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全球掀起“球鞋”热 别样海外购受青睐

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随着全球性球鞋文化逐渐兴起,球鞋交易正在成为中国跨境电商市场上越来越具有商业价值的生意,并已延伸至二级平台交易市场。如今市场上一双限量版球鞋的价格,已经堪比奢侈品。越多越多的年轻人,除了将球鞋作为日常消费品外,更是视为一种不可或缺的“装备”。

全球市场掀火热 “抢鞋”潮

在限量版为王的球鞋圈,“抽签买鞋”已是常态。近日,抽签发售的Air Jordan 6 Retro NRG樱花粉女子运动鞋,在线上通道开启一周之内,就有近30万人参与抽签,此前阿迪达斯椰子系列的发售,也是采取“摇号”的形式发售,只有提前注册了信息并抽到签的幸运儿们,才有资格付款。当然,取鞋现场早就已经被黄牛们围得水泄不通了。

美国市场调查机构Grand View Research最新发布的一份报告显示:到2025年全球运动鞋市场规模预计将超过950亿美元。而在,球鞋除了其实用价值之外,更令人咋舌的是其凸显的金融属性。早在几年前就有新闻曝出男子卖上百双球鞋结婚买房,那时球鞋的增值价值就已经上升到和房价相提并论的程度。球鞋的金融属性从国外的StockX开始,就已经初露端倪。

例如,就在3月份发售的一双yeezy boost 350 V2在StockX 上的售价最低的时候是345美元(折合人民币2312元),最高则可以达到482美金(折合人民币3230元),然而发售价只有220美元(折合人民币1473元),完美跑赢上证指数。

“中国市场也随着全球市场一起,体量在变大,品牌在扩张。但真正懂球鞋的人却并没有变多,球鞋市场还会持续地增长,但也需要注入更多专注于设计、功能性的血液,而不是纯粹的广告营销,让市场健康地被推动。”经营球鞋生意十多年的卖家850说道:“因为市场本身有大量篮球爱好者,篮球爱好者里又有相当一部分的球鞋爱好者。很多男性对于球鞋有一种天生的热爱。”

暴利之下乱象丛生

正是因为球鞋市场的暴利,带动了整个二级交易市场的繁荣发展,但同时也鱼龙混杂、乱象丛生。一些平台以讨论球鞋社区为定位,也陆续出现了一些以鉴定球鞋真伪为卖点的软件,有些鞋类电商平台甚至打出了区块链技术溯源的旗号。虽然各大电商在正品方面的解决思路各有不同,但正品问题依旧在牵动着社会各界的强烈关注。

打击假鞋也一直是各球鞋品牌最为头疼的问题,球鞋品牌NIKE就在去年推出了带有RFID芯片的防盗扣,为每一双鞋都打上了身份证,旨在“让真正热爱球鞋的用户安心买到心爱的球鞋”。

纽约知名潮鞋与潮牌电商Stadium Goods创始人John McPheters提到:“我们为了保障正品,成立了专业的防伪鉴定团队,每双鞋都会由我们富有经验的专家来进行评估和鉴定。我们在技术、团队、鉴定流程上投入了巨大的资金和时间,和用户一起对抗假鞋。”

直邮模式直击海淘球鞋痛点

2018年以来越来越多的球鞋爱好者开始转向跨境海淘,以别样海外购为代表的直邮型进口跨境电商则成为了Sneaker爱好者们的新宠。这款APP通过和国外商家官网的直接合作,以下单机器人的技术打通商家订单系统和国内用户数据同步。也就是说,消费者通过在别样海外购上直接下单,就可以收到国外商家直接邮递过来的包裹,这对于买家来说,既解决了担心购买到假货的痛点,又能够非常及时地购买到国外的新款,甚至是限量款。很多鞋品在价格上也十分有优势。

据了解,别样海外购目前已经接入美国顶级潮鞋电商Finish Line、Stadium Goods以及Foot Locker,这些都是在国外广受好评的潮鞋电商平台,在货品方面保障正品的同时,可以同步价格和发售时间,能够第一时间以发售价格拿下最新款的潮鞋。这对于Sneaker爱好者来说无疑是一大福音。

“我们有自己专业的潮鞋编辑,每次一有国外最新款推出,我们都会第一时间同步在APP文章里。”别样海外购联合创始人刘峻说道:“跟美国大型鞋类百货平台战略性的合作关系,让我们能更好地提供新品给到潮鞋爱好者。未来我们也希望能为潮鞋爱好者提供增值服务,带给别样用户更为优质的体验。”

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