日前，世界经济论坛2019年会在瑞士小镇达沃斯举行。广药集团作为广州市代表团成员连续第五年参加达沃斯论坛，与3000余位全球政界、商界、学界等代表围绕近400个话题进行交流。
本届论坛主题为“全球化4.0：打造第四次工业革命时代的全球结构”。多年来，广药王老吉紧跟时代步伐，抓住全球化4.0机遇，通过推动产品与文化的国际化进程，向世界展示了中国传统文化的魅力，加快打造世界凉茶品牌的步伐。
产品自信——亮相国际论坛，国际化进程再攀新高
1月23日，广州城市形象国际传播推介会在达沃斯小镇举行，以此拉开了2019广州城市形象国际传播的帷幕。推介会上，广药王老吉再次带领中国凉茶走上国际舞台，受到外宾的广泛关注。
广药集团董事长李楚源向世界展示王老吉凉茶
产品自信是中国品牌走向国际的基础，百年品牌王老吉深谙其中道理，在坚守匠心精神的同时不断亮相高势能国际化平台。近年来，王老吉接连出现在亚洲博鳌论坛、《财富》全球论坛等各大国际舞台；2018年，王老吉更作为官方指定凉茶亮相世界航线发展大会。百年凉茶在国际舞台上完成了一次又一次的精彩展现。
与此同时，王老吉针对国际市场不断发力，加速扩大海外市场份额。数据显示，目前王老吉销售网络已覆盖全球，有超千万个终端网点，遍布五大洲60个国家和地区，涵盖全球大部分主流华人区域。
文化自信——吉文化大放异彩，中华魅力远航海外
宣扬中国传统文化，持续向世界讲好中国故事是王老吉国际化进程中的重要一步。论坛期间，王老吉也积极向与会嘉宾展示包括吉文化、凉茶文化在内的中国传统文化，并将象征“吉祥”与品牌形象的纪念品——葫芦，作为礼品赠送给外宾，向外国友人展示品牌的文化魅力。
广药集团董事长李楚源向外宾赠送葫芦
葫芦自古便是中华民族的吉祥物之一，寓意“福禄”、“护禄”，深受人们的喜爱，其蕴含的吉祥文化与王老吉的品牌理念不谋而合。
王老吉与葫芦早有渊源——清末，林则徐在广东禁烟期间，因水土不服感染热症，寻得王老吉治愈后，即携带刻有“王老吉”三金字的大铜葫芦壶登门道谢，寓意“悬壶济世”，葫芦在传递吉祥的同时也代表着王老吉“利人”的经营理念。通过此次论坛，广药王老吉讲好品牌故事，更将吉文化带到了国际友人的面前，实现了品牌文化的最大化输出。
“市场扩张 文化先行”
作为一个拥有190年品牌历史的中华老字号，王老吉坚信：中医药文化是中华优秀民族文化的精华，凉茶文化的健康养生哲学是人类和全世界共同的财富。以中医药文化为根本的凉茶文化走出去，必将进一步推动东西方文化交流与融合。
除了借助高势能国际盛会进行品牌文化传播，2018年11月，王老吉首个海外凉茶博物馆在纽约曼哈顿开幕。凉茶博物馆是凉茶文化的载体，借助这一重要窗口，王老吉进一步向世界传播凉茶文化和吉文化，为实现国际化和多元化提供重要保障，为文化引领发展打下坚实基础。
190年来，王老吉始终以中华民族传统文化为本，在发展过程中传承与创新并进。随着全球化4.0的到来，王老吉将持续走在时代前沿，以凉茶文化和吉文化为核心，发力国际化，打开品牌对话全球的新局势。未来，王老吉将抱以“让世界更吉祥”的美好愿景，继续给世界带去健康、吉祥的植物饮料。
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王磊_bj88888
