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木鸟短租七周年的背后:资本力量早已蠢蠢欲动!

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“2018年,平台GMV实现了300%的增长,用户2次复购率为39.6%,满意度为96.7%,这些成绩的取得离不开每个木木的努力,为你们感到骄傲!”这是5月20日,木鸟短租CEO黄越在成立七周年之际写给员工内部信中的原话。

七年对于大多数企业或行业来说,可能就到了业绩高速增长的临界点,那么共享短租民宿业也会如此么?


天花板尚早:其乐融融的头部玩家们

作为共享经济的一部分,没有哪个行业像短租民宿业一样,经历了长达7年的高速增长势头,却很少看见玩家之间撕破脸皮、大打出手。以Airbnb和木鸟短租为例,这些处于市场第一段位的各家手里都拿着至少数亿元的风投资金,却还没看到任何撸起袖子、大规模掐架的迹象,而是其乐融融、你好我好大家好,各自发展、各不打扰。反观隔壁的专车、单车等,牌桌上的牌手早已换了一轮又一轮。

来自国家信息中心、中商产业研究院的数据显示,2018年我国共享住宿市场收入约165 亿元,占全国住宿业客房收入的6.1%;而在美国,这一数据已经超过了25%。这就意味着国内短租民宿业的规模还远没触及到天花板,无论国内、还是国外市场,还有很多的潜力可挖。与其和竞争对手硬拼,还不如联手做大,在大住宿业的增长蛋糕里分享更多的红利。木鸟短租CEO黄越在采访中提到,“将短租平台做到最精,才是最本质的竞争”,也印证了笔者的判断。

跑马圈地正当时!

资本跑马圈地:为风口起飞做好准备

无论是专车大战,还是单车大战,都让我们看到了背后资本推动的力量,而其中的根本莫过于丰厚的投资回报。一个广为人知的例子是,美国著名投资人彼得·蒂尔于2004年借了50万美元给Facebook,获得的收益超过2万倍。这也使得几乎所有投资机构都在寻找类似的新风口,短租民宿业的头部玩家也在近几年的时间里收获了新一轮的融资。

据公开资料显示,2019年5月,木鸟短租宣布获得了数千万的B2+轮投资。这一消息成为2019在线短租行业融资上的“开门红”,也为短租市场带来更多资本关注。据悉,木鸟短租获得此次融资之后公开估值高达10亿元。

虽然融资到账,但转化成实际战斗力还需要时间的“孵化”。短租民宿区别于传统的酒店形式,风格多样、个性十足,而且由于装修周期的客观存在,使得其还需要一个相对温和的时期来释放隐性的房源数量、增加市场供给量,这就给了资本市场充足的时间来布局,也给了企业充足的时间来完善自身业务。

“先定一个小目标,到今年年底,将四木房源和线上代运营的数量和城市范围扩大一倍,以期顺利迎来下一个稳步增长财年。”木鸟短租CEO黄越如此表示。

伴生的新兴业态:带动关联行业的产业升级

就像专车的出现为业绩下滑的汽车生产企业多了一个稳定的出货渠道;单车的出现拯救了众多几近倒闭的自行车厂和配件厂,并推动了关联产业升级。那么,短租民宿的出现会拯救谁?

装修设计师?亦或者装修建材业?

毕竟短租民宿从一开始就贴着个性化标签,撸猫圣地、童话城堡、粉红少女、梦游奇遇、皇林帝苑、欧洲古堡、玩偶之家、吃鸡高达、星空大海、花田酒家……有多少五花八门的装修风格,就会需要多少脑洞大开的设计师团队,这既可以是虚无缥缈的噱头,也可以真的成为巩固自身行业壁垒的杀手锏。

如果可以将万千坐在格子间、日复一日提供千篇一律装修方案设计师的思想解放出来,该会有多少惊才艳艳的民宿绽放光彩,没准下一个民宿界的梵高或莫奈就此诞生。光是想想,就让人觉得热血沸腾。

目前从市场发展情况来看,短租民宿最先拯救的是摄影师和保洁团队,木鸟短租的内部信中提到“为社会提供了上万人次诸如摄影师、保洁服务等就业机会”,让这部分人群的剩余价值得到最大开发和利用。

综合市场现状来看,短租民宿的“表面和平”还将持续一段时间,而时间的长短则可能取决于新房源的释放速度。一旦到达“入不敷出”的临界点,距离真正的厮杀也就不远了。

红杉资本、中投公司、云锋基金、尚珹资本、新加坡政府投资公司(GIC)、愉悦资本、晨兴资本、鼎晖、携程、华冠资本、达晨创投、梅花创投、启明创投、HomeAway……看好短租民宿的资本机构远不止已经进场的这些,更多的玩家已经在路上。

未来可期!

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