3月22日，一场被称为“史上最高规格、最大规模”的茅台集团媒体座谈会在茅台集团举行。茅台集团高管团队首次与全国40余家主流媒体齐聚一堂，共同就媒体关系与媒体合作，以及茅台外宣工作升级、推进“文化茅台”建设等进行对话。
“媒体在茅台发展中有重要的战略地位；媒体对茅台的发展而言是宝贵的战略资源；媒体是茅台发展中的重要战略伙伴，是战略共同体。需要用心经营！”茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳主持座谈会时开宗明义地说。
在冲刺千亿和谋篇后千亿时代的2019年，茅台邀请主流媒体莅临茅台交流，并对媒体与茅台的关系进行高度定位，到底出于什么想法？
站在更高层面定义茅台与媒体的关系
2017年3月，茅台集团曾开过一次外宣工作会，但以现在这种大规格和大规模的方式，邀请40家中央级及主流媒体到厂参观并对话交流，是企业历史上的第一次。很多人说，这是因为茅台集团新管理层高度重视外宣工作。
这不是一次简单的外宣工作会。李保芳现场揭谜题说：这次主要有“当面致谢、增进交流、求计问策三层意图”。首先感谢媒体对茅台很多大事的正面、匠心解读，让茅台平稳渡过了一个敏感期，延续公司持续稳定健康的发展局面。其次，茅台认为，媒体是需要维护的，良好的互动交流是必不可少的，面对面的交流，是茅台提升软实力、打造企业形象、塑造茅台品牌的一种有效方式，更是提高茅台应对能力、保持稳定发展的一项重要工作。最后，是请教怎么样打造“适应时代形势、契合茅台实际”的宣传推介升级版，怎么样探索和推进“文化茅台”建设。
从中不难解读出，茅台充分认可了媒体多年来在茅台报道上的工作成绩和作为。其次，茅台把对媒体的尊重和交流，看作一件十分重要的事。最后，茅台大力推进的“文化茅台”建设，需要借助媒体这样的“智慧大脑”。
值得注意的是，针对有些人认为的“企业效益好、社会名望大，媒体和你主动走近是为了利益”的说法。李保芳给予严厉反驳：“我从来不赞同这种说法！”
在他眼中，媒体与茅台的关系，应该是从更高层面重新定义的：媒体和企业之间，绝不仅仅是简单的商业关系和利益往来，而是一种特殊的社会责任关系，是一个特殊的战略共同体。
李保芳对企业和媒体关系的深刻理解，被认为整个中国企业届少有的“真知灼见”。因此，当他此话一出，便得到了现场媒体的一片热烈掌声。
更广的媒体“朋友圈”助力文化茅台
谈到媒体在茅台发展中担当的角色，李保芳用“重要的战略地位、宝贵的战略资源、重要的战略伙伴”来诠释。他表示，媒体对于茅台科学决策、稳健发展，有不可替代的借鉴、参考价值。即使是挑毛病、讲问题，都是很好的提醒和帮助。与媒体的良性互动，是茅台夯实基础、赢得未来，十分重要的一种战略支撑。
这是茅台外宣工作的升级转型的信号。李保芳谈到，媒体不是简单的依赖，而是重要的依靠，是一种不可或缺的战略资源储备。正因为此，茅台才能在遇到危机或困难的时候，实现科学应对、妥善应对，形成“1+1>2”的放大效应。当前来讲，只有依靠媒体，茅台才能加快打造“外宣升级版”。
2019年，“文化茅台”建设引起行业关注。李保芳相信，媒体的眼界和平台，是建设“文化茅台”，形成“对内切实管用，对外可资借鉴”的新时代茅台特质的重要支撑。
本次媒体会将是茅台与媒体关系加深的一个开始。据了解，除了请进来，茅台将有计划地走出去和媒体加强沟通。近期茅台高管将带队大面积登门拜访媒体，进一步与媒体交流学习、深化合作、增进友谊。随着茅台国际化步伐的加快，茅台的媒体“朋友圈”也将从国内走向海外。
可以想象的是，将媒体视为“战略共同体”的茅台，未来将通过常态化机制建设，让媒体成为推动茅台品牌外宣工作转型，以及“文化茅台”建设的一股重要“外脑资源”
过去，茅台以“会讲故事”而著称。在新时代，“文化茅台”加持的茅台，走向了更高纬度的竞争。茅台对媒体展开胸怀，通过诚恳接受、认真对待和充分吸纳的态度，汇集媒体智慧，升级的不单是企业的外宣工作，更重要是对标世界一流酒企的文化建设。
文化茅台，无远弗届。
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