仔细查看了不同监测报告的送样日期,最早在今年1月30号,检验机构就已经收到样品了,绝对是策划了很久的一招大棋啊。

鹅知道 | 格力“手撕”奥克斯,是一场策划已久的硬仗

一个空调行业从业的粉丝透露:为了备战618,各大厂商备货都很恐怖的,尤其是空调,正赶上夏季销售旺季,如果奥克斯被格力狙击成功,销售遇阻,后续库存和占用的现金流对于奥克斯来说绝对是一场灾难。

3、格力一出手舆论力场已经被调动起来了,这场仗没给奥克斯留后路

微博热搜50个占了3个,知乎热榜还迅速攀升,舆论力量起来了,地方上就不能捂盖子了,也不是私下能解决的了的。

鹅知道 | 格力“手撕”奥克斯,是一场策划已久的硬仗

4、奥克斯被打中要害,仓皇应对

格力确实凶狠,奥克斯的回应底气明显不足,通篇不敢回答问题的关键:到底有没有虚标

整个声明都是鬼头鬼脑的避实就虚,奥克斯这回可是碰见硬骨头了:

奥克斯:你趁618恶意竞争

格力:你造假+虚标了

奥克斯:我销量哗哗涨,卖的可好了

格力:你造假+虚标了

奥克斯:你不是执法部门,无权干涉!

格力:你造假+虚标了

鹅知道 | 格力“手撕”奥克斯,是一场策划已久的硬仗

奥克斯这几年靠着网络电商渠道,走性价比的路子,从一个三线品牌一路杀出来,借助电商和超级低价动了格力的基本盘。

格力这个声明严丝合缝,可谓杀机毕露:直直往刑事案件上打。

5、格力和奥克斯的恩怨由来已久

格力走的是“重经销商”的路线,更倚重线下,奥克斯兵行险着,依靠线上的渠道,借助“网批”的模式,低价销货,后来居上,在电商平台拿到了相当好的成绩,而这种网批模式,引得美的海尔等有实力的厂商也开始效仿,精力都放在了价格战上,效果十分显著,销量猛增,在这样的竞争环境下,格力感受到了危机。

仅在2015年到2017年,奥克斯就被格力起诉专利侵权15余起。

比较典型的,在2015年的8月,广东高院判决奥克斯侵权,要求奥克斯赔偿格力230万元,2017年11月格力电器又起诉奥克斯侵犯专利,最终奥克斯赔偿4600万元。

据媒体的不完全统计,从2016年到2018年,格力起诉奥克斯空调“侵害实用新型专利权”,胜诉达12次之多。

不仅仅是专利侵权,根据新青报的报道,奥克斯从2010年-2017年,通过各种非正常手段挖走了格力300多名技术骨干人员,也正是这一系列的事情让董明珠对奥克斯恨之入骨:

鹅知道 | 格力“手撕”奥克斯,是一场策划已久的硬仗

格力敢这么搞,应该是有了石锤的证据,而且早就已经找第三方做好了公正,这可比请明星代言效果好多了,奥克斯这一章就算侥幸缓过来,造假虚标的帽子怕是也很难摘掉了。

另外值得注意的是:这几款全网销量领先的空调,是否消费者能享受退一赔三呢?

如果消费者受这次事件影响被组织起来,进行诉讼维权,恐怕奥克斯的好日子就到头了。

格力未必没有自己的利益算盘,但是举报同行绝对不是一件简单的事情,断人财路如杀人父母,一定会有疯狂的反扑的。

格力这场仗不仅仅是打奥克斯,更重要的是要保证自己能经得住所有同行的质疑和监督。

同行最知道行业软肋在哪里,格力敢于出来挑刺,一定程度上也说明对自己的产品有信心,底子够干净,但是格力能否经受住同行拿着放大镜的反扑,仍旧是一个未知数。

打铁还需自身硬,格力有没有问题交给时间,但是值得肯定的是:同行之间的专业监督,绝对有利于行业的自我净化,我们作为消费者要为这样的行为点赞。

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