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天猫超级品类日发布高端纸品趋势报告 维达强推湿厕纸和厨房纸

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从饮食起居到卫生清洁、从居家到出行,一张纸串联起生活的各个场景。随着消费水平的提升,消费者生活用纸的要求也不断提高, 通用型的产品渐渐无法满足不同场所的卫生清洁需求,消费者对生活用纸的功能性和专业性需求日益增强。

5月15日,在主题为“精致生活 不纸一种”的天猫超级品类日高端纸品专场发布会上,维达品牌作为代表品牌强势亮相。作为目前中国市场占有率第一的品牌,维达品牌抓紧消费升级大趋势,让产品走到消费者需求前,顺势推出维达吾皇万岁湿厕纸、厨房纸等针对特定生活场景的产品,让千千万万消费者的精致生活更进一步。

消费需求升级,理想生活“不纸一种”

天猫超级品类日发布的《高端纸品消费趋势》报告指出,高端纸品消费者的主力是80后,95后的涨幅明显,整体纸品行业更多品类,消费者需求更加细分化,呈现出更精致的消费新主张,从消费者搜索词上看,纸类中呈现出场景化细分如肌肤护理和厨房专用纸,功能需求专业化如不同位置专用纸等。

其中,值得关注的是,关爱自己已成为一个主流趋势,以敏感人群为例,传统干巾难以擦除深层污垢、清除异味、 擦除细菌,迫切需要如厕的新升级,提升舒适的如厕体验。这时候,湿厕纸的出现就如同一道福音,消费者对这个品类的期待主要是用着放心,其次在其功能性细分上让消费者提升了生活品质,能享受随时随地水洗般的洁净舒爽。此外,研究发现,厨房用纸已经逐渐进入中式厨房,厨房纸巾因其吸水吸油的高效清洁的特性,已经成为高质量生活辅助厨房料理场景的必备用品之一,特别是很多年轻家庭的首选,生活用纸的新兴细分品类已悄然开始占领市场。

凯度消费者指数的数据显示,2018年维达品牌的市场占有率排名第一,覆盖9000万户家庭。维达集团生活用纸品类高级总监戴启颖先生在发布会上表示,主打家庭消费群的维达品牌关注的一直是家庭消费升级的方向。对于生活用纸的品类细分,维达一直以超前的意识让产品走在需求之前。维达刚刚推出的维达吾皇湿厕纸在这次天猫超级品类日也隆重亮相,预售情况很好,维达厨房纸巾因其吸水吸油的高性能特性,一直以来很受消费者欢迎。“除了维达超韧、维达棉韧两大品系的面纸的创新,我们将会继续加强在湿厕纸和厨房纸等趋势品类的创新。”戴启颖表示。

维达联手天猫倡导“理想生活选对纸”

在高端纸品消费升级趋势下,如何让更多普通消费者读懂 “精致生活 不纸一种”的生活理念,并认识到纸品对于品质生活的重要性,成为天猫和维达共同引爆高端纸品品类的关键。

为了引导高端纸品的消费趋势,天猫超级品类日联合维达品牌,打造首个维达吾皇万睡主题厕所,在高端商场展示,吸引高端人群关注,营造个性化,高端的消费心智,并配合自动派样机,培养湿厕纸新升级体验。同时通过天猫U先派样,投入100万份赠品,打造品类日极致派样体验周。

随着消费升级的不断深入,消费者更加注重纸品这种生活必需品对生活品质的提升和改善。未来,维达将持续关注消费者需求,联合天猫进一步引领纸品品类的消费升级,继续推动中国行的活动,并签约了孙俪、B,Duck、吾皇万睡等IP,用年轻化、趣味化的的沟通方式去贴近80后,90后年轻用户,推动高端趋势品类发展。

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