网易首页 > 网易北京 > 正文

蒙牛斩获BrandZ品牌贡献第一名 摘取“最引领潮流中国品牌”奖

0
分享至

5月6日,2019年BrandZ™“最具价值中国品牌100强”发榜,蒙牛连续五年蝉联100强,并且摘取了最引领潮流中国品牌Most Trend-setting Brand)奖,这也是中国品牌首次荣膺该奖项。

 

:蒙牛斩获BrandZ“最引领潮流中国品牌”奖

榜单显示,蒙牛乳业凭借2018年以来的优异表现,入选品牌贡献榜第1名。并以67.6亿美元(约460亿元人民币)的品牌价值,位居最具价值中国品牌榜第27位,品牌价值同比提升了26%,这充分印证了蒙牛过去一年来在中国消费者心目中的品牌形象和认同度显著增强。

 

高品牌贡献度是实现溢价有力支持BrandZ品牌贡献评估是在剔除金融财务及其他市场因素后,品牌本身究竟为企业价值做了多少贡献。作为一种无形资产,它存在于消费者的头脑中,评估形成的品牌联想多大程度促使消费者选择该品牌或为其支付溢价,进而推动销售。蒙牛在品牌贡献榜单中排名第一,正是说明蒙牛过去一年来品牌建设卓有成效,并推动品牌价值大幅提升

“引领潮流”(Trend-setting)和创新是品牌差异化的两大支柱,蒙牛去年赞助世界杯带来的品牌影响效应凸显,品牌价值的提升主要来自品牌差异化的贡献。根据数据显示,去年世界杯期间,超500亿人次通过各种媒介渠道接触到了蒙牛品牌,有近2.4亿人次消费者加入了蒙牛世界杯“扫码赢红包”活动,蒙牛品牌力提升11.4%。

事实上,在国内品牌乳企行列,蒙牛与体育运动的关系尤为密切。蒙牛集团总裁卢敏放曾表示,牛奶和体育运动之间有很强的关联,它们都能够给人们带来健康和欢乐。长期以来,蒙牛一直积极支持国内各项体育赛事,从全国大学生3对3篮球赛,到中国网球公开赛、北京国际马拉松赛,蒙牛始终致力于通过支持国内赛事,为中国迈向体育强国贡献力量。一周前,蒙牛集团刚与第十四届全国冬季运动会(简称“十四冬”)筹备委员会签订合作协议书,正式成为2020年第十四届全国冬运会官方合作伙伴,为实现“三亿人上冰雪”的目标贡献自己的力量。

BrandZ™ 和BAV集团主席David Roth表示,中国股市过去一年的震荡行情让中国的品牌经历了真正的“压力测试”。但是,高价值的品牌经受住了考验,继续跑赢大市,股价屡创新高,抵消了市场调整所带来的影响。

蒙牛同样是这方面的践行者和获益者。过去一年中,蒙牛在业务、产品、奶源、品牌等方面持续稳步推进,开启高质量发展的新阶段。其一,核心业务板块齐头并进,新业务布局初见成效,成为高质量发展的“双引擎”。其二,顺应消费升级趋势,创新产品品类和结构,为高质量发展提供新动能。其三,蒙牛对标世界一流、持续加强投入,推动品质和品牌全面提升,助力高质量发展引擎腾飞。其四,前瞻性地完成了奶源战略布局,为推动高质量发展提供强有力支撑。

2019年恰逢蒙牛成立20年, 20年来,蒙牛实现了有目共睹的高质量发展。面向未来,随着中国消费结构的升级、国家奶业振兴战略的实施,蒙牛将着力提升品牌能力、销售能力、数字化能力、研发创新能力、高效营运能力、组织保障能力,推动高质量、高水平发展,向2020战略目标发起冲刺,加速打造创新引领的百年营养健康食品集团。

与此同时,在“走出去”整合优质资源的过程中,蒙牛的产品和品牌在海外已备受认可,截至2018年底,蒙牛产品已在新加坡、印度尼西亚、马来西亚、缅甸、柬埔寨、蒙古等国家和中国香港、澳门地区售卖。2019年,蒙牛将继续保持开放姿态,以品质为根基、以创新为驱动,“引领”中国乳业向世界舞台中央迈进。

相关推荐
热点推荐
健身房秒变命案现场?年仅34岁!

健身房秒变命案现场?年仅34岁!

健身网
2023-06-01 15:13:48
约基奇, 很多人都说我们不给湖人面子, 其实他们不知道真相

约基奇, 很多人都说我们不给湖人面子, 其实他们不知道真相

朵儿三农
2023-06-01 16:00:18
外交部:当前中韩关系面临困难和挑战,责任不在中方

外交部:当前中韩关系面临困难和挑战,责任不在中方

环球网资讯
2023-05-31 15:50:25
父亲凌晨剪绿化带价值四万元绣球花共1000枝,和儿子包装摆摊售卖获利近1000元

父亲凌晨剪绿化带价值四万元绣球花共1000枝,和儿子包装摆摊售卖获利近1000元

没有感情的翻唱机
2023-06-01 00:42:55
乌克兰获得的台湾Revolver 860攻击无人机

乌克兰获得的台湾Revolver 860攻击无人机

插着长矛的坦克
2023-06-01 06:15:03
李铁案揪出正厅级大鱼,移民转移资产蔡振华失望,巡视组延长调查

李铁案揪出正厅级大鱼,移民转移资产蔡振华失望,巡视组延长调查

曹说体育
2023-06-01 07:33:48
日本称中国以G7峰会为由,取消赴日出席亚运会宣传会!

日本称中国以G7峰会为由,取消赴日出席亚运会宣传会!

海峡快讯
2023-05-31 13:52:07
巴特勒发型抢镜!喊话约基奇:我小时候没电视 但给予最大尊重

巴特勒发型抢镜!喊话约基奇:我小时候没电视 但给予最大尊重

Emily说个球
2023-06-01 08:36:25
原来他是gay啊?真假,有点惊讶诶!

原来他是gay啊?真假,有点惊讶诶!

章娱来了
2023-05-30 09:22:44
最佛系的直播卖最爆的货,苹果全球首播就在淘宝

最佛系的直播卖最爆的货,苹果全球首播就在淘宝

金融界
2023-06-01 10:50:42
美记:掘金若夺冠只击败3支附加赛球队+第4太阳 史上含金量最低

美记:掘金若夺冠只击败3支附加赛球队+第4太阳 史上含金量最低

直播吧
2023-06-01 07:23:01
赖清德喊话,想跟大陆高层共进晚餐,外交部提要求:坚持“一中”

赖清德喊话,想跟大陆高层共进晚餐,外交部提要求:坚持“一中”

田柳 Talk
2023-05-31 16:38:20
突然公告!资产重组、七大公司筹划重大资产重组等消息!(6.1)

突然公告!资产重组、七大公司筹划重大资产重组等消息!(6.1)

金少财经
2023-06-01 15:54:26
被拉尔萨榨干?乔丹儿子大汗淋漓卖力撸铁,才刚恋爱就力不从心?

被拉尔萨榨干?乔丹儿子大汗淋漓卖力撸铁,才刚恋爱就力不从心?

沐岭猪猪
2023-06-01 14:35:09
多图预警,打开看了会停不下来

多图预警,打开看了会停不下来

潮范儿
2023-06-01 18:16:58
突发!6月1日上午,又有4人被查,包括一名副部级“巨虎”

突发!6月1日上午,又有4人被查,包括一名副部级“巨虎”

多多热点
2023-06-01 13:49:44
库里已经表态!你该离开了,靠山都被裁掉了,你失去了所有依靠

库里已经表态!你该离开了,靠山都被裁掉了,你失去了所有依靠

小雪的运动之心
2023-06-01 11:06:57
年度出轨大戏震碎三观!妻子穿情趣内衣出轨,丈夫送锦旗称功颂德

年度出轨大戏震碎三观!妻子穿情趣内衣出轨,丈夫送锦旗称功颂德

一分深读
2023-03-11 00:46:53
女子把同居男友赶出家门,对方生气并扬言:我把我买的东西都带走

女子把同居男友赶出家门,对方生气并扬言:我把我买的东西都带走

雪雪趣闻专栏
2023-06-01 23:45:12
女航天员刘洋一家四口出镜,穿连衣裙青春靓丽,一双儿女还很小

女航天员刘洋一家四口出镜,穿连衣裙青春靓丽,一双儿女还很小

追忆十六年
2023-05-26 08:42:04
2023-06-02 00:32:49

头条要闻

媒体:马斯克闪电访华 或有个重要的、难以达成的目标

头条要闻

媒体:马斯克闪电访华 或有个重要的、难以达成的目标

财经要闻

体育要闻

从无缘奥运到准日本一姐 秘诀是干饭?

娱乐要闻

虞书欣因旅游太多上热搜 竟遭网友狂嘲

科技要闻

6.5万买3.5万卖,阿里裁员致"大厂房"价格腰斩?

汽车要闻

全新smart精灵#3售20.99万起 新奢纯电轿跑SUV

态度原创

手机
家居
艺术
房产
军事航空

手机要闻

六一儿童节特别策划:再见童年

家居要闻

日式原木暖居,营造宁静休憩空间

艺术要闻

构建书法教育的传承体系 寇学臣书教育人展在北京隆重举行

房产要闻

四批次新盘热度或难延续,五批次新房看点剧透

军事要闻

韩军已经打捞起朝鲜发射失败的运载火箭部件

无障碍浏览 进入关怀版