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天猫小黑盒跨界嘉人,携手定义生活的全新打开方式

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鲍德里亚在《消费社会》中说,“人们从来不消费物的本身——人们总是把物用来当作突出自己的符号”。在这个时代,消费更多的是一种自我表达:我买故我在,消费所带来的精神愉悦与个性表达是现代人最大的消费的理由之一。那么,如何让花钱这件事更有趣、更有新意?这成为新新人类最为关心的话题。

近日,天猫小黑盒跨界携手《嘉人》,代表新零售的商业平台与新生活方式策源地的时尚杂志碰出火花,重新定义未来的生活和消费方式。

作为天猫官方独家新品首发频道,小黑盒背靠天猫大数据和强大的品牌新品资源,将最新最棒的产品发布搬到了手机上。小黑盒针对用户精准推荐个性化的、最适合的新品,已成为新一代消费惊喜与新意的“启动器”。而素以“法式优雅”引领时尚潮流的《嘉人》杂志,则始终以一颗“探索的心”,不断为读者启迪优雅生活的新态度与新美学。

结合天猫小黑盒的“新”基因,《嘉人》通过全媒体的方式定义个性不同的中国都市青年画像。每期根据潮流消费趋势,发布一个「开新嘉人」新生活人设。「开新」,是打开新品盒子的时刻,是一段新体验的起点,同时也谐音“开心”,代表着快乐与积极的心情状态。「嘉人」则是一群自信、优雅、聪明、乐观,有着好奇心与探索欲的新女性,正是《嘉人》所代表的群体。

以「开新嘉人」这样一个文化符号, 再次掀起人们对全新都市生活方式的讨论,与目标群体建立有共同价值观的情感联结。用有趣、有价值、让人感同身受的内容,让人们发现那些可能自己都没意识到的,新品和使用新品给生活带来的改变。

同时,借助每期杂志话题明星的故事和嘉人探索的新价值观以及小黑盒推荐的新潮流单品所具备的超强话题性,发散出各个方向的讨论。天猫小黑盒与《嘉人》希望借此联手运营出中国第一个关于“全新生活方式”的IP,让「开新嘉人」成为体验新生活方式的人的代名词。让人们知道小黑盒不仅仅是新品平台,还是下一个生活趋势的原发地。

谈及「开新嘉人」栏目的设计,《嘉人》总裁兼首席执行官孙赛赛分享道:“即使是一个平凡的日子,也值得用力去发现新意,找到值得庆祝的理由。人生有很多老生常谈的道理,但在这些循规蹈矩之外,不妨小小地特立独行一下,活出新的自己。生活中的小灵感和新尝试,让我们想用一个全新的栏目IP去诠释这样一群人和一种正在兴起的潮流,来激发大家去尝试打开新生活的方式。”

据悉,第一期「开新嘉人」就邀请了新生代女演员张子枫以“新科技女孩”的新生活人设,拍摄杂志大片,演绎了新时代女孩别样的生活态度。还有全新的「开新嘉人」人设笔记本引发共鸣。「开新嘉人」系列IP作为全媒体跨界企划,还将带来明星新消费观短视频《开新嘉人·星物论》、新生活人设测试游戏、新品个性化推荐等等新玩法,以优质内容,吸引明星和专业KOL讨论,不断引爆热点。

第一期「New Tech Girl新科技女孩」的新生活人设。展示了当你成为一个关注和购买科技新品的新科技女孩时,你的生活会发生哪些意料之外的变化。日常生活中,科技新品之于女性,更像是天生的闺蜜、亲密的情人、有力的帮手,它远超一个商品所能给人带来的价值,甚至能改变你整个的生活方式。这就是一种“新消费观”是“打开”生活的全新方式,用“所买所选”来重新定义自己的生活。

接下来「开新嘉人」还将发布更多新生活人设,传达更多打开生活的全新方式。《嘉人》和天猫小黑盒将以此来引领未来生活与消费趋势。并逐步将「开新嘉人」的IP从杂志、新媒体发展到主题活动、网络综艺、电影等全文化体验渠道,用各种方式来传播选择新生活的美好。“我们使用时间的方式,就是我们塑造自己的方式”,你想过什么样的生活?「开新嘉人」会给你最好的灵感。

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