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人民网发布在线教育舆情辨识度报告 掌门1对1跻身全媒影响力四大巨头

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2018年下半年开始,在政策收紧和整体市场经济走低的影响下,在线教育赛道开始趋于“冷静”,投资人从“投不进去”到“不敢投资”也不过经历了短短半年时间。另一方面,随着社会环境的变化,人们对优质教育的需求还在不断增加,中国教育的未来走向得到了全社会的广泛关注。

近日,人民网舆情中心发布了《2018年度在线教育品牌舆论辨识度报告》,以品牌辨识度、流量饱和度和公众认同度为标准,评选出全媒体影响力出众的十大教育品牌,其中掌门1对1凭借着出色的成绩和强大的影响力,与新东方在线、作业帮、VIPKID等共同跻身领先梯队。

图1.2018年在线教育全媒体影响力排行榜

高质量教学获认可,掌门1对1让优质教育走进更多家庭

《2018年度在线教育品牌舆论辨识度报告》显示,掌门1对1除了备受超一线城市人群和一线人群的喜爱之外,其优质的教学内容和信息同样深受三四线城市用户的欢迎,不仅在所有 APP 中吸引了最多的非线级城市用户选择,非线级城市用户在自身的用户占比里也仅次于一线城市,可见掌门1对 1 的覆盖人群除了一二线城市的高端消费者之外,在三四线甚至是非线级城市中同样备受青睐。

图2. 在 31-35 岁群体中,选择掌门 1 对 1 的用户数量最多

其中,在 31-35 岁群体中,选择掌门 1 对 1 的用户数量最多。众所周知,这一年龄段用户对应的就是庞大的小学及初中学生的父母群体,他们除了关心孩子是否能够接受到最好的学习资源之外,对孩子的智慧启蒙、健康成长和个性化培养等方面都有着一定的要求。老师作为孩子成长中关键的“引领者”,在与孩子的沟通交流中发现孩子成长遇到的问题,并加以合适的手段引导解决,才能真正为孩子的成长保驾护航。

正如掌门1对1创始人兼CEO张翼所说:“1个优秀的人应该影响100个优秀的人,让孩子在学习中得到唤醒和启发,才是真正的师者精神,”正是秉承着这样的发展理念,掌门1对1才能更好地满足用户对高质量教学和针对性教育方式的双方面需求,从而收获大量用户。

深度了解用户需求,获得千万用户信赖

在人民网发布的报告中,除了对品牌的用户画像进行了调查研究之外,对各大品牌的传播阵地即微信端、微博端和APP端也进行了深度的调查。报告显示,掌门1对1官方微信平台的输出内容,不管是发文量还是阅读量均遥遥领先于其他在线品牌。以阅读量为例,统计周期内各大在线教育企业微信公众号阅读量超过10万人次的文章共120余篇,其中掌门1对1阅读量达10万+的文章数占90%以上,可谓佳作云集。

图3.在线教育微信发文量与阅读量分布

此外,在统计周期内进入榜单的账号文章总点赞量高达36万多人次,其中掌门1对1占据了半壁江山,达到56.34%。举例来说,掌门1对1发布的《妈,你就不能多挣点钱吗!母亲听后熬夜给孩子写了一封信》、《一位考745分清华学霸,给中国家长的10大忠告,知道越早孩子越好》等文章一经发布,其阅读量就迅速突破10万人次,引发网友疯狂点赞,成为最高获赞者。

图4:在线教育微信各账号点赞数占总点赞数的比例

凭借对用户的不断研究,精准把控,与家长、用户不断沟通交流,掌门1对1才能够在复杂的教育发展环境中不断的革新升级,逐渐壮大。据悉,掌门1对1目前已经拥有千万数量的注册学员,同时,全国教研员人数也已突破1万名,独家研发课件超过120万套,搭配各省各学科题库资源达1200万,丰富的教学教研让掌门1对1对不同地区不同年龄阶段的用户学习需求有着更深刻的了解。张翼表示未来还将继续在教研上投入数亿元,进一步研究中国孩子的学习成长需求,为孩子提供更优质的教育内容和学习体验。

提出教学中的“二八法则”,关注孩子更全面的素质培养

在今年11月份,掌门1对1正式升级为素质教育科技公司,将多年来对素质教育的理解和探索赋能于产品,并对外发布了掌门陪练等素质教育子品牌,。未来,掌门1对1将致力于为孩子提供更全面的人格培养。

吴佳峻在“新时代 新教育——2018教育信息化与素质教育研讨会”的会议上表示,“我们发现在传统教学中,老师的精力80%都放在传授知识的过程上,只剩下20%的精力能关注到学生的素质能力。”掌门1对1希望通过对智能化技术的应用和更细致的教材研发,把这一比例实现“调转”,把老师从反复简单的基础性工作中解放出来,即传授知识只需用到两成精力,其余八成精力能够更全面地关照到学生的素养与需求。

图5:掌门1对1联合创始人吴佳峻在研讨会上谈素质教育的重要性

教育部高校学生司原司长王炽昌也指出:“新时代素质教育要从德、智、体、美、劳等角度有更新的要求,切实的以人为本,尊重个性,确保线上教育和线下教育目标一致,互相融合的把教育工作做好。”

为了让更多的中国孩子能够共享教育的发展成果,掌门1对1还开展了“掌门灯塔计划”,通过一系列的教育公益活动为贫困学生带去优质教育资源,让教育像指路的“灯塔”一样为这些孩子指引人生。吴佳峻表示:“每个孩子都是平等的个体,同样对未来有憧憬,有梦想的他们都希望获得最好的教育资源。通过智能化的教学手段和先进的科学技术,掌门1对1一定会把优质的教育资源传播到更远的地方,造福更多中国儿童。”

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