网易首页 > 网易北京 > 正文

第15周出货量第一 创维继续巩固彩电行业头部品牌地位

0
分享至

就在过去的几年中,电视机与消费者的原生触点发生了微妙的更迭。智能化时代的路标视野里,电视机实现了功能从单一收视向智能设备的漂移。看似众多品牌在智能化转型的潮流里百舸争流,实际上几乎所有的原生电视品牌被迫卷入了泥沙俱下的价格战洪流中,“增长乏术”的焦虑成为电视行业最为切身的自我感受之一。

电视行业头部品牌3月出货量逆势增长

近日,奥维云网公布了2019年第15周电视品牌中国线下市场出货量排行榜Top3,其中创维以线下22.8%的零售量占比以及22.4%的零售额占比排名第一。同时,创维数码公告显示,第一季度创维彩电销售量达880万台,同比上升12.7%,营收162.01亿元,领先行业。

此外,奥维云网数据还显示,2019年第15周中国彩电周线下市场销量13.5万台,同比下滑24.6%,零售额5.2亿元,同比下滑29.5%。值得注意的是,在线下零售额TOP10的机型中,创维发布的OLED电视产品——55S8A,以582万元的零售额排名第二。这意味着线下市场,消费者对创维高端电视的认可度在逐渐上升,是创维高端策略正确性的体现。

面对“乐米”等强势跨界进攻者对电视市场格局的长期骚扰,渐失主场优势的传统品牌正试图以技术替代营销、布局大屏AIoT高端战略取代劣质竞争战术,激进变革取代保守等方式尝试实现产业窘境的突围,如今具有大格局观的品牌己经从大刀阔斧的改革中获利。

以“408创维彩电节”盘点数据为例,创维线上线下实现合计单天25万台的业绩,其中单日电商2亿元,销售额累计破5亿。相较之下,在次日互联网品牌小米“米粉节”中,小米电视单日总销售额仅为3.6亿,与传统品牌创维差距达到1.4亿。可以看出,传统品牌无论从综合实力还是节点营销上均表现出明显的复苏迹象。

创维巩固彩电行业头部品牌的地位

2018年国内家电市场受新零售模式扩张等不确定因素影响,整体虽有增长,但增速放缓。据了解,创维除对彩电产品结构和客户结构调整外,还通过自主研发AI画质芯片,推出蜂鸟芯片和变色龙芯片,搭建强大的语音搜索平台,推出全新AI电视系列,语音功能形成差异化竞争优势,开拓AI电视新格局。

自2013年起,创维已研发并量产十多款OLED电视机,与LG、索尼成为全球OLED电视前三强,在中国大陆OLED电视市场占据绝对主导地位,销售占比实现了从44.1%到58.58%的攀升,“中国每卖两台OLED电视就有一台是创维”的说法己经不再是单纯的营销修辞。

记者查阅创维数码财报时发现,上财年中创维数码在中国市场电视机销量为880万台,同比上升12.7%,营收为162.01亿元。其中,4K智能电视机销售量同比增长16.3%,非4K电视机销量同比增长8.3%。今年3月,借政府发布《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》的东风,4K高清视频产业加速启航。

2018年下半年起创维电视逆势成长尤为明显:综合奥维互娱和记刻数据统计数据,在8月、9月,10月彩电行业负增长分别为0.8%、4%、10.2%的弱势下,创维分别实现12%、3.6%、41%的连续增长;尤其是双十一彩电销售额仅为77.8亿元,同比下降10.2%的大环境里,创维反而取得37.4%的增长,同比增长82%。在创维新春动员大会上黄宏生表示,“创维最新年度的营收及利润同比实现了大幅增长,创维已经重回中国彩电大王,目标要做世界的彩电大王。”

中国家电制造业经过多年的转型和发展,细分市场和品牌均已出现马太效应,继空调行业的格力、冰箱行业的海尔之后,彩电行业的强势品牌特征也已定形,创维以逆势的成长业绩巩固了头部品牌的地位。

缘何逆市增长只因这些锦囊

过去几年间彩电厂商疲于应对价格战,这导致整个行业在面临利润下滑时束手无策,陷入不参与价格战,就难以在彩电市场生存的恶性循环。究其背后的原因在于,国内缺乏一家在技术上掌握话语权的领导型公司,用技术突破来引领整个行业向良性竞争转变。

2018年7月,彩电行业被价格战阴云笼罩,技术出身的深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国出现在创维领衔复苏的舞台上,此后创维开启一系列从营销结构到产品创新的改革,截至2019年首季,创维RGB的转型已经获得显性的成果,标志着国内彩电业的乱流航程开始被逐渐纠正。

在产品端,创维提出以差异化的高端产品避开低价产品的竞争,从营销战转向技术战的理念。通过自主研发变色龙画质芯片、OLED全面屏电视、全时AI等电视核心技术,开辟突出重围的新路径。IFA 2018以后,创维释出并落地的独有技术一项接着一项,AI独立画质芯片、三维全景声、全时AI,这些技术被运用到创维的新产品中,切实以精品走进了消费者的家庭里。

创维电视销量逆市增长也与其对彩电显示技术路线的选择息息相关,创维于2013年推出中国首台OLED电视。在这之后,OLED电视市场不断扩大,OLED电视的销量也逐渐上升。有相关数据显示,2018年1月至10月份,中国市场OLED电视销量为12.7万台,销售额是19.9亿元,销量同比增长60.2%,销售额同比增长49.6%。据IHS调研数据显示,在全球2500美元以上的高端电视中,OLED电视已经占据高达70.7%的市场份额。创维在OLED电视的布局,体现了创维走OLED技术路线的高瞻远瞩。

作为“硬件+软件+内容+交互”——创维彩电业务新战略的关键支撑点之一,创维于去年底搭建了与经销商合作的合伙人制,这也是彩电行业首个对渠道价值进行挖掘的新商业模式。

经销商合伙人制的核心点在于实现配件收入、内容收益、资本增值等三方面与合伙人之间达成一致且长期的价值共享。正是因为创维把硬件和酷开运营一体化,并实施营销变革,内部分公司股份合作化,外部经销商合伙人化,为其在2019年迅速走出低迷的市场困境带来后劲,也给整个行业树立了电视产业生态模式正面样板。

如今曾经作为传统电视厂商的创维以拥抱新互联网思维,反而走在了若干互联网电视品牌的排头。对高端产品的技术研发的持续投入,以技术导向取代营销乱战,扭转了低端低价的行业劣化趋势,开拓出"技术创新、价值共赢"的新路线,全面延长了电视产业价值链,这些都成为创维逆市增长的主要驱动力。

免责声明:以上内容为本网站转自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,不代表本网观点,亦不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议,请读者仅作参考,注意可能的风险,并请自行承担全部责任。)

相关推荐
热点推荐
马斯克妈妈玩嗨了!去武汉游宋庆龄故居,感叹中国历史令人着迷

马斯克妈妈玩嗨了!去武汉游宋庆龄故居,感叹中国历史令人着迷

离殇爱娱
2023-04-01 18:11:19
“蔚小理”3月份交付量出炉,理想超两万,小鹏七千出头

“蔚小理”3月份交付量出炉,理想超两万,小鹏七千出头

车轮生活
2023-04-01 18:02:07
赚大陆钱献给“台独”分子的集团:民进党头号金主,终被杀鸡儆猴

赚大陆钱献给“台独”分子的集团:民进党头号金主,终被杀鸡儆猴

老覃讲历史
2023-03-31 23:44:52
钟南山院士:过去三年戴口罩是有效手段,但现在建议可以不戴

钟南山院士:过去三年戴口罩是有效手段,但现在建议可以不戴

健康公开课
2023-04-01 13:43:15
小日本妹子的胸普遍都比中国妹子的大,为什么

小日本妹子的胸普遍都比中国妹子的大,为什么

黄小资讯
2023-03-31 20:23:09
官宣!足协仅剩3人没事,范志毅透露真相,高洪波孙雯选对队伍了

官宣!足协仅剩3人没事,范志毅透露真相,高洪波孙雯选对队伍了

文史故事
2023-04-01 10:57:41
星二代王丽嘉晒全裸淋浴照,母亲帮忙拍摄引父亲大发雷霆

星二代王丽嘉晒全裸淋浴照,母亲帮忙拍摄引父亲大发雷霆

葫芦哥爱吐槽
2023-03-28 22:22:56
张馨予:10年前旧照被流出!网友:满身的风尘味,你老公看过吗?

张馨予:10年前旧照被流出!网友:满身的风尘味,你老公看过吗?

妙旋小时间
2023-03-23 10:56:45
太强了!AI用贪官语录生成漫画,学美术的人以后找不到工作了

太强了!AI用贪官语录生成漫画,学美术的人以后找不到工作了

AI大师
2023-03-31 20:23:45
晚清铁帽子王善耆,将38个子女送国外,临终告诫:不许为中国效力

晚清铁帽子王善耆,将38个子女送国外,临终告诫:不许为中国效力

知鉴明史
2023-03-31 20:45:03
50年,斯大林秘密建议朝鲜到中国东北组建流亡政府,毛主席:休想

50年,斯大林秘密建议朝鲜到中国东北组建流亡政府,毛主席:休想

历史小书生
2023-04-01 17:18:00
暴雪后悔失去中国市场 网易淡定应对

暴雪后悔失去中国市场 网易淡定应对

法师大波浪
2023-04-01 13:57:59
原价200万的卫星半价成交!罗永浩:买家提前定好了,直播间交易就是场公关活动

原价200万的卫星半价成交!罗永浩:买家提前定好了,直播间交易就是场公关活动

次元君情感
2023-04-01 09:48:13
案例:李铁有多贪?国足厨师自爆:厨师收10万,球员收300万

案例:李铁有多贪?国足厨师自爆:厨师收10万,球员收300万

丹宝说文史
2023-03-31 17:35:10
花式点评摩根:利物浦17分钟进球是早泄,这队真的垮了

花式点评摩根:利物浦17分钟进球是早泄,这队真的垮了

直播吧
2023-04-01 21:35:03
男子井边捡到透明石头,拿回村里,邻居串门脸色大变

男子井边捡到透明石头,拿回村里,邻居串门脸色大变

得春小趣事
2023-04-01 10:50:25
尘埃落定!蔡振华被带走悬念揭晓,官方亮明态度,球迷长松一口气

尘埃落定!蔡振华被带走悬念揭晓,官方亮明态度,球迷长松一口气

啵啵奶盖超甜
2023-04-01 17:46:30
2014年,山东美女被帅气交警开罚单后陷入爱河,嫁给他报罚单之仇

2014年,山东美女被帅气交警开罚单后陷入爱河,嫁给他报罚单之仇

离笙奇谈
2023-04-01 09:52:40
中国男足有两个人一辈子不会被抓, 一个是范志毅, 另一个活成传说

中国男足有两个人一辈子不会被抓, 一个是范志毅, 另一个活成传说

小杨去哪吃
2023-04-01 14:45:34
汽车产业给丢了,日本的最后一张底牌彻底消失了。

汽车产业给丢了,日本的最后一张底牌彻底消失了。

小星戏说娱乐
2023-04-01 10:29:02
2023-04-01 22:20:49

头条要闻

德国防长:不会再对乌克兰提供国防军现有武器装备

头条要闻

德国防长:不会再对乌克兰提供国防军现有武器装备

财经要闻

体育要闻

利拉德:一个时代的遗孤

娱乐要闻

黑暗荣耀大反转!李到晛林智妍承认恋爱!

科技要闻

问界的脸,让任正非打肿了

汽车要闻

理想汽车3月交付20,823辆 累计交付超过30万辆

态度原创

房产
艺术
本地
数码
公开课

房产要闻

北京公布93个拟供租赁住房用地项目信息

艺术要闻

“佐临奖”四年后再颁奖,徐峥现场提议增加新奖项

本地新闻

专访|田鹏:经营非遗是为了更好传承非遗

数码要闻

苹果获Apple Watch新专利:可检测自行车是否有助力

公开课

越南为了恢复人口实行一夫多妻,下场是?

无障碍浏览 进入关怀版