3月21日下午,2019网络视听发展论坛在中国国际展览中心召开,蜻蜓FM副总裁吴晓晶出席论坛并发表题为《万物互联时代的网络音频》的演讲,分享了网络音频行业的发展动态和未来趋势。论坛中,还有国家广电总局网络视听节目管理司副司长董年初、清华大学新闻与传播学院教授彭兰、国家广电总局互联网视听研究所所长施玉海、咪咕视讯内容创享部总经理周奕等大咖一同就网络视听产业现状进行了分享,共同探讨在即将到来的5G时代下视听产业的发展之道。
精品内容是平台根本
会上,吴晓晶女士的《万物互联时代的网络音频》演讲受到关注。在提及蜻蜓FM创下1亿生态流量月活跃用户量行业记录时,吴晓晶表示“蜻蜓FM的精品内容是其吸引用户的根本”。
蜻蜓FM对数据分析发现,用户对优质内容的需求已进入快速上升期。以平台人文类内容为例,2019年3月20日,蜻蜓FM独播精品节目《老梁通史》上线仅仅78天,播放量就突破两亿。为了满足不同场景下用户的差异化需求,蜻蜓FM在2018年11月的秋季内容生态发布会上推出九大内容矩阵,包括文化名家、女性、新青年、财经、儿童成长、原创自制、超级广播剧、影视IP等。
据悉,截止2019年1月,蜻蜓FM用户规模达到4.5亿,生态流量月活跃用户量突破1亿,日活跃用户2500万,在国内网络音频行业一直占据头部位置。
未来趋势,全场景化是关键
蜻蜓FM是国内最早成立的网络音频平台,围绕音频产业近八年来的发展和未来趋势,吴晓晶首先对近几年火热起来的内容付费进行了阐释,“得益于知识付费的爆发和有声书的发展刺激,移动音频市场的用户规模迎来新一轮增长。基于用户的体量,营销、付费和IP改编构筑行业商业模式,音频广告转化率的整体效果比较明显。优质的专业节目内容更具市场价值,节目的制作水准、主播专业性及更新频率周期成为音频用户看重的主要因素。内容模式更加多元化、个性化和专业化,这既是行业的优势特征,也是未来的长期趋势。”
而在即将来临的5G时代,语音将成为更重要的交互方式,智能音箱、智能家居设备、可穿戴设备将在大众人群中普及,物联网的硬件全场景化将给音频行业带来新机会。
现阶段蜻蜓FM也已经部署完成全场景生态1.0,与大量车联网、智能音箱、智能家居、可穿戴设备和手机厂商建立合作。艾瑞咨询发布的《2018年中国网络音频全场景发展研究案例报告》显示,智能音箱的音频播放功能使用率达到了100%,蜻蜓FM在为智能音箱提供独家内容的同时,也在提升着音频在居家场景中的渗透率,最终,蜻蜓FM将通过渗透车内、居家等细分场景的智能硬件,带给用户24小时全场景的音频内容圈。
当全场景时代到来,主导语音交互的智能硬件成为人们的生活必备品之时,伴随属性明显的网络音频更能打破时间和空间的限制,赢得比视频、阅读产业更广阔的发展空间。而先于其他音频平台完成全场景生态1.0布局的蜻蜓FM,或将在5G时代站上舞台中央,与视频、阅读平台并驾齐驱。
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王磊_bj88888
