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创新营销实力获肯定,汇源荣获IAI国际广告奖

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5月8日,以“挑战不确定,创见2019”为主题的2019 IAI国际创享节暨第19届IAI国际广告奖颁奖典礼在北京隆重举行。本次广告节上,汇源凭借“2018世界杯整合营销”优秀案例,将内容营销类奖项收入囊中。与此同时,汇源百分百果汁和乐碱天然苏打水也亮相活动现场,助力活动顺利举行。

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挑战不确定,创新求变是关键

据悉,IAI国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所联合创办,每年都会吸引包括企业品牌主、国内外一线媒体、广告创意代理与数字营销、PR公关咨询等在内数百家公司及机构参与,是国内重量级广告营销类奖项之一。

本次广告节上,各领域专家、精英汇聚一堂,通过案例分享、圆桌讨论、项目路演、现场互动等多种形式,共同探讨最前沿的营销内容和创意观点,在百家争鸣中碰撞出更多的创意火花,为经济放缓、充满不确定性的2019年提供更多创意灵感。

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挑战2019年的不确定性,用创意与创新预见2019,唯有用匠心与严谨的做事风格、以及积极乐观的心态来打造新的市场形式,才会在接下来的品牌营销战役中取胜。这一点上,把脉未来传媒趋势、直面消费主力更迭挑战的汇源,以效果优异的营销表现和市场口碑为众多品牌证明,谁能站在全局考量品牌发展与升级,谁能准确洞悉营销风向并击中靶心,谁才能在这充满变数的时代恒立潮头。

创新营销赋能,打造年轻化品牌形象

作为深耕果汁领域27年的“国民果汁”品牌,汇源在消费结构升级的大趋势下选择直面挑战,洞悉传媒趋势实施品牌年轻化战略,通过一系列有高度、有力度、有节奏的创新营销举措,不断与年轻用户群体产生深度共鸣,传递出年轻、阳光、健康、生动的品牌形象。

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以此次广告节上获得大奖的“2018世界杯创新营销活动”为例,2018年俄罗斯世界杯期间,汇源发起以#狂欢时刻,源味快乐#为主题的社会化营销,通过裸眼3D海报、穿越长图、趣味视频等多种形式,持续输出优质内容,营造“踢球看球喝汇源”的消费场景,吸引了不少年轻用户关注。

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2019年,汇源继续推进品牌年轻化战略,以灵活的营销打法,强化与消费者的互动。例如在2019年春节期间,汇源借势春晚热度开展整合营销传播,在以“指定饮品”身份亮相北京卫视春晚及元宵节晚会的同时,还通过海报、定制微信表情包、朋友圈直播、微博话题、H5动图等形式联动线上线下资源,深化“有汇源才叫过年”的品牌理念。

回顾汇源27年来的品牌发展,从昔日央视广告“标王”,到近年来不断突破传统的品牌营销举措,积极求变、与时俱进、大胆创新一直是汇源永恒不变的价值内核。未来,汇源将继续夯实品牌年轻化战略,探索尝试更多样化的营销方式,实现线上线下、市场与品牌的互动共通,构建更优质的品牌形象。

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