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分众传媒作为全球媒体数字化转型范例,亮相上海国际广告节

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3月7日,被上海市委、市政府列为上海三大重大节庆之一的上海国际广告节开展了“媒介与科技”的主题论坛。全球最大的电梯媒体集团分众传媒受邀参与活动,与世界知名的互联网及媒体公司一起,共探讨如何迎接5G时代。分众传媒首席战略官兼首席信息官陈岩女士出席活动,并围绕“传统媒体数字化转型思考”主题发表演讲。


分众传媒首席战略官兼首席信息官陈岩女士发表主题演讲。

作为资深广告媒体专家,陈岩女士认为大数据时代广告产业正在经历一场变革,客户对广告的评估从以品牌导向和理论化评估为主,逐渐倾向于效果导向和精细化评估方式。这也使得越来越多的传统媒体都在进行数字化转型的积极探索。

分众传媒作为全球最大的电梯媒体集团也在实践中逐渐摸索出自己的打法,陈岩女士在现场分享了,大数据时代媒体转型的“分众样本”。

占据最优资源,成为线下核心。分众的成功转型首先得益于16年来建立的庞大电梯媒体网络,为分众成为线下流量核心入口打下了坚实的基础。截至目前,分众已经覆盖了中国230个城市260万个终端,每天3亿城市主流人群收视,随着中国城市化进程的不断加速,分众传媒在未来五年将至少覆盖500个城市500万个终端5亿城市中等收入者。

升级终端设备,提升梯媒价值。分众能够实现成功转型,赢得客户的信任,和客户一起成长,重要原因是分众一直拥有领先的技术,不断自我更新迭代。2018年分众大规模升级终端设备,新一代分众智能屏具有屏端推送、屏端运算、屏端升级、广告效果实时监测等功能。

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16年行业经验,积累更优数据。16年来,分众电梯媒体收获了一群忠实的合作伙伴。宝洁、联合利华、通用、奔驰等超过5400多个品牌投放分众传媒。根据BrandZ最具价值中国品牌100强中,有81个投分众。多年的合作过程中,分众利用先进的媒体研究方法,深入分析主流人群触媒习惯、消费习惯等,为品牌提供了用户画像,未来随着数字转型的深入,这些原始数据将会被进一步激活,优化,为客户伙伴提供更为精准的数据支持。

战略合作阿里,强化品效协同。分众电梯媒体,除去屏幕端的精彩呈现,还有后台的精耕细作,其中最为关键的一步就是合作阿里。分众与天猫的数据打通,打破了“品和效”之间的阻隔,有效地缩短从“品”到“效”的周期——通过分众的品牌引爆建立消费者的认知和兴趣即“分众种草”;同时每一次分众的品牌曝光数据回流至品牌的数据银行,当品牌资产累积到一定程度,再由天猫进行推送,构建销售闭环,即完成“天猫拔草”。最终实现线上线下站內站外全域打通,组合成效显著。

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阿里巴巴&分众传媒启动U众计划。

双11首战告捷,引爆效果卓著。2018年双11期间,阿里与分众展开合作试点,通过打通双方数据,更加创新的数字化投放落地在20个城市,覆盖20多万个屏幕。数据显示,品牌新客在双11整体投放中的占比为76%,即到店的人被分众触达且是新客的占比达到了76%。在参与双11联合投放的品牌中,看过分众的新客销售转化指数均值是118,老客销售转化指数是110,均远高于未看过分众的顾客(未看过分众新老客销售转化指数均值分别为91和94)。

分众传媒首席战略官兼首席信息官陈岩女士发表主题演讲。

回顾分众转型之路,陈岩女士总结道,在互联网技术与大数据系统的加持下,分众巳经实现了网络可推送、实时可监测、数据可回流、效果可评估。在这个媒体环境碎片化甚至粉尘化的存量竞争时代,分众一切为客户着想,想客户之所想,急客户之所急,坚守具有主流人群、必经、高频、低干扰四大特点的电梯场景。未来,分众将一如既往地给中国媒体市场带来惊喜和活力,也将与行业同仁共同促进广告业的兴旺发展。

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