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温碧泉#理想生活不设限#:转化天猫全明星计划+张杰双IP流量,实现品效双赢

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近日,补水品类倡导者温碧泉携全新代言人张杰和天猫全明星计划一起开启了#理想生活不设限#极具行动力生活方式的推广活动。

作为一名歌手,张杰自出道以来一直是以音乐实力说话,无论是低吟浅唱,或是激昂高歌,都蕴藏无限力量。快歌热舞依然能够保持平稳的气息,与CD无异,可见其专业功力,是当之无愧的“华语LIVE王”。跨出音乐领域,张杰是大家眼中的全能综艺王、摄影师、北斗星空公益创始人。张杰忠于自己、突破界限的生活态度恰好与温碧泉所期望带给消费者的理念不谋而合。

通过张杰第一视角,#张杰理想生活不设限#的四则VCR展示“华语LIVE王”张杰在运动、娱乐、爱好、游戏四个场景里”忠于自己,冲出限制”的理念,向年轻人树立行动坐标,引导跟随。

#随性摄影师#

#金牌游戏王#

#热血拳击手#

代言人驱动模式

此次活动的最大亮点,当属天猫与温碧泉共创的张杰专属活动页,这可谓是一个深度互动的粉丝应援社区。活动页集聚粉丝为张杰应援,通过解锁10大热门流量APP开屏、点亮广州地标“小蛮腰”、承包广佛地铁线路等亿级曝光的聚合方式,让粉丝乐在其中的同时,为品牌提供了拉新的渠道。

活动不仅获得了护肤行业和饭圈的广泛关注,在各大主流媒体KOL的发声下,#张杰理想生活不设限#、#张杰拳#相关话题瞬间发酵登上热搜,此次活动主话题总阅读超过4.1亿,引发讨论量已过百万。

活动首天,在张杰粉丝的“疯狂”应援下,三重福利全部解锁成功,温碧泉与张杰强势霸占主流媒体开屏和广州地标——小蛮腰,带来全方位曝光。截止到目前,粉丝应援数量超过370万次。

(广州地标——小蛮腰)

在张杰的号召下,相信越来越多的人注意到温碧泉这个国民补水护肤品牌。

产品开发策略迭代

基于“温碧泉签约张杰成为全新代言人”品牌大事件,在产品开发线上,与过去“先做产品再做营销”的思路截然不同。

本次活动新品的开发,在圈层营销策略指导下,提出mini版2019张杰未·LIVE全球巡回演唱会舞台的产品包装创意概念,流动的色彩将张杰的音乐感染力具象化,以创意和颜值精准影响粉丝群体,与同类竞品形成强烈差异化。

在选品上,洞察到如今消费者在护肤功效选择上越来越细分。针对这个市场机会点,温碧泉明星单品1号水海茴香提取物补水成分升级,组合具有强修护力的神经酰胺产品,为消费者提供一套专业且高效的补水系统,带给消费者“不设限”的护肤体验。

粉丝经济结合产品升级,经过3个月的打磨,温碧泉重磅推出极具张杰个人标识的“张杰2019未·LIVE全球巡回演唱会限定礼盒”新品!

从市场反馈上看,该礼盒得到了张杰粉丝的强烈认可——上线仅1分钟售出6000套,活动期间爆卖1万+套。

天猫全明星计划催化品牌力升级,消费者行动路径缩短

不得不说,偶像明星在大众中的影响力举足轻重,天猫全明星计划作为一个“融合品牌与代言人形象,向粉丝传递正向生活价值观”的营销IP,当属品牌官宣代言人的重点营销阵地。

此次温碧泉携手张杰加入全明星计划,挖掘出更深层的品牌价值,大幅度提升了品牌形象。背靠阿里平台大数据,将消费者【看到-查找-行动】的消费决策路径大大缩短,快速地转化限定礼盒的潜在目标客户,打造出新品爆款。完成了消费者理想生活打造、品牌成长与产品升级的多重任务。

此次温碧泉签约“华语LIVE王”偶像张杰成为品牌全新代言人,并合作天猫全明星计划栏目,在双IP的加持下,多渠道宣发,锁定粉丝圈层,成功拉近了品牌与消费者之间的距离。品牌知名度和形象大大提升,产品口碑得到的市场认可,品牌力和销量双双得到丰收。

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