数字100联合亚马逊发布《数字时代新女性调研报告》

2019年3月，数字100联合亚马逊中国发布《数字时代新女性调研报告》，报告聚焦北京、上海、广州、深圳、成都等一线及新一线城市的70/80/90后女性群体，解读数字时代女性在生活方式、就业发展和自我价值实现方面的现状与趋势，描绘出一幅“新时代女性图鉴”。报告显示，数字时代赋予女性更多元化的消费选择，女性更关注品质生活，在生活方式上也呈现数字化和智能化特点。在职业发展方面，女性所面临的机遇与挑战共存——数字时代女性积极投身新领域，谋求职业发展；与此同时，工作与家庭平衡依然是女性职业发展的重要障碍和焦虑来源。此外，报告数据也显示数字时代新女性更关注自我价值的提升，并注重个体的经济自立及精神独立。

数字时代助力生活品质升级，释放消费潜能，带来“她经济”新机遇

技术和商业模式的迅速发展为市场和消费者带来了更多选择，女性的消费潜能被充分释放，催生出新的消费需求。

跨境网购热潮助力消费升级，女性消费者更关注品质。此次数字100最新发布的调研报告显示，近70%的受访女性更青睐产品更有质量保证的购物平台，超过50%以上的女性选择在跨境平台购物。亚马逊中国于2015年至2018年连续发布的跨境网购趋势报告显示，从2016年开始，品质逐渐成为中国消费者跨境网购时最为关注的要素，而女性相比男性对于品质的关注度更高。

多元化、个性化、国际化成为女性消费行为新特点。此次调研中，40%左右的受访女性表示和三年前相比她们更信赖国际品牌。超过36%的受访女性表示购买国际前沿及潮流商品较之前增多。同时，女性在追求大牌品质的同时也愈发关注个性化，诸如Pinko,Boss Orange,Champion等小众、轻奢及潮流海外品牌备受青睐。此外，亚马逊海外购销售数据也显示消费者在跨境网购中的消费类别愈加多元化，由2016、2017年更多以母婴、时尚为主已扩展到2018年覆盖美妆、个护、厨具、运动等众多品类。

数字时代女性同样追求“智生活”，高颜值的智能科技产品受女性青睐。数字时代的新女性已经完全颠覆了过往“数字小白”的传统印象，并对高科技智能产品热情逐步攀升。数字100调研数据显示，近70%的受访女性喜欢使用智能家居产品，例如扫地机器人、全自动洗碗机、智能电拖把等设备来分担家务劳作，解放双手。女性对高科技产品的关注，让众多高颜值、注重设计感的电子产品受到市场青睐，例如富士小黄人拍立得相机，Marshall Major II蓝牙耳机，B&O蓝牙音箱等靠颜值和设计胜出的电子产品也登上亚马逊海外购畅销商品排行榜，深受女性追捧。

数字时代女性职业发展，旧焦虑和新机遇并存

新时代背景下，女性社会地位不断加强，也为女性职业发展提供了不少新机遇。世界银行数据显示，中国女性的工作参与率远高于世界平均水平；此外，当今中国女性在科技行业地位越来越高，硅谷银行2018年调研数据显示，中国女性在科技公司担任领导职位的比例超过英国和美国。与此同时，工作与家庭的平衡问题则更为凸显。

互联网数字发展赋予女性职场新机遇。互联网时代赋予了男性和女性更平等的教育机会和信息获取渠道，为女性打破职场天花板提供了机遇。调研显示，参与调研的女性目前就职的行业中，互联网/计算机/通信产业行业已经进入前三甲，仅次于人事/行政和教育培训领域。以亚马逊中国为例，经理级别以上的女性员工占比超过50%，居亚马逊全球首位。此外，值得关注的是在本次调研对象中超四分之一的女性表示有创业的计划，而互联网行业成为最受女性青睐的三大创业领域之一。

“斜杠青年”成为女性职业新选择。在此次调研中，超过80%女性表示目前是或者期待成为斜杠青年，且65%女性认为选择做“斜杠青年”可以多一份技能，多一条出路。人生体验会更加丰富，适应当今社会发展、将兴趣专业化及带来更多收入也成为女性偏爱的理由。

工作与家庭平衡是女性职业焦虑首要来源。本次调研显示，家庭与工作的平衡依然为职场女性带来重大压力。参加调研的女性中约46%将这一因素列为最大焦虑来源，紧随其后的是新生后代带来的竞争压力，占比约38%；此外，近半数女性认为家庭因素和生理因素是阻碍她们职场发展的首要原因。

独立自主，自我提升，数字时代女性展现“正能量”

新时代女性不仅享受着物质上的独立，精神上也具备更大的格局，追求更独立的人格。女性也越来越善于使用新兴技术或平台来进行自我提升。

新时代女性享受经济与精神“双独立”。在调研人群中，90%的女性受访者表示已经实现了经济独立，除了物质满足外，经济独立也让女性精神丰富，更有自信，自我价值获得提升。经济和精神独立还赋能女性打破传统观念，例如“不结婚就是剩女”这样的观念，70年之后出生的受访者普遍不认同。新时代女性也更具备独立的人格，70%的受访女性表示不在意别人的看法 ，女性生活及精神世界变得更独立而丰富。

女性更积极利用数字技术提升自我。数字时代让女性消费矩阵呈现变化，也使女性自我提升意愿愈加强烈。除了购买衣服，首饰及化妆品等外，本次报告超过一半的受访女性表示愿意投资进行自我提升。同时，近80%的受访女性愿意每天使用半小时到2小时进行学习提升；尤其是85、90后女性，作为社会的中间力量，每天学习1小时以上的比例近60%，明显高于其他年龄段。与此同时，女性自我提升的方式也变得日渐多元化，报告显示电子阅读和知识付费成为主要方式，电子书成为女性阅读的首选方式，比例超过60%。而2018年亚马逊全民阅读报告也显示了这一特点，50%的女性会充分利用通勤或旅途等碎片化时间进行阅读，并且开始电子阅读后近70%的女性表示阅读总量有所增长。

“我们看到新兴数字经济为女性带来了更多的发展机会，而女性也为新经济时代的发展注入了活力。“亚马逊中国总裁张文翊表示，“今年国际妇女节的主题为平衡之美(#BalanceforBetter)，意在倡导性别平等，推动构建更和谐的社会环境。作为全球领先的互联网科技公司，亚马逊一直关注并推动女性发展及多元文化的构建，这种文化所带来的包容性和多样视角让我们能够不断突破，勇于革新，更好地服务消费者和用户。”

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