近日，B站人气UP主《本末测评》获得300万融资。在这个资本趋冷、短视频巨头竞争势烈的环境下，给整个行业带来一丝久违的暖意。
许亚军，前网红经纪人，现知名测评节目“本末测评”创始人。从起初的网购服装做质量分析测评，到后来的爆料网红垃圾服装产品，再到如今的深入工厂潜心打造系列纪录短片《伟大的制造》，许亚军以一个网红服装产业“搅局者”的身份切入，结合自身的专业知识，用耿直的态度和独特的视角，开辟了不一般的短视频打法，给我们带来了新的思考。
那么，许亚军和他的“本末测评”团队是如何在短短一年多时间积累百万粉丝，并获得资本青睐的呢？
切入行业灰暗面 耿直态度圈粉
在这个网红盛行的时代，各类网红崛起，不少人开起了自己的网店，做起了服装生意。然而天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。这些服装看似光鲜靓丽，实则背后不乏压榨工厂、粗制滥造、虚抬价格的存在，而许多网红并不懂衣服的制造流程，很多甚至都从未进过工厂，做出来的衣服都是在一味的抄袭，品质极其低劣。
“本末测评”创立的初衷，便是因为现在的电商服装圈已经本末倒置了，所以现在他们要做的就是把这个倒回去，让消费者关注质量本身，不要被表面的东西所迷惑。许亚军自己曾在工厂里做过好几年缝衣工，切身感受过底层人们的不容易，对这个行业知根知底。他为了测评衣服更是自己试穿女装，曾一把火烧了好几个网红品牌的劣质衣服，因为敢说真话赢得了无数观众的认可和支持，也因此多次遭到了网红公司的封杀。
“本末测评”不光是一个敢说真话的测评博主，还是一个有情怀的博主，他们通过节目帮助上百家中国原创品牌进行免费推广，经过他们的推荐，这些性价比高品质优良的产品往往能卖出成百上千件，而且他们还不收一分钱，不得不说本末测评真的很良心！
从17年开始，本末测评拍摄了一部纪录片《伟大的制造》可能是国内首档以中国制造业为主题的纪录片，在B站有87万播放量，3万弹幕，评分高达9.8分。
据许亚军说拍摄这部纪录片有两个目的，第一个是，希望能让消费者清楚的看到工厂在制造一个产品的真实过程，这样就能更清晰的去分辨什么产品是好的什么是差的。第二个是，因为不少网红的服装质量很差，以次充好但还能卖出高价，而很多工厂的东西质量很好价格又便宜，但是就是卖不动，所以许亚军想通过这部纪录片去发掘全国各地优质的工厂，然后帮助工厂去卖货，帮工厂去转型做自主品牌。
据许亚军说，全世界所有的品牌几乎都在中国代工，然而我们中国本土却没有一个可以拿得出手的品牌，这是一个很悲哀的事情，在探访了众多工厂后，许亚军发现，虽然很多工厂的技术是完全能制造出全世界最好的产品，但就是做不出品牌，主要的原因是工厂都不懂推广，许亚军说他正好懂推广也有资源，所以他想来帮助工厂一起来进行转型升级，这个思路也是符合国家对中国制造业的政策方针，许亚军承诺依然是不会向工厂收取一分一毫的费用，所有工厂都可以报名参与。
就在宣布获得300万融资后，许亚军又做出了一个决定，将拿出100万培养粉丝，从粉丝当中招募一些有才华的人一起来做节目做纪录片，他说自己的能力和精力都有限，想要做更多有意义的事情需要更多志同道合的人一起来努力。这个想法虽然听起来挺不可思议的，但感觉还是蛮有意思的，因为只有他的粉丝才更了解他，也只有粉丝才更愿意支持他，或许这是一个不错的方法。
草根制作触达内心 精良制作获赞
从许亚军团队短纪录片《伟大的制造》系列的选题来看，不论是暗访网红电商服装代工厂，到探访全球最大雪地靴生产基地，都抓住了普通大众的好奇心和探知欲。而这种与大家衣食住行生活息息相关的选题，更能触达普通大众的内心。除了选题外，《伟大的制造》拍摄内容真实，挖取信息到位，可以说是做了大家最想知道的一些事情。
就像知乎上用户评价的那样：“本末很聪明，找到了一条正确聪明的道路传递新闻，也让原来不怎么看新闻的人多贴近生活了解知识。”
在《伟大的制造》背后，我们也看到了纪录片的另一种呈现形式，大团队精致细腻的制作固然可贵，这种相对小成本、“草根”的制作，也能俘获一大票网民的心。“草根”并不意味着粗劣，就像粉丝对该系列纪录片的评价“立场明确，制作精良”一般，这些看似简单、十分接地气的内容，背后却是专业团队的十足努力。
无论从拍摄中的构图景深角度，还是后期剪辑制作，都可以看出该系列纪录片是由一个较为专业的团队来完成的。而视频经过后期的剪辑，显得节奏紧凑，逻辑清晰，层层递进。作为一个曾经服装行业的从业者，许亚军自身的背景优势也在纪录片中得到凸显，我们能够看出，他善于与采访对象交流，提出的问题，也往往能够抓取到关键信息。
制造有温度 中国“智”造立意深远
通过《伟大的制造》，我们能够了解到一些服装产业链的内幕。在消费升级的当下，中国的很多工厂都产能过剩，无数工厂倒闭，网红电商假货肆意，全世界的知名品牌都在中国代工，中国有那么多制造业的工厂，拥有承载世界高端品牌产品的尖端技术，但却少有什么像样的品牌。
在拍摄纪录片、实地走访的过程中，本末团队也发现：光给工厂卖点产品并不能从根本上解决问题，工厂想要长久的生存下去，不能依赖单个产品的一时销量，也不能单靠本末，必须要从自身出发去转型，拥有自己的品牌，才是长远之计。因此，本末团队想要帮助这些工厂进行转型，帮助工厂打造自主品牌。
纪录片火到国外
本末测评探访全球最大雪地靴生产基地那一期视频，在播出后的第三天便登上了今日头条、B站的热门榜首，国内视频浏览量达上百万，YouTube播放量达几十万。很多国外的商家在看了视频后，都跑到河南焦作这个小村子里去订货，据说当地的酒店都被各路网红订货的人包下来了，甚至惊动了当地的政府。当地一个自主品牌因此卖出了4000双鞋子，据不完全统计，这一波热销潮中，可能一共卖出了十几万双鞋子。
中国制造，主旨是中国“智”造。如今国家希望工厂能够自主转型，做自己的品牌，然而现在大多数的工厂并不具备这一能力。而本末有节目、有流量，懂营销、懂推广、懂制造业，正好可以弥补工厂的短板，帮助工厂锻造自有品牌，扶持他们找到自己的销路。
因此，2019年《伟大的制造》纪录片系列将再次升级，携设计、包装、营销推广等团队与工厂合作，到全国各地的制造基地帮助品牌免费升级，也希望得到地方政府的资源。这是一件很有意义的事，让人欣慰的是，这件事现在不仅获得了用户认可，获得了投资者的认可，也获得了B站的扶持。最后，笔者也希望他们能够坚持这种初心，得到更多政府资源的扶持，为传统制造业带来真正的焕新改变。
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王磊_bj88888
