今年春节期间,百度、小红书等大厂集卡分钱活动,再次将旗下几款短视频App带向了总榜免费榜Top10的高度。本次七麦数据结合自身大数据优势,发布2019短视频APP报告,对短视频App进行了分析和解读。
2018年小厂产品表现不俗
于2018年上线进入了App Store总榜免费榜Top200的新产品中,除了【多闪】、【全民小视频】、【段友】为人所知外,其余几款知名度就小很多,但是并没有影响其在应用市场取得的成绩,近一年下载量排行第四的【皮皮搞笑】仅在iOS市场就收获了215万下载量。2018年7 月上线的游戏短视频互动平台【太抖】,受众较小,用户垂直,也取得第九的成绩。
苹果小编新宠:视频博客
在进入总榜免费榜Top200的产品中,【VUE Vlog】深受苹果小编喜爱,被推荐次数多达28次。VUE曾在2016年和2017年连续两年获选「App Store年度精选」,被全球超过120个国家和地区App Store首页推荐。同样入围2017年度精选App的【一闪】,与VUE Vlog功能特点相差不大,被苹果小编推荐了6次。而字节跳动旗下的抖音短视频、西瓜视频分别被推荐了3次和1次。
对于短视频App,苹果小编的喜好更易捉摸,喜欢功能性强一点,带有视频剪辑与制作功能,小而实用。
增长新渠道:红包拉新
对Top200的产品好评情况分析如下,85%的产品用户好评率达90%以上,其中有3款产品好评率高达100%。透过这些评论可见,大多用户都是因为通过该款软件方便交友从而好感度倍增,其中【飞吖短视频】不仅可以交友,平时日常还能抢红包,这通操作在小厂中可以说是比较少见的。
而红包拉新效果最显著的要属【多闪】莫属了,2018年10月上线的【多闪】,在2019年1月15日开完发布会后不久,便开始领红包活动拉新。1月22日后,【多闪】下载量如乘火箭般上涨,直接飙升至46万+,效果惊人,时间维持了近乎10天。由于轻量级、网路技术等快速发展,短视频已成网络传播主流新媒体化生存的需求。
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王磊_bj88888
