娱乐至上的时代，综艺爆款频现、娱乐话题霸屏、粉丝经济火热……人们对内容消费的关注与日俱增，娱乐营销也成为各路商家的拿手好戏。热闹好玩过后，如何通过这类活动树立品脾认知，圈住目标顾客？不同品牌有各自的答案。新生代国货面膜品牌膜法世家，赞助国内首档音乐服务类节目《声音的抉择》，以“活出精彩，美出底气”为主题，以深度共创呈现品牌内涵。品牌独树一帜的跨界玩法，玩出了新意和深度，着实吸引了不少年轻观众。
国货新生代，以音乐展现创造力的另一面
作为一个备受年轻群体喜爱的美妆品牌，膜法世家一直秉承“国货、原创”的精神，努力为消费者研发和甄选优质的面膜，不断赢得市场肯定，并获得了大批识货的忠实“膜粉”。在产品打造上精益求精的膜法世家，品牌内容的输出也保持着难能可贵的匠人品格，专注品质，力求原创。最近，膜法世家与音乐服务类节目《声音的抉择》的合作，致力于为新鲜出炉的好歌曲寻找最适合的声音。在这个舞台上，大家看到了这个新生代国货品牌真诚踏实、又才华惊艳的另一面。
《声音的抉择》不同于一般的音乐选秀综艺，节目并未把看点聚焦于参赛歌手，而是围绕着音乐创作，展开歌曲与歌者之间的交流。节目通过邀请乐坛知名唱作人，如李泉、吴克群等，作为“声音委托人”，为自己全新创作的单曲寻找最合适的声音；“声音猎人”推荐歌手，作为试唱人前来应战；参赛歌手登台演唱，展示自己的音乐才能，寻找契合自己声音的旋律、寻找下一首成名曲。旋律与声音之间的互动，音乐与歌手之间的“相亲”，为观众带来音乐的享受和心灵的震撼。
另一个尤为独特的看点，在于膜法世家不仅仅是扮演《声音的抉择》赞助商的角色，而是带来了品牌原创的音乐作品！这在其他的音乐类节目合作中是极为罕见的，实现了膜法世家品牌与音乐内容的有机结合，也使得品牌与爱音乐的年轻人之间心更近了。
从三万英尺高空演唱会，到香港青年音乐节，以及11周年庆“摩天大楼”薛之谦巡演北京站，膜法世家始终陪伴着年轻音乐人追梦的旅程。“最美的也许最难忘啊/听从你内心的安排/像最初一样/为梦想打着节拍/最美的也许最简单啊/追随你内心的澎湃/就一直这样/为自己喝彩/就一直这样/我祝你精彩……” 作为一个与音乐结缘的品牌，膜法世家在《声音的抉择》舞台上献出这一曲《精彩》，由《声音的抉择》选出的“声音合伙人”倾情演唱，并录制专属MV。清新隽永的曲子，唱出了不甘平凡、忠于内心、奋斗不息的精神，鼓舞着追梦路上的年轻人勇往直前。品牌将对年轻人的理解与支持，融入音符与旋律，为流行音乐的发展注入新的活力，也顺应时代的呼声，为成就更好的品牌而努力。
品牌沟通新维度，声音体验升级用户场景
忠于自我感受，注重氛围沉浸，是90后、00后消费者的显著特质。音乐类节目的火爆背后，是年轻人对优质内容、听觉沉浸体验的消费追求升级，对更强创造性的音乐作品的呼唤。从引领街头文化的《中国有嘻哈》，洋溢动感气息的《即刻电音》，到引发雅乐热潮的《声入人心》，青年一代用音乐理解、表达多元自我，追求现场感，反套路、更即兴、原生性的娱乐消费，与他们的生活无缝连接，勾起他们更为强烈真实的参与感。
内容营销上独出心裁的膜法世家，以音乐为载体，开启对话美妆用户的入口。通过与北京卫视《声音的抉择》合作，膜法世家将内容的共创与输出，推向新的高度，传递品牌态度；将乐迷和粉丝对节目的关注，转化为对品牌和产品的好感，进行卖点关联，打开了综艺营销的新思路。
在节目中，观众除了通过常规的插播广告、主持人口播、产品陈列接触到膜法品牌之外，膜法世家还采用了许多创意化的定制植入，如在嘉宾互动环节，通过明星之间的交流带出产品名；将产品卖点与演唱歌词字幕融合；邀请参演艺人录制场外视频，为品牌站台；开放官微“天然膜法加持榜”作为选手投票入口等。膜法品牌宣传成为节目的有机组成，实现与观众的有效沟通。与《声音的抉择》一起，膜法世家用追求极致的匠人精神和对音乐孜孜不倦的热爱，呈现舞台和歌曲的完美演绎。
用原创精神，为“Made in China”代言
在当下的中国市场，从内容消费到实体购物，人们最担忧的是什么？产品同质化，看似极大丰富实则无从选择。最稀缺的是什么？原创精神，对差异化需求的理解与满足。正如音乐舞台上不乏好声音的出现，“世界工厂”也拥有同步国际大牌水准的代工力。但我们看到本土脍炙人口的音乐原创作品往往难以寻觅；相似的，国货美妆自主研发产品、拓展市场蓝海的品脾也是凤毛麟角。正是原创精神的缺失，导致了市场陷入红海竞争。而实现差异化，需要对行业本质的理解，更需要“敢为天下先”的闯劲和投入。
作为国货品牌后起之秀的膜法世家，在12年的发展历程中，为消费者提供更好产品的同时，也一直坚守着企业的社会责任感。品牌走自主研发与内容原创之路，不仅建成面膜行业少有的国家级标准实验室，将多项领先世界的科技专利，应用于产品的创研与升级；更深入年轻用户群体，洞察护肤需求与流行趋势，以极具话题性的创意和差异化的诉求，更好的服务于年轻人的面膜选购与使用。尽管面临来自市场的变化与挑战，膜法世家始终坚持原创力与品质力并行，打造符合年轻人消费力的优质产品，创造性地满足新生代顾客对肌肤之美的期待。
成长的序曲，献礼共和国70周年诞辰
在《声音的抉择》舞台上，《精彩》这支来自膜法世家的原创曲目，承载着年轻人追寻理想自我的执著，也将品牌成长的故事娓娓道来，唱响“活出精彩，美出底气”的心声。动人心弦的音符，引领着新时代的年轻力量，也宣告着国货新生代的蓬勃成长，走出了民族品牌的创新之路，结出了新兴市场的累累硕果。这份源自匠心的坚持，这份不同寻常的收获，是为“Made in China”正名的荣誉感使然，也是膜法世家代表本土一线品牌，献礼祖国70周年诞辰的诚挚心意。
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