2019年3月18日,LOVO家纺携手天猫超级品牌日在法国巴黎卢浮宫举行了【LOVO家纺十周年庆生PARTY暨天猫超级品牌】盛典。LOVO家纺作为中国家纺行业新时尚的代表,首度走出国门,在欧洲艺术殿堂彰显了中国家纺品牌的实力。
活动现场邀约到世界知名设计师Isabel Marant女士、商务参赞高元元女士等重磅嘉宾出席,由法国名嘴Ariel Wizman主持,LOVO家纺借此盛典,正式发布了新时期、新人群中国家纺行业潮流美学趋势,成功吸引了海内外众多关注。
法国卢浮宫的活动现场
卢浮宫庆生party,致敬经典,传承美学
卢浮宫作为世界顶级艺术殿堂,古代宫殿与现代金字塔相互映衬,不仅是经典与艺术的象征,更是众多新锐艺术家与设计师的灵感来源。卢浮宫内的场馆极少举办品牌的活动,LOVO家纺的十周年庆生Party属卢浮宫首次与家纺行业合作的活动。卢浮宫选择与LOVO家纺携手庆生,主要基于LOVO家纺对于艺术与设计的态度,这与卢浮宫常年以来的理念不谋而合。
法国卢浮宫夜景
中国的大部分消费者认为家纺是生活的必需品,产品及功能传统、且美学意义不被重视。然而,于此同时,大量的电商销售数据已表明,消费者对家纺乃至整体家居的审美意识正在觉醒,对生活美学的追求也日趋强烈。
LOVO家纺正是关注到消费者的变化,着力提升床品的实用价值、赋予床品更高的美学价值,致力于打造时尚家纺第一品牌。LOVO家纺选定在艺术殿堂卢浮宫举办品牌10周年庆典,再次强有力的传达品牌对设计与艺术的推崇、对床品新美学赋能的态度,以及对消费者审美需求和生活品质的深入关注。
顺应消费者的改变,品牌必须完成蜕变
活动现场,LOVO家纺负责人王梁先生分享了10年来LOVO家纺取得的成就,同时也也深刻分析了中国家纺行业面临的新问题——客群急速年轻化。据悉,2018年天猫双十一数据显示,90后年轻客群在电商领域的占比已超过五成。90后的消费习惯与70、80后有着显而易见的差别:注重产品的美观度即颜值、追求产品的高性价比、加速快节奏生活下的快速消费决策力。
针对上述趋势,LOVO家纺作为行业的时尚先行者,于2018年9月率先推出了全新的品牌理念:欧洲新锐设计师设计;互联网直卖床品,没有中间环节。
通过对消费者变化趋势的深刻洞察和解读,LOVO家纺认为床品首先应当具备足够的美学,以满足年轻客群对“颜值“的需求;其次,品牌应拥有一大批极致性价比的爆款产品,这将决定品牌未来的体量;最后,针对年轻人群快节奏生活方式的变化,品牌需构建“加速度”机制,基于互联网的快速节奏,打造柔性供应链,快速向欧洲看齐,引导床品快消化的趋势。
以欧洲新锐设计实现品牌的美学升级及高性价比的定位,以互联网直卖的销售渠道锻造品牌的“加速度”能力。LOVO家纺蜕变的决心在品牌的宣传语中体现的淋漓尽致。
LOVO家纺负责人王梁先生
强强联合天猫超级品牌日庆生,引领行业的升级方向
3月20日,LOVO家纺与天猫强强联合,举办首个中国家纺海外天猫超级品牌日。
核心顾客群体从务实主义向享乐主义的趋势转变,使LOVO家纺与天猫平台在以下三项重点策略上达成高度的一致性:品牌定位需要精准且有调性、产品风格需脱离传统、服务体系需告别量贩式。作为时尚家纺行业的领航品牌,LOVO家纺基于上述品牌理念,正式提出“欧洲100”计划,通过与100位欧洲新锐设计师合作,顺应天猫平台的升级趋势,将调性时尚、产品美观、服务精准的睡眠体验带给更多大众消费者。
LOVO家纺携手天猫超级品牌日
三十年前的3月,知名华裔设计师在法国卢浮宫前留下了举世瞩目的金字塔,成为世界性的符号与标志。2019年3月,LOVO家纺在同样的场地,也将开启品牌升级的新纪元。
LOVO家纺将以中国家纺的卢浮宫首秀为开端,站在艺术的高地,传达品牌价值升级的策略,开启更为精彩的下一个十年。一方面探索更丰富的欧洲新锐设计资源,另一方面与天猫平台协同打造优质购物场景与体验,让欧洲新锐设计美学与互联网直卖床品的品牌主张深入落地,为更多消费者升级更精致的生活美学体验。
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王磊_bj88888
