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厚积薄发的大麦网,2019年如何继续占领现场娱乐的高地?

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继前几天林俊杰《圣所2.0》巡演杭州、苏州两站预售双双告捷后,今天林俊杰巡演大麦网郑州站预售再度速罄。看到如此火爆的抢票场面,黄牛可谓急红了眼,不少黄牛和不法分子更是冒充大麦网工作人员在社交平台诈骗。对此,大麦网官微第一时间予以举报,联动主办和公安部门,继续净化票务市场空气。

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据悉,大麦网在微博平台没有任何售票账号,对于“冒充票务公司官网售卖演唱会、赛事等门票”的诈骗,大麦网有一套完整的举报机制;其官方正规渠道购票包括:大麦网网站、客户端、微信小程序,以及支付宝、淘票票、天猫、飞猪等阿里生态内官方渠道。

作为中国现场娱乐行业领先的综合服务商,大麦网业务覆盖演唱会、话剧、音乐剧、体育赛事、曲苑杂坛、亲子、游展等多个领域,享有“十张演出票,有七张来自大麦”的美誉。尤其是在演唱会这一核心优势品类上,大麦网的表现更是突出,几乎拿下了内地演唱会市场的“整座江山”,其中不乏张学友、周杰伦、五月天、华晨宇、李宇春、张杰、易烊千玺、乐华七子、薛之谦等众多头部爆款IP。此次总代头部IP林俊杰项目,点燃了2019年暖冬现场娱乐第一响。

捍卫消费者利益,净化规范票务市场义不容辞

2018年,大麦网在总代周杰伦、张学友、林俊杰、李宇春、薛之谦等头部热门IP时,积极主动联动主办、公安部门,坚决打击囤票、捂票、炒票、假票等恶劣行为。以张学友威海演唱会为例,大麦网联合当地公安局现场设置“假票鉴定中心”,当场抓获黄牛2人、鉴定假票700余张、帮助受害粉丝200余人,受到主管部门和业内的肯定。

就在本周,12月26日,在文化和旅游部市场管理司的指导下,“中国演出行业协会票务委员会成立大会暨票务运营规范座谈会”在北京召开。大麦网携手淘宝票务、闲鱼票务等13家票务机构和平台共同发起成立票务委员会,致力于持续推进演出票务市场运营规范,以促进行业健康可持续发展。

大麦网相关负责人表示,此次大麦网作为官方指定票务平台携手林俊杰及其经纪公司开启“2019林俊杰《圣所2.0》世界巡回演唱会”,大麦网不仅将从内容宣发、票务营销、用户触达、现场服务等多个方面全链路赋能艺人巡演,将其打造成2019年现场娱乐行业的现象级IP,还将积极联动经纪公司合力出击,严打黄牛净化行业风气。

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郑州是现场娱乐演出的重镇。2018年7月,周杰伦郑州站开唱,图为大麦网工作人员在安检口认真验票,排查黄牛。当天四万观众涌入河南省体育中心。

燃爆2019现场娱乐行业第一响

据介绍,这是林俊杰经纪公司少有的合作授权,更是林俊杰自出道以来首次与大麦网战略联手运营巡演。可以说,本次合作既是双方在商业层面的战略缔结,也是现场娱乐行业的先行探索。

业内人士分析称,借助流量入口和智能化宣发赋能艺人“进阶”,打造爆款演出,将会是未来文娱市场争抢的新高地。林俊杰巡演杭州站“高开高走”的态势从侧面反映了大麦网孵化优质IP的巨大潜力和能量,此次或将成为2019年现场娱乐行业的一个现象级案例。


大麦网成立于2004年,一直独占中国一级票务市场的头把交椅,覆盖演唱会、戏剧、亲子、舞蹈芭蕾、体育、休闲展览等全品类内容。2017年被阿里全资收购,融入阿里大文娱,是目前大文娱布局中唯一一个现场娱乐版块,也是阿里大文娱唯一一个市占率超70%的业务群。其整合输出和全链路服务能力得到了阿里内部的高度认可,同时也得到了阿里生态流量的重点倾斜。

本周,林俊杰《圣所2.0》巡演杭州站在预售营销阶段,大麦网引入了天猫国际、优酷、淘票票、虾米音乐、UC、高德、阿里影业、阿里云、钉钉等阿里系核心曝光资源,项目上架5小时登记预购量就达到了10万。预售当日,支付宝和淘票票,两大核心流量入口同时为大麦网开启,定向精准输出深度用户。最终,林俊杰巡演杭州站预售以88秒,150万在线抢票人次,快速售罄。数据分析显示,林俊杰巡演首站抢票热度和周杰伦、张学友等头部IP接近。

据悉,林俊杰《圣所2.0》巡演的前5站已确定落户杭州、黄石、苏州、郑州、厦门,巡演时间分别是2019年3月23日、2019年3月30日、2019年4月6日、2019年4月13日和2019年4月20日。目前,杭州、苏州、郑州三站已完成预售,黄石和厦门站也将于近日在官方指定票务平台大麦网开启预售。

由于用户群体、城市文化、消费习惯、交通状况等差距较大,小型主办或者票务平台几乎不敢触及此类大场景切换业务。大麦网依托于阿里巴巴得天独厚的大数据优势和全链路的服务能力,此次总代林俊杰巡演项目,可谓是厚积薄发。同时,借助独有的一站式巡演解决方案,大麦网也成功破局,强势打入上游产业,跨过主办直接对话艺人方,有效缩短了链条维度,改善了因环节割裂带来的行业资源闲置和浪费。

行业人士表示,大麦网牵手林俊杰巡演是在商业场景上的一次试水,未来这种商业合作模式或将成为新常态。

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