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从国乒到NBA 长虹品牌营销年轻化战略加速实施

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年轻人作为市场中的消费主力,始终是各个品牌竞相追逐的客户群体,而随着一代代新的年轻消费者的成长,让品牌的年轻化成为永恒的话题。释放个性、崇尚平等、追求自由、积极进取、享受生活,80、90后的年轻人正以自己的个性重新定义着市场,有着厚重历史积淀的中国品牌长虹,同样在为吸引年轻人不断谋划全新营销战略。

4月份,长虹宣布成为“NBA中国官方市场合作伙伴”,与NBA中国携手为年轻消费者带来激情赛事,同时也为长虹品牌注入年轻活力。据了解,长虹正式联名安东尼·戴维斯(Anthony Davis)、德文·布克(Devin Booker)、埃里克·布莱索(Eric Bledsoe)三名球星签约,将让中国球迷与精彩近距离接触。长虹牵手NBA,无疑将带着更多富有创意的品牌互动、充满创新的产品、深度融合的市场活动,呈现在年轻消费者和NBA球迷面前。

从国乒到世界杯,再到NBA

长虹热衷体育营销由来已久,2007年3月,长虹与中国乒乓球队签约成为中国乒乓球队主赞助商,助力中乒队先后征战2008北京奥运会以及2012伦敦奥运会,取得令全球瞩目的佳绩。借助中国首次承办奥运会的契机和中国乒乓球队的显赫战功,给当时的热血青年留下了深刻的印象,长虹体育营销取得了巨大成功。

2018年3月,长虹与比利时国家队签约,成为“红魔”官方赞助商,助力征战俄罗斯世界杯,并挺进四强,夺得季军,创造了比利时国家队参展世界杯历史上的最好战绩,长虹品牌也随着红魔步伐,通过一系列线上及线下活动,充分拉近了长虹品牌与球迷的距离,长虹的用户运营能力也走上一个新台阶。

面对新的经济形势,今年初长虹针对消费市场零售业务展开了一场营销组织变革,将四川长虹、长虹美菱两个上市公司平台的家电营销业务进行整合,统筹负责长虹电视、空调、厨电日电,以及美菱冰箱、洗衣机等家电消费业务在中国市场的营销工作。此次牵手NBA中国,标志着长虹体育营销开启新篇章,与体育IP的深度绑定与合作,通过线上线下活动,搭建与消费者互动平台,将全面提速长虹品牌的年轻化、时尚化。

产品力是吸引年轻人的根本

体育营销可以吸引年轻人关注品牌,然而真正的产品力才能让年轻人变成品牌的用户。现如今,智能硬件概念爆发到人工智能渗透日常生活,年轻人相对超前的消费理念,更对智能产品的发展起到了推波助澜的作用,因此要想吸引年轻消费群体的关注,势必要在产品智能化上下功夫。自2016年起,长虹早已在人工智能技术领域布局,经过持续的研发投入与技术迭代,现在的长虹已经成为名副其实的智能家居技术引领者,拥有一众广受年轻人青睐的智能家居产品。

长虹正通过深入推进人工智能与物联网技术相融合,做强产品力、技术力、制造力、营销力和服务力,充分发挥长虹在技术、庞大用户群、完善的产业群以及资源整合方面的优势,实现长虹品牌知名度与美誉度的“双提升”,成为越来越年轻、越来越时尚、充满科技感的中国品牌。

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