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浦发银行信用卡“跨界”搜狗:“金远奖”C位出道

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5月16日, “信赢2019·第十一届广告主峰会暨金远奖颁奖盛典”在京举行。搜狗和浦发银行信用卡携手打造的《一切皆IN你所AI——浦发银行信用卡×搜狗跨界营销》从上千参选案例中脱颖而出,荣膺跨界营销类金奖。

近年来,随着人工智能的快速发展,AI技术正逐步渗透到不同行业,金融业亦不例外。一些科技企业与金融机构开始在智能、数据、场景等项目中开展深度合作,以AI技术为驱动,为金融的业务运行、服务效率和持续发力带来一系列革命性改变。在此背景下,金融机构该如何利用AI助力营销升级,达成高效转化,实现精准营销,“浦发银行信用卡×搜狗跨界营销”这一案例为行业提供了一个思路。

这一案例中,浦发银行信用卡与搜狗跨界合作,推出了首款AI为主题的信用卡——浦发搜狗主题信用卡。这款信用卡,将最能代表搜狗人工智能技术实力的“汪仔”作为背景设计融入其中,实现了搜狗人工智能属性与浦发银行信用卡金融属性的完美融合,成功塑造了浦发银行信用卡主动拥抱AI,发力金融科技的品牌形象。

众所周知,搜狗是国内领先的互联网领军企业,覆盖了6亿精准用户。“浦发银行信用卡×搜狗跨界营销”中,搜狗将这一流量优势极致发挥。

一方面,搜狗开放搜狗输入法、搜狗网址导航、搜狗理财频道等多个大流量端口,为浦发银行信用卡拓展线上渠道,进行新用户引流;另一方面,搜狗联手浦发银行信用卡,打造“2018搜狗IN全景?臻选礼”这一全行业盛事,并发起网络投票,定制专题推广,在搜狗产品矩阵投放,吸引了海量网友参与,真正实现了品牌的海量曝光和营销转化。

可以看出,“浦发银行信用卡×搜狗跨界营销”案例中,作为平台方的搜狗,不但能利用自身的渠道、入口、流量优势,在固定用户群体中进行深耕,也能充分利用自身在AI技术领域的影响力,帮助浦发银行信用卡拓展新兴的年轻群体,收割他们的注意力和好感度,从而帮助浦发银行信用卡树立了更加多元和立体的品牌形象。

金远奖于2006年5月由《广告主》杂志发起,是大中华区唯一一项基于整合营销传播理念进行评估表彰的全媒体奖项评价体系。“浦发银行信用卡×搜狗跨界营销”案例成功摘得金奖,事实上只是搜狗在营销领域创新发展的一个缩影。据了解,本届金远奖颁奖典礼上,一举斩获5金6银1平台共计12项大奖。

未来,相信浦发银行信用卡和搜狗的合作绝不仅止于品牌营销,双方必将开展更深层次的全面战略合作,打造更加智能化的服务体验,给用户和行业带来更多惊喜。

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