“年轻化”是近年来白酒市场的热点词汇,众多白酒厂商正用实际行动,不断结合年轻人喜闻乐见的热点,推出新的产品或新的活动。
如何“用现代文化的力量让品牌更年轻”?3月20日在成都举行的“中国酒业品牌高峰论坛”上,茅台也给出了自己的答案。
贵州茅台酒股份有限公司监事会主席罗国庆(右)出席论坛
“中国酒业品牌高峰论坛”由中国食品工业协会、中央电视台广告经营管理中心、中央电视台财经频道联合主办,来自知名酒业企业高层、行业协会领导等近300人共聚一堂,探讨酒业品牌在改革开放新征程中所面临的新机遇、新挑战。
贵州茅台酒股份有限公司监事会主席罗国庆出席论坛,并和江苏洋河、泸州老窖、烟台张裕葡萄酒、汾酒、陕西西凤等企业高层,互动讨论了“用现代文化的力量让品牌更年轻”的话题。
“茅台是个老品牌,也需要积极主动地适应消费者的变化和需求,以年轻消费者习惯的话语体系和表达方式去继承创新产品和包装。”罗国庆以悠蜜蓝莓酒为例,称茅台为培养年轻消费群体,推出了针对年轻女性的时尚概念产品,也通过茅台鸡尾酒等方式吸引年轻人。
罗国庆说,当今社会已经进入融媒体时代,近年来,茅台以多种形式开展品牌宣传,例如全球茅粉节,采用视频直播、微信朋友圈推广、微博话题互动、短视频发布、网红直播等多种形式进行全方位立体传播,消费者可以很好地体验茅台工艺、文化、品鉴等方面知识,而茅台也通过不同的媒介形式与全球的茅粉进行互动。
据介绍,茅台集团正在加快推进“文化茅台”建设,不断丰富和拓展文化内涵,形成跨语言、跨地域、跨文化的说服力和联心、联手、联动的凝聚力,激发企业发展新活力,继而通过有品质、有内涵的文化体验点,吸引年轻群体认识茅台、关注茅台、爱上茅台,让老字号的茅台金字招牌焕发年轻活力。
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王磊_bj88888
