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雪松文旅《遇见·丽江》秀荣获最佳文旅演艺奖 引领旅游演艺新风向

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近日,文旅行业年度盛会第三届中国文旅产业年会暨2018中国文旅风尚榜颁奖盛典在海南三亚召开,雪松文旅《遇见·丽江》秀凭借独特的文化切入及观演模式的创新,在12个大型演艺项目的竞争中脱颖而出, 斩获最佳文旅演艺项目奖,成为新晋中国旅游演艺的标杆之作。

《遇见·丽江》秀自从演出以来,受到游客及当地民众的热烈追棒,成为丽江旅游的又一标杆。随着五一假期临近,大研花巷成为很多游客游云南新的理由。大研花巷位于著名旅游目的地丽江大研古城北门,是现在丽江古城内体量最大的旅游综合体,刷屏央视的马帮荣归长街宴、力求最大限度地再现当年丽江马帮的经典美食遇见·马帮菜、网红打卡地遇见丽江广场和丽江之眼观景台等地方,让游客感受大研花巷纳西文化氛围,亲身体验马帮千年穿越之旅。

借茶马文化古韵,打造丽江特色演艺

《遇见·丽江》秀位于丽江大研花巷,是雪松文旅精心打造的小镇系列马帮IP演艺秀,由中国首部大型空间境遇剧《遇见·丽江》——永远的马帮、坊巷表演《遇见·丽江》—马帮前传、主题餐饮《宴遇·丽江》—马帮荣归·长街宴三部分组成。自2018年开演以来,好评如潮。在国内景区或者小镇的氛围表演中,如此创新的主题IP文化包装,不失为一次有里程碑意义的成功探索。

《遇见·丽江》—永远的马帮,讲述了一段发生在茶马古道上交织着父母情、兄弟情、爱情的马帮传奇,立体地再现了马帮重情义,讲信誉的豪情尚义,对中华民族所崇尚的“信为本,义当先,言必行,行必果”这种优秀的品格,有了最生动的呈现与动人心魄的表达。

大型空间境遇剧《遇见·丽江》—永远的马帮在新的形式语言中,让观众行走于百年前马帮的足迹,“以空间立万境,以遇见观苍生;以情境触心灵,以文化见文明”,在“境遇”中完成叙事和精神意义的合二为一。

《遇见·丽江》将马帮文化的各类演艺融合起来,形散神聚,形成一个意境深邃的体验场景,令观众身临其境般领略茶马文化的繁锦盛世和马帮人性之美。本次获得文旅风尚榜颁发的最佳文旅演艺项目奖,也正代表着市场与消费者对于这种创新表演秀的高度认可。

推动旅游演艺创新,重构中国文旅模式

近年来,旅游演艺作为文旅融合的典型新业态,迎来高速发展期。据统计,从2013年到2017年,我国旅游演艺节目台数从187台增加到268台,增长了43%;旅游演艺观众人次从2789万人次增加到6821万人次,增长了145%;旅游演艺票房收入从22.6亿元增长到51.5亿元,增长了128%。

然而,在蓬勃发展的同时,旅游演艺也存在各种问题,如表演类型同质化严重,水平良莠不齐等。近日,文化和旅游部专门印发《关于促进旅游演艺发展的指导意见》明确提出,要推动旅游演艺业态模式创新,鼓励形成多层次的供给体系,支持条件成熟的旅游演艺项目向艺术教育、文创设计、展览展示、餐饮住宿、休闲娱乐等综合配套业态转型。

雪松文旅旗下旅游小镇项目,均在深度挖掘当地旅游文化基础上,将文化、餐饮、酒店、旅游演艺进行融合,形成多层次的深度旅游体验。

雪松文旅演艺品牌“遇见”系列2018年惊艳亮相于夏季达沃斯 “广州之夜”,除了本次荣获殊荣的《遇见·丽江》,《遇见·香格里拉》2018年9月成功挑战吉尼斯世界纪录,问鼎“世界上最高海拔的歌舞剧表演(室内)”的宝座,《遇见·香格里拉》秀将于近期升级上演,分为《鼓声不息》、《藏地赛装》、《马帮豪情》、《青稞天浴》、《遇见梅里》五大篇章,以融汇极致视觉与震撼声乐器乐来表现原生态秘境香格里拉。

未来,雪松文旅将继续深化旅游演艺业态模式创新,以文旅小镇为载体,以主题IP小镇、不可替代的核心竞争力,在“全商业场景运营互动”演艺模式的探索中,构建个性十足的演艺、餐饮、酒店、商业消费新形态。更高层次的满足主流消费群体日益增长的旅游消费需求。

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