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水密码斩获圣埃蒂安国际设计展大奖 艺术跨界玩出“国潮”新高度

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水密码斩获圣埃蒂安国际设计展大奖 艺术跨界玩出“国潮”新高度

众所周知,“太阳王”路易十四以奢华精致的生活方式和匠心独运的艺术品味,被认为是法国艺术和风尚的缔造者,他留下的时尚理念如今依然影响着欧洲甚至世界潮流的走向,任何设计师与品牌都将自己的创作在法国获得认可视为最高荣誉。而近年来,越来越多中国品牌走出国门,一批代表中西文化交融的新生代中国品牌,正在这座包容而创新的时尚都城登上世界的舞台。

3月21日,2019年法国圣埃蒂安国际设计双年展开幕。适逢中法建交五十五周年,主办方邀请中国担任主宾国,旨在“审视这个来自世界另一端,并处在深刻变革中的国度带来的大规模设计成果,向国际游客展示目前中国创造力的活力”。作为法国艺术与设计的同义词,圣埃蒂安国际设计双年展汇集了当代艺术设计领域最创新意识和文化个性的作品,今年展会吸引了许多代表“中国设计”的新锐力量前来参展,其中包括斩获了圣埃蒂安设计奖“最佳跨界设计奖”的时尚“补水+”美肤品牌水密码。

水密码联手知名艺术家创意跨界 大师计划初放光芒

从诞生之初起,化妆品就与艺术和时尚有着密不可分的关联,Coco Chanel将自己的灵感化作永不褪流行的华服,推出了世界上第一款以设计师名字命名的Chanel No.5香水。此次亮相双年展的水密码《海洋之美》特别版礼盒,灵感源自于当代著名艺术家玛丽·罗兹女士创作的一幅油画。

几百年前,保罗·塞尚终结了印象主义对自然界的模仿,让后来的画家们根据自身的思想与精神,重新定义眼前看到的一切。毕加索从塞尚的艺术中萌发了立体主义的观念,抽象派与野兽派的画家也认为受到了他的启迪,这一切,让塞尚被称为“现代艺术之父”。作为塞尚的曾孙女,玛丽·罗兹的艺术风格继承了先祖用自我主义解读自然的理念,但也多了更多的人文思辨与情怀。

在展会现场,玛丽·罗兹说:“接到丹姿集团的邀请,为新的产品系列做跨界的设计,我感到很荣幸。我一向很喜欢大自然,在我的一系列作品里面,你总能看到与自然有关的主题和元素。这次以海洋为题,我在画面中加入了一只女性的手,体现了‘关爱’这一主旨,也希望让消费者理解丹姿集团是在以关爱的方式去用心创造产品。”

在水密码看来,这一次的跨界合作在突破之余,更像是一次水到渠成的共赢。首先,玛丽·罗兹在本次创作中所表现的关爱海洋,珍视消费者的理念与水密码一直以来倡导的品牌价值一致,画作与品牌在外观基调方面的契合也使得产品化的过程更加顺利。此前水密码的跨界灵感来源多以卡通形象和影视作品为主,此次与玛丽·罗兹的共同创作,让水密码在年轻、多元和趣味的品牌形象基础上,更增添了一分艺术气息,也提供了一种全新的方式来诠释品牌的深层理念。

其次,作为丹姿“大师计划”的一员,玛丽·罗兹与水密码品牌间在艺术设计、人才培养等各方面都保持着密切的合作。“大师计划”由丹姿在二十周年之际推出,是集团“融智”战略的重要组成部分,旨在通过与全球知名艺术家与设计师的合作,为品牌带来兼具美学精神与时尚格调的创新设计,并以美学与艺术为核心驱动未来的品牌创新。这一次水密码在圣埃蒂安国际设计双年展上的亮相,正是“大师计划”的最新成果。

水密码品牌代表认为:“大师计划让设计团队有了与这些知名艺术家零距离合作的机会,但也对团队的能力提出了更高的要求。将艺术作品展现在产品上并不是简单的复制粘贴,需要团队对于艺术家的创作意图有深切的领悟,对细节和品质有坚持和追求。这是一个双向对话,不断突破的过程。在与玛丽·罗兹的交流中,水密码团队的设计人员都对艺术和创作有了更深刻的理解,这正是大师计划的初衷:聆听大师的声音,提升品牌的艺术价值与生命力。”

国潮崛起 中国品牌内外兼修获得市场认可

2018年6月,中国运动服装品牌李宁带着体操服和汉字等元素加持的2019春夏系列登上巴黎时装周的T台,不仅打破了人们对李宁中规中矩的传统印象,也掀起了新一轮“国潮”话题。

“国潮崛起的本质是中国设计与中国创造获得了市场的认可,服装鞋履这些能最直观体现设计与时尚的细分领域,在各类亚文化的助推之下,成为了国潮风尚的第一批受益者。美妆作为同样与设计密不可分的行业,未来将会有一大批内外兼修,注重设计与品质的品牌在如今的消费环境下快速崛起,掀起新的国潮风尚。”一位品牌营销领域的专业人士表示。

作为颜值产业的支柱之一,水密码所处的美妆行业一直以来对于产品的“颜值”十分重视。经过几十年的探索,本土美妆品牌在供应链与研发技术等硬实力方面已经可以与国外品牌并驾齐驱,在设计创意与艺术价值等软实力上也已经能与之一较高下。此次水密码在圣埃蒂安国际设计双年展一举斩获重要奖项,正是中国品牌依托国际设计快速崛起的一大证明。

“越来越多的中国品牌从外资的包围圈中突围,通过出色的设计理念与产品定位,提升品牌的艺术感与情感附加值,这也是中国品牌崛起的必经之路,化妆品行业尤其如此。去年丹姿集团提出融智战略,希望吸引全球优质智慧让水密码等品牌,在世界范围内更具独特竞争力。要实现这样的目标,就必须直面来自法国这样以设计与艺术闻名于世的成熟市场的考验与挑战,参与此次展会是水密码迈向世界的重要大考。我们希望与世界知名艺术家共同创作出的优秀产品,代表一批飞速成熟的中国品牌,让世界看到中国品牌的美学水平。”在活动现场,水密码参展代表表示。

不少专业人士认为,国际设计正与中国智造一起成为驱动中国品牌快速发展的核心动力,一批根植本土同时又能放眼世界的快消品牌将在未来崛起,成为中国品牌出海战略中品牌方阵的有力补充。作为本土美妆品牌的代表,水密码此次在圣埃蒂安国际设计双年展收获的赞誉与认可,无疑向行业传达了一个声音:面对来自全球的挑战,中国美妆品牌已经蓄势待发。

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