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沃尔玛2019年年货品牌公关传播释放新信号

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又到了年末,正当大家为年终总结、抢票回家忙得焦头烂额的时候,各大商家纷纷推出了年货节活动,各种营销广告、优惠活动层出不穷,让人眼花缭乱。近期, 沃尔玛悄然上线了一支温情满满的微电影,为春节“年货一条街”的宣传打响了头阵。


沃尔玛这支微电影以三个常见的身边故事展开,通过细腻的演绎,为观众展现了一个熟悉而倍具亲近感的温情新年,极易引起情感共鸣。沃尔玛将镜头对准普通人,显得独特而与众不同。平凡人、普通事的题材选择,对温情、感动、团聚等节日情感的精准把握和呈现,也体现出了沃尔玛作为零售巨头对消费者情感心理的精准洞察。


除了情感营销外,此次微电影中还透露出了沃尔玛在商品方面的强大实力。从视频中可以看出,沃尔玛年货一条街的品类相当丰富,涵盖了生活日用、娱乐消遣、鲜食奶品、酒类坚果等方方面面,且依靠强大的全球采购实力其进口商品更是非常丰富,如由法国米其林二星餐厅厨师Park Franck Putelat创建的“小餐厅”霞多丽白葡萄酒仅售58元/支,以及连续7年蝉联英国杂志《Drink International》“全球受赞赏葡萄酒品牌”之一的Jacob's Creek赤霞珠珍藏系列红酒,还有多款源头直采的进口水果,特别是当下备受追捧的明星水果——智利车厘子,从枝头到货架全程严格实行冷链运输及温度监控,确保品质新鲜、口感鲜嫩。


随着健康饮食概念的兴盛,沃尔玛将鲜食渠道可追溯作为重要战略,推出了可追溯的自有品牌沃集鲜(Marketside)的蔬菜及肉类产品,并推出了含MSC及ASC认证的海鲜。为消费者提供安全、可信赖的高品质食品。


纵观沃尔玛年货一条街的商品品类,与近年来的年货消费趋势保持了紧密同步,货品之齐全,可以说是“只有想不到,没有买不到”,这也从侧面显示出,沃尔玛作为零售巨头对市场变化的及时反应以及强大的供应链能力。


今年以来,为了进一步落地全渠道深度融合,沃尔玛步履稳健地展开与京东到家、京东及腾讯的深度合作,通过加速零售创新的数字化和规模化及整合实体门店与多个电商渠道,构建发展共赢的全渠道零售生态圈。沃尔玛小程序“扫玛购”目前拥有用户人数突破2000万,覆盖沃尔玛全国所有购物广场和惠选超市,累计访问量8.2亿。未来,沃尔玛小程序将继续引领数字创新规模化的优势。同时,将陆续新增电子地图“找找货”和“个性电子优惠券”等精准服务功能,为顾客提供更个性化的服务。


此次年货营销,沃尔玛从情感切入,表面上看是在进行节日营销、春节卖货,实际是在彰显自己在全渠道、数字化零售领域的成果和布局,沃尔玛此举的意义不言而喻,数字化零售变革能否成为实体零售的新出路,让我们拭目以待。

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