近日，“匠人之道”权力榜，2019一起拍电影行业大会暨颁奖典礼已完美落幕。
会上，九位一直工作在影视行业一线的专家嘉宾坐而论道，不仅对2018年影视行业的发展进行反思和评判，同时也针对2019年电视剧发展新趋势展开了热切讨论。在影视行业面临寒冬之时，各个影视行业的出品、制作和宣传团队都能不忘初心、砥砺前行，以成熟的团队打造精品爆款影视作品，顺应时势迎接挑战，以出色的成绩成功越冬，始终在影视作品里散发着朝气蓬勃的正能量。
颁奖典礼上，备受观众喜爱和关注的剧集《流星花园》《北京女子图鉴》《延禧攻略》《风声》等都在获奖名单之列。值得一提的是，这些获奖剧集有不少是出自鸿星世臻的宣传营销，可见优秀的影视作品与优秀的营销公司是相辅相成的，而本届“权力榜”对营销团队也备受关注，鸿星世臻荣获“年度最佳综合性营销公司”大奖。
北京鸿星世臻文化有限公司是一家专注于大型综艺节目、电视剧及网综、网剧的策划、包装、宣传、推广，以及商业品牌娱乐化营销的专业传媒机构。
2017年，现象级大剧《人民的名义》在该公司的助推下掀起一阵热潮，更是引起行业内的一片重视。鸿星世臻所构建的全方位、立体化、层次丰富、潜力深厚的娱乐营销体系使其已经成为国内影视娱乐营销行业中最具工匠精神的文化创意工厂。
在鸿星世臻创始人任兴裕看来，营销是一项锦上添花的工作，团队能做的只是把更多有意义的点提取、放大、呈现给尽可能多的受众。因此，在筛选项目上，鸿星世臻也有一套自己的逻辑：制作团队、核心导演、编剧以及平台方都在考虑范围之内。但随着综艺节目的不断升级、各方势力的涌入，营销的方式和理念也在遭遇挑战。任兴裕于2010年投资创办北京鸿星世臻文化有限公司，专注于电视剧、综艺全案营销服务及艺人经纪服务。 2008年，离开唱片行业的任兴裕洞察到文娱产业的生命力，断定大量歌手、艺人对专业包装运营团队的需求，但由于市场环境不成熟，一直等到2014年才搭起真正成熟、完善的团队，也因为一档名为《带着爸妈去旅行》的综艺节目正式进军综艺营销行业。
作为80后青年一代娱乐营销行业的代表人物，任兴裕参与了《知否知否应是绿肥红瘦》、《流星花园》、《人民的名义》、《许你浮生若梦》、《楚乔传》、《北京女子图鉴》、《上海女子图鉴》、《这！就是街舞》、《完美的餐厅》、《信中国》、《向往的生活》、《中国音乐公告牌》、《歌手》等诸多影视剧综的宣传营销工作。
“未来的营销会更精准化、项目会垂直化，会越来越细分”
事实上，客户的需求并未发生太多转变，无非仍围绕收视率、播放量、口碑和热议度几个维度展开，但随着面向娱乐行业的政策不断调整，导向成为重中之重。同时，节目本身更加垂直细分、渠道的不断扩充也对营销行业带来理念和执行上的冲击。
今年，湖南卫视暖冬治愈情怀钜制《那座城这家人》在其的一系列营销下也颇受好口碑，该剧作为改革开放40周年的献礼剧目，以唐山大地震为故事起点，通过展现异姓家族震后重建家园、风雨同舟的温馨历程，“以小见大”地将四十年以来的时代变迁铺陈开来，带给观众无与伦比的震撼与感悟。鸿星世臻宣传团队抓住“情怀”、“家庭话题”、“别样亲情”、“时代变迁”等关键词，使该剧在内容和制作上亮点颇丰，获得业内和观众的一致盖章好评。
目前，由该公司参与营销的《知否》正在湖南卫视热播，无论是话题热度、收视率，还是湖南卫视金鹰独播剧场品牌建设，都获得了不俗成绩。
当然，优秀的团队从不拘泥于同一种类型电视剧的宣传，鸿星世臻的营销案例是非常多元化的，除了荡气回肠的社会、历史正剧以外，《许你浮生若梦》、《家有儿女初长成》、《流星花园》、“女子图鉴”系列剧等都市偶像题材剧集的营销也在一次又一次的市场检验中颇受行业认可。
不得不说，在宣传领域，鸿星世臻可谓是多栖发展的，其不仅在电视领域玩转花样，娱乐口碑正剧皆收归囊下，而且综艺营销也做得风生水起。这也是其能够荣获2019权力榜唯一一个“综合性营销公司”的大奖的根本原因。也正是其力求创新、迎接挑战、永不止步的探索精神，才让该公司始终能够向娱乐市场递交一份满意的答卷!
除此之外，在由新剧观察主办的2019剧集市场新趋势论坛现场，中国电视剧制作产业协会副会长兼秘书长王鹏举为新一年的电视剧发展趋势提供了切实可行的参考方向——善用手中权力，不忘初心，回归本质，回到电视剧正确前行的轨道上来。
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王磊_bj88888
