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斗鱼直播斩获2019 IAI国际广告奖整合营销大奖

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5月8日,第19届IAI国际广告奖颁奖盛典在北京中国传媒大学举行。斗鱼直播的营销案例“京东电器剁手趴”经过激烈角逐,从2693件案例,621家公司中脱颖而出,成功斩获“整合营销优秀奖”。

IAI国际广告奖创办自2000年,是国内广告营销类奖项的佼佼者之一,被誉为“当年国内广告创意最高水平及潮流趋势的风向标”。

6月1日至6月18日,斗鱼直播携手618位人气主播,联手电商巨头京东,创造“剁手吃土月“概念,以24小时不间断直播的形式,为数千万的水友们带来精彩内容,最后以一场综艺节目《京东电器剁手趴》将活动推向高潮,引发了社交平台购物浪潮。

在综艺节目《京东电器剁手趴》中,斗鱼结合平台优势,联合多板块主播演绎私享好物和脑洞黑科技,加上创新玩法和真实福利派送,实现品牌高度互动及引流转化。直播当天观看人数超4327万人(次),这次打破常规,以好内容烘托好产品的营销方式获得了网友一致好评。

斗鱼直播始终在直播内容与商业营销模式上不断探索,创新的营销模式和前瞻性的战略布局使斗鱼在直播行业的领先地位不断巩固。“京东电器剁手趴”营销突破了传统跨界营销的方式,将主播需求,用户诉求和营销目的通过优质内容打通,让网友观看直播时增长知识,并乐意为营销买单。此次直播营销新模式的尝试,开创了直播平台营销的新玩法,证明了斗鱼娱乐化营销的强大实力。

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