近日，WPP携手凯度共同发布了“BrandZ 2019最具价值中国品牌100强”排行榜。据榜单显示，茅台品牌价值达365.55亿美元（约合人民币2479.5亿元），相比2018年增长58%，品牌价值超越华为和百度，以强劲姿态冲进Top5。
品牌提升 茅台得到权威认可
BrandZ是目前全球最大、最可靠的品牌资源库。“BrandZ最具价值中国品牌百强榜”也是国际权威的品牌价值排行榜，自2008年启动以来，是迄今最权威和最全面的中国品牌排行榜，在全球范围具有很高的认可度。
“BrandZ2019最具价值中国品牌100强”排名结合了彭博社的市场数据统计和全球370多万次消费者访谈，涵盖50多个市场的超过16.6万个不同品牌，包括来自近29万名中国消费者涉及75个类别的1100多个品牌的观点。
回顾近五年来的BrandZ榜单，从2015年的第14位、2016年的第13位、2017年的第9位、2018年的第7位，再到今年冲进前五，茅台一年一个脚印，步伐不可谓不稳健。并且从2015年开始至今，茅台每年的“年度品牌价值变化”增长幅度都在40%以上，实属难得。
本次在榜单更上层楼，是对茅台近年来在品牌建设上狠下功夫的肯定，也是茅台品牌更进一步深入民心的最好例证。
品牌建设 茅台一直苦练内功
说到品牌建设，就不得不提到茅台正在实施的“文化茅台”战略。茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳曾在《关于“文化茅台”建设的一些思考》一文中指出：“建设‘文化茅台’，既是茅台立足现状、谋求跨越，‘做足酒文章，扩大酒天地’，实现更高质量发展的现实需要；也是通过由外而内、由内而外的持续努力，逐步形成茅台的新时代特质，对内切实管用，对外可资借鉴。”
作为茅台集团实现“千亿目标”的关键一年，2019年，从产品系列“做减法”到企业智库“做加法”再到品牌宣传“做乘法”，茅台的探索一刻也没有停歇。新近成立的茅台集团融媒体中心，正是茅台大力推进“文化茅台”、将品牌建设提到新台阶的一个标志性举措，具有里程碑意义。
不难预见，在品牌热度持续升温的情况下，茅台继续按照“能快则快、不留余地、不留退路”的思路和原则，加快推进“文化茅台”建设，不仅能加快千亿目标实现，还会加快品牌价值的提升，让未来有更大的上升空间。
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王磊_bj88888
