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打造网易游戏KOL生态 “培养型”主播是关键

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12月15日,历经一个多月的激烈角逐,CC直播2018年度风云盛典线上盛典评选阶段落下了帷幕,其中最具分量的两项大奖——年度风云主播、年度风云公会终于揭开了神秘的面纱。CC直播梦幻西游电脑版元老龙溟以领先第二名4倍之多的票数成功夺得2018年度风云主播称号,他所在的任性公会也当之无愧被票选为年度风云公会。其他获奖情况如下:

11月1日开始,持续到12月15日的CC直播线上年度盛典,参与投票的用户总数超过3000万,期间弹幕数量超过1.1亿,评选的每一个奖项,都是由用户真实投票产生,可见平台对用户的重视程度。

数据喜人 冲击直播第一梯队

截止2018年第三季度,网易CC直播注册用户累计超过2亿,月活超过2500万,实现了近百款网易游戏的直播功能内置。而粉丝消费能力方面,小葫芦主播礼物榜单网易CC直播常年占据前列;主播综合实力上,CC梦幻西游大主播抗揍盘踞前20;FutureData12月数据显示,游戏版块的月活跃用户里,网易CC直播已成为第四名,紧跟斗鱼、虎牙、企鹅电竞,逐渐迈入直播平台的第一梯队。

游戏玩家的消费能力居于行业前列,用户忠诚度居高不下,最初作为网易游戏的衍生品,如今的CC直播不仅服务于网易游戏,还着重自我“造血”,孵化自家主播,试图打造网易游戏的KOL生态。

3亿“光”计划为“培养型”主播注入资本

今年5月20日,在网易一年一度的“520游戏热爱日”年度发布会上,网易CC直播首次向外界公布了“6亿光电计划”,其中3亿“光”计划围绕直播内容做文章,用于扩大主播招募和强化主播培养。

当前直播行业内容为王,谁拥有优质的直播内容和主播,谁就掌握着用户和流量。以往有不少直播平台靠着低俗、擦边球、猎奇等直播内容博得短时间关注,收获大量曝光和流量。另外,各平台天价挖来明星主播,但明星主播的流量没能很好转化为平台流量,随着合约的到期再次流失这批用户。鉴于这两点,伴随直播行业的健全,“速成型”主播不再,取而代之的是“培养型”主播。

何为“培养型”主播?即直播平台自己培养优质主播,掌握一定的技能和才艺,经过一段时间积攒力量之后,辅以平台调动的资源,逐渐成长为独当一面的明星主播。CC直播自然深谙其中道理。根据CC直播对外公布的18年第三季度数据,平台拥有超过6万名的签约主播。CC直播不仅在资金上扶持,而且计划有方向性地加强对签约主播的培养,根据主播自身天赋及特点,发掘特长,开展泛娱乐化的包装,积攒平台自我“造血”的能量。

也就是说,CC直播在与公会、经纪公司实现日常共赢的同时,也担当了公会、经纪公司角色引进孵化主播,从而打造网易游戏KOL生态。

“培养型”主播孵化 IP塑造是关键

自我“造血“孵化自家主播之后,如何向外打造主播IP就成了当务之急。

3月1日,CC直播签约斗鱼户外主播远洋君。在未加入CC直播之前,远洋君因在联想电脑城怒砸万元电脑一砸成名,直播人气直线蹿红,坐稳斗鱼户外直播一哥的位置。他对女主播也丝毫不吝啬,500元一发火箭一刷就是几十上百个。

这样的直播内容观众自然是喜闻乐见,但终究不是长久之计。CC直播结合远洋君个人及平台特色,为其量身打造“梦幻神壕”的新内容,远洋君自己也更加重视直播内容的提升和体验。在短短的三个月时间内,远洋君直接拿下了109群雄冠军,以全胜战绩获得“新科神威霸主”称号,被玩家称为当前梦幻西游电脑版中成长最快的一名玩家。他在梦幻西游的玩家以及游戏内迅速打开知名度。

远洋君曾在直播中表示:“很喜欢梦幻西游电脑版,能转型成为一名游戏主播让我的心态有了很大的转变,我觉得很幸运,也一定要将游戏主播做好做大。”从斗鱼户外主播成功转型梦幻大主播,CC直播帮助远洋君完成了取掉标签、重塑IP过程。

除了主播个人IP化之外,CC直播同样致力于团队IP的孵化。“游戏天使团”是网易CC直播早前打造的游戏美女主播团计划,旨在通过挖掘游戏内顶尖颜值实力选手,打造互联网第一游戏美女主播团体。

网易CC直播游戏天使团首批成员招募计划完满成功,其单曲《CC Angel Jump》一经发布,获得二次元一片好评。

主播从游戏内知名度,到向外扩展泛大众的影响力,CC直播的KOL生态圈雏形已现。

深度渗透网易游戏 主播KOL生态反哺

网易游戏旗下拥有多款经典旗舰及新品佳作,诸如梦幻西游、荒野行动、逆水寒、明日之后、第五人格、阴阳师、非人学园等。CC直播作为网易游戏旗下的泛娱乐直播平台,背靠网易,深度共享游戏资源。如第五人格跨平台精英赛、终结者2:审判日周年庆活动、梦幻西游嘉年华等活动,CC直播向官方输送优秀的解说、主播担当嘉宾,KOL获取大量曝光的同时也有利于打造主播IP,游戏官方也能将专业主播收录官方KOL库中。如此一来,网易游戏、CC直播、CC直播主播形成了三方矩阵,深度渗透游戏,共同输送优质内容及IP,使游戏、直播内容更加多元化,从而维持用户的粘性。

当网易CC直播主播在网易游戏有了一定的影响力之后,走出去进行商业化变现反哺平台和游戏便成为趋势,网易游戏KOL生态系统在未来将会升级辐射泛娱乐圈层。

随着CC直播2018年度线上盛典评选阶段的结束以及1月6日线下盛典的展望,今年CC直播交上了一份令人满意的答卷,网易游戏KOL生态初见成效,生态的升级与向外辐射成为平台不断探索和完善的课题。

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