“故宫礼物”让中国年更有文化韵味

2018年，是故宫这个顶级文化IP持续爆发、频频刷爆朋友圈的一年。 从综艺节目到咖啡馆，再到口红，故宫多次成为热点话题。即将600岁的故宫如一个年轻人般活跃。这不，故宫又放大招了！

春节是中华民族最隆重的传统节日。为了迎接即将到来的春节，让传统的节庆文化鲜活起来，为观众带来节日的文化享受，故宫博物院于2019年1月6日起在午门-雁翅楼展厅举办“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展览，邀请所有人“来紫禁城过大年”。

据了解，整个紫禁城的开放区域，均按照清宫旧俗，恢复多种昔日皇宫过年的装饰、活动的展览创新形式，为观众呈现一个充满年味的紫禁城。为此，故宫博物院破纪录地展出了885件（套）文物，复原了高数米的“天灯”和“万寿灯”，在重要宫门也贴上了“门神”，首次复原了消失近200年的活动。

此次展览分为文物展览和实景体验两部分。文物展览分为“祈福迎祥、祭祖行孝、敦亲睦族、勤政亲贤、游艺行乐、欢天喜地”六大主题，位于午门正殿和东西雁翅楼展厅，共展出文物885件(套)。

实景体验部分则分布在整个紫禁城开放区域，宫殿门口悬挂的寓意吉祥的春联、门神，廊庑下华美的宫灯，乾清宫和皇极殿的丹陛上下树立着高大的天灯、万寿灯，总共使用仿制品超过1000件。同时还引入了互动沉浸内容，以故宫藏品为原型，结合数字投影、虚拟影像、互动捕捉等方式有了更趣味的观展方式。例如，在“门神佑福”场景中，采用了“人脸识别+门神投影”，观众可以通过自己的动作表情让故宫典藏的文物门神作出摇头晃脑、眨眼、转头等动态效果。

而除了传统春节习俗展览之外，故宫的另一项文化产物——故宫礼物，也悄然兴起，成为猪年春节的一大亮点。

说到过年，礼物是必不可少的。春节期间，走亲访友、赠送礼品，已经成为中国人之间沟通感情、促进交流的重要方式。“重礼数、尽孝道”一直是中国传统文化最重要的一部分。然而，随着消费者对优质产品和服务需求的日益增长，礼品消费显现出巨大的市场空间，也呈现出高端化、个性化和定制化的发展趋势，由经济向文化思维转变。走心的礼物，不仅可以给新年增添喜庆的气氛，也能让消费者心甘情愿地掏出钱包。

随着故宫周边文创产品受到热捧，今年春节礼物刮起了中国风。“故宫礼物”在节日的浓重氛围里，在眼花缭乱的各类春节礼品中突出重围，成为中国新年更具传统文化韵味的首选。其中，2018年底刷爆朋友圈，由故宫博物院文创馆与有着20年行业积累的玻尿酸原料供应大佬华熙生物联合研发的故宫口红和故宫美人面膜也推出了新年礼盒装。

故宫口红六支新年礼盒装，取名“鹿鹤同春”，以“鹿”取“陆”之首，“鹤”谐音“合”，六合，即上（天，对应蓝色）、下（地，对应黄色）、东（对应绿色）、西（对应白色）、南（对应红色）、北（对应黑色）四方。寓意天下万物欣欣向荣，吉祥如意，传承了古老的美好祝愿。

作为发扬传统文化魅力的礼品，汲取传统文化精髓是必备选项。据介绍，在“故宫口红”的研发阶段，仅口红外观设计稿就修改了1240次。“故宫口红”的6种颜色均来自故宫国宝色，口红外观均从后妃服饰与绣品上汲取灵感，并且引入了世界最领先的3D打印黑科技，让“机器绣娘”制作出织物的肌理和刺绣的凹凸感。得益于这种匠心营造，每支故宫口红都交织着传统与现代的光辉。

故宫美人面膜与口红礼盒，包含有两支故宫口红和两盒故宫美人面膜，可满足想同时拥有故宫美人面膜和故宫口红的消费者需求。两款故宫美人面膜外包装分别采用了《胤禛美人图》之消夏赏碟和立持如意故宫元素。

在中国传统文化佳节里，以故宫口红、故宫美人面膜为代表的“故宫礼物”将中国年、中国传统文化、匠心工艺、时尚追求在产品中表现得淋漓尽致。既满足了大众对传统文化的追思、不断提升的礼品审美，同时将新型消费观念与传统生活美学完美融合，使当代“中国年”更有传统文化的韵味。

与此同时，故宫IP与传统佳节的纯粹结合，也让中国传统文化以清新而富有现代感的面貌示人，使大众亲切感受到历史的鲜活与生动。而这恰是新时代对于传统文化的创新与传承，也寓意着中国人文风俗与传统文化的复兴崛起。