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《山海镜花》漫画首发,看游族“自研IP”养成新打法

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1月25日,游族网络旗下首款自研二次元手游《山海镜花》系列漫画《龙子实习日记》在动漫首发。漫画以《山海镜花》中几位主角为原型,讲述了为了拯救世界、探寻世界真知,白泽、重明、菟丝子三人守护着龙煌转世的少年黄龙,踏上寻找龙煌九子、以及对抗残暴凶犼的欢乐旅途。

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凭借脑洞打开的架空妖异世界,颠覆传统的妖怪形象以及槽点满满的爆笑剧情。漫画获得了腾讯动漫平台的鼎力支持。不仅在APP及PC双端获得了大资源曝光,更在官微、官博两大阵地全天置顶,足见腾讯动漫对于漫画的信心。

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作为游族网络突围2019年二次元市场的扛鼎大作。由新番工作室打造的《山海镜花》特邀请中日顶级画师、明星级声优助阵,以充满东方幻想潮派的美术风格和大量突破次元壁的现世交互玩法力图带给玩家顶尖的游戏体验。经过深度打磨的产品素材也成为了游戏前期宣发的重要利器。

相较于游族的其他产品,《山海镜花》的宣发节奏显然更加前置。从2018年Bilibiliword、ChinaJoy的首次亮相,再到国庆假期的广州CICF、北京IDO两场漫展同期参展。游戏中精美的角色立绘和生动立体的人设已经在粉丝群体中形成了相当声量的关注和讨论,其中游戏男一黄龙、男二白泽更凭借出众的形象设计收获了大量玩家,特别是女性粉丝的认可。

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此次《山海镜花》漫画的推出,通过与漫画平台合作,配合游戏官方微博、微信定期发布。以游戏中人物形象为基础,配合世界观的挖掘及故事线的丰富,以优质内容吸引与游戏用户高度重合的漫画群体、持续为后续游戏上线加码造势,相信势必会再次引发玩家的热议,积累一波人气。

正如游族首席产品官张雷在Chinajoy时接受采访时提到的,“边研发、边营销、边推广,找最知名的声优、画师,单价很高,但除了能产出优质的音乐、美术内容之外,,创作的过程也是宣传的过程,特别对于二次元产品而言,研发即发行,就是说宣传发行大大前置,体现在产品本身的资产上,游戏的美术、技术都是资产。”而在国内流量成本越来越高的当下,游族这种前置化的宣发新打法也提供了一种全新的思路。

从更深层次来看,脱胎于《山海经》这一古代神话故事,《山海镜花》从立项之初便拥有了IP的基因。此次漫画首发也可以说正式开启了《山海镜花》IP化布局,以优质的游戏内容为源头,通过漫画、动画、舞台剧等不同泛娱乐文化形态,拓展加深游戏世界观,并最终形成独立IP,才是这款游戏的最终目标。正如新番工作室总经理曾圣斌所言:“未来将更集中在将把《山海镜花》这个系列做好、做大,将这个IP的世界观、设定一脉相承地传承下去,做成一个长线的、稳定的、让更多玩家认同的IP。”而此前在2018ChinaJoy上已经发布便成为爆款的肉螈周边。也让游族看到一款优质IP在未来强大的变现能力。

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依托自研加引进构建的强大IP矩阵,实现游戏与IP间的双向赋能一直是游族业务布局的一大重心。以IP立项的《山海镜花》,在游戏上线之前便基于游戏内容辐射至泛娱乐的不同产业,丰富IP内容的同时,更凭借前置化的宣发节奏聚拢了大量人气。而继漫画之后,未来《山海镜花》还将以何种形式带给玩家和业界惊喜,也让我们一起拭目以待。

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