网易首页 > 网易北京 > 正文

蒙牛斩获BrandZ品牌贡献第一名 摘取“最引领潮流中国品牌”奖

0
分享至

5月6日,2019年BrandZ™“最具价值中国品牌100强”发榜,蒙牛连续五年蝉联100强,并且摘取了最引领潮流中国品牌Most Trend-setting Brand)奖,这也是中国品牌首次荣膺该奖项。

 

:蒙牛斩获BrandZ“最引领潮流中国品牌”奖

榜单显示,蒙牛乳业凭借2018年以来的优异表现,入选品牌贡献榜第1名。并以67.6亿美元(约460亿元人民币)的品牌价值,位居最具价值中国品牌榜第27位,品牌价值同比提升了26%,这充分印证了蒙牛过去一年来在中国消费者心目中的品牌形象和认同度显著增强。

 

高品牌贡献度是实现溢价有力支持BrandZ品牌贡献评估是在剔除金融财务及其他市场因素后,品牌本身究竟为企业价值做了多少贡献。作为一种无形资产,它存在于消费者的头脑中,评估形成的品牌联想多大程度促使消费者选择该品牌或为其支付溢价,进而推动销售。蒙牛在品牌贡献榜单中排名第一,正是说明蒙牛过去一年来品牌建设卓有成效,并推动品牌价值大幅提升

“引领潮流”(Trend-setting)和创新是品牌差异化的两大支柱,蒙牛去年赞助世界杯带来的品牌影响效应凸显,品牌价值的提升主要来自品牌差异化的贡献。根据数据显示,去年世界杯期间,超500亿人次通过各种媒介渠道接触到了蒙牛品牌,有近2.4亿人次消费者加入了蒙牛世界杯“扫码赢红包”活动,蒙牛品牌力提升11.4%。

事实上,在国内品牌乳企行列,蒙牛与体育运动的关系尤为密切。蒙牛集团总裁卢敏放曾表示,牛奶和体育运动之间有很强的关联,它们都能够给人们带来健康和欢乐。长期以来,蒙牛一直积极支持国内各项体育赛事,从全国大学生3对3篮球赛,到中国网球公开赛、北京国际马拉松赛,蒙牛始终致力于通过支持国内赛事,为中国迈向体育强国贡献力量。一周前,蒙牛集团刚与第十四届全国冬季运动会(简称“十四冬”)筹备委员会签订合作协议书,正式成为2020年第十四届全国冬运会官方合作伙伴,为实现“三亿人上冰雪”的目标贡献自己的力量。

BrandZ™ 和BAV集团主席David Roth表示,中国股市过去一年的震荡行情让中国的品牌经历了真正的“压力测试”。但是,高价值的品牌经受住了考验,继续跑赢大市,股价屡创新高,抵消了市场调整所带来的影响。

蒙牛同样是这方面的践行者和获益者。过去一年中,蒙牛在业务、产品、奶源、品牌等方面持续稳步推进,开启高质量发展的新阶段。其一,核心业务板块齐头并进,新业务布局初见成效,成为高质量发展的“双引擎”。其二,顺应消费升级趋势,创新产品品类和结构,为高质量发展提供新动能。其三,蒙牛对标世界一流、持续加强投入,推动品质和品牌全面提升,助力高质量发展引擎腾飞。其四,前瞻性地完成了奶源战略布局,为推动高质量发展提供强有力支撑。

2019年恰逢蒙牛成立20年, 20年来,蒙牛实现了有目共睹的高质量发展。面向未来,随着中国消费结构的升级、国家奶业振兴战略的实施,蒙牛将着力提升品牌能力、销售能力、数字化能力、研发创新能力、高效营运能力、组织保障能力,推动高质量、高水平发展,向2020战略目标发起冲刺,加速打造创新引领的百年营养健康食品集团。

与此同时,在“走出去”整合优质资源的过程中,蒙牛的产品和品牌在海外已备受认可,截至2018年底,蒙牛产品已在新加坡、印度尼西亚、马来西亚、缅甸、柬埔寨、蒙古等国家和中国香港、澳门地区售卖。2019年,蒙牛将继续保持开放姿态,以品质为根基、以创新为驱动,“引领”中国乳业向世界舞台中央迈进。

相关推荐
热点推荐
张恒再次曝光郑爽的聊天记录,活好、胆大,不堪入目信息量太大!

张恒再次曝光郑爽的聊天记录,活好、胆大,不堪入目信息量太大!

郑丁嘉话
2023-01-31 13:44:17
欧美国家已禁售的“致癌水果”,我国人却喜欢吃,劝你越少碰越好

欧美国家已禁售的“致癌水果”,我国人却喜欢吃,劝你越少碰越好

顶牌故事会
2023-01-31 19:20:06
英国游客来中国旅行时去看病,但在医院却迷茫了:我上天堂了?

英国游客来中国旅行时去看病,但在医院却迷茫了:我上天堂了?

钱多多爱吃辣
2023-02-01 09:30:43
上座率倒数第二,口碑下滑,单日票房被反超,《满江红》为何输了

上座率倒数第二,口碑下滑,单日票房被反超,《满江红》为何输了

马庆云的影音娱
2023-02-01 10:21:15
大裁员!!

大裁员!!

跨境老鸟Mike
2023-01-31 21:51:29
试卷上的家长签字火了,老师看后直竖大拇指,不愧是学霸家长

试卷上的家长签字火了,老师看后直竖大拇指,不愧是学霸家长

西西职场说
2023-01-29 10:23:07
沙溢:被吴京坑死了,一千多个员工每人一杯15块的奶茶,得1.5万

沙溢:被吴京坑死了,一千多个员工每人一杯15块的奶茶,得1.5万

海洋里的娱乐
2023-01-31 17:04:59
人社部的求生欲拉满——紧急辟谣

人社部的求生欲拉满——紧急辟谣

搞笑土曙
2023-02-01 13:11:48
梅西承认自己后悔了,尽管他赢了世界杯!他表示不喜欢自己做的事

梅西承认自己后悔了,尽管他赢了世界杯!他表示不喜欢自己做的事

谈点世
2023-01-31 22:54:15
1982年美国,一个亚裔女学生正进行形体训练,表演白鹤亮翅的动作

1982年美国,一个亚裔女学生正进行形体训练,表演白鹤亮翅的动作

逗趣游戏君
2023-02-01 07:20:41
2月1日!全国疫情传来4个重磅消息!就诊小高峰到来,很揪心!

2月1日!全国疫情传来4个重磅消息!就诊小高峰到来,很揪心!

开水里养活鱼
2023-02-01 10:09:45
中国须做最坏打算:万一俄罗斯彻底战败,我们要为普京做3件事

中国须做最坏打算:万一俄罗斯彻底战败,我们要为普京做3件事

双马尾班长
2023-01-29 20:00:50
林更新打电话给好友王思聪:我没钱吃饭了,给我划5亿,我吃个饭

林更新打电话给好友王思聪:我没钱吃饭了,给我划5亿,我吃个饭

欢乐八卦君
2023-02-01 14:11:25
俄首次认定美国参战!普京或正式宣战,援乌武器将被视为交战国

俄首次认定美国参战!普京或正式宣战,援乌武器将被视为交战国

第一眼界
2023-01-31 19:34:30
压哨官宣!36岁纳瓦斯离开大巴黎,连续被两位年轻人抢走工作

压哨官宣!36岁纳瓦斯离开大巴黎,连续被两位年轻人抢走工作

搜达足球
2023-02-01 07:37:11
胡歌妻子身份被扒!因猫结缘,21年就已领证、女方生活私照曝光!

胡歌妻子身份被扒!因猫结缘,21年就已领证、女方生活私照曝光!

郑丁嘉话
2023-02-01 10:41:03
许家印:捡个大便宜,苏宁亏损直接摆烂,投资恒大200亿也不要了

许家印:捡个大便宜,苏宁亏损直接摆烂,投资恒大200亿也不要了

呆萌可爱的娱乐剧
2023-02-01 13:30:01
华为能否抗得住美国最后一轮制裁?

华为能否抗得住美国最后一轮制裁?

磨铁星文
2023-02-01 07:50:35
嫁给潦倒的黄海波8年,凭借《狂飙》出圈,曲栅栅早该红了

嫁给潦倒的黄海波8年,凭借《狂飙》出圈,曲栅栅早该红了

甜小娱儿
2023-02-01 10:04:54
章子怡三亚给赵本山拜年,满脸通红醉意明显,穿300元衣服引热议

章子怡三亚给赵本山拜年,满脸通红醉意明显,穿300元衣服引热议

大傻说娱
2023-02-01 15:43:26
2023-02-01 18:06:44

头条要闻

外交部驻港公署:"BNO牌"是英国之耻

头条要闻

外交部驻港公署:"BNO牌"是英国之耻

财经要闻

体育要闻

勒布朗助攻连创纪录 得分王就差89分了

娱乐要闻

升级当妈?孙骁骁低头看肚母爱满满

科技要闻

小米的“生死之战”,雷军越打越懵?

汽车要闻

奔驰中期改款GLE家族首发 全系48V/AMG更暴力

态度原创

教育
本地
房产
游戏
时尚

教育要闻

心理学家:出现这两大特征,说明你正在培养一个天性凉薄的孩子

本地新闻

去一次西双版纳,才知道在佛祖面前蹦迪的快乐

房产要闻

上海东站将于3月开建,直接利好祝桥和临港

Ning出色发挥UP拿下首胜!

随便拎个包就值30万,这女人什么来路?

无障碍浏览 进入关怀版