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朝阳大悦城新空间“度刻”亮相,创新诠释“自我进化论”

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信息与时间的流转飞速更迭,我们对眼下生活的焦虑还无处安放,对未来的无限憧憬便从心底滋生蔓延……人们开始渴望获取与分享知识,并逐渐重视自我生长的过程。

朝阳大悦城基于对时代、商业与客群的深刻洞察,历时两年,打造了国内首个自我生长主题空间——“度刻”。

这是一座宛如生长于现实世界中“遗世独立”的精神岛屿,将提倡自我提升、自我延展的多种跨界业态相融合,为每个渴望逃离都市喧嚣与纷扰的到来者提供能够舒展身心,探索自我,体味与分享生活和生命质感的生长空间。

场景打造:内心的万物复苏

“度刻”位于朝阳大悦城9F,取名“度刻”,既取“度”“刻”二字本意,又取“恣蔓所延,于此度刻”之通感。“度”有着通假“渡”字的含义,是原生于内在的自觉、自省、自愉和向上、向善、向美。“刻”既是体察世界的坐标系,又是生命与思想的印记。“度刻”希望每一个人在这个容纳多种关照自我生长状态和可能的空间里,享受与铭刻时间的流动,探寻多维完美平衡。

人们在此间会自然地与自我共生,与时间一起蔓延生长。人们在这个空间的消费,也更像是在消费“时间产品”——能够用生活美学和丰富可能性来度过的时间,能够更关注精神与心智的满足和愉悦而不只是生活所需的时间。

“度刻”空间设计由IF奖、红点奖得主宋契德担纲,景观设计由亚洲顶尖的花艺大师凌宗涌主持,平面设计则由北京奥运会吉祥物设计者之一陈楠操刀。整体设计以《一条街上的神秘与忧郁》为灵感,通过打破理性与意识的藩篱而创作,结合思想、文字、人与动物行走其中的意趣园林,和富含中国人文情怀的汉字重构艺术,打造了宛如人生成长历程的“沉浸、碰撞、分享、升华”共4个区域,近5000㎡的“超现实主义”空间。

扶梯入口处的“文字山水”指引颇具仪式感

顺着位于8F主入口处的扶梯缓步踏入“度刻”空间的过程是颇具仪式感的。扶梯两边被投映在透光纱绢上“度刻”视觉演绎和运用国人独特审美符号与蕴藉方式创作的“文字山水”所围绕,增加了特殊设计所聚合而成的光晕散落下来……一瞬间仿佛时间静止,外界所有的杂乱和纷扰都将在此刻被过滤。

这时,书墙围塑出的长型空间逐渐映入眼帘,每一个到来者都不由自主地“沉浸”其中,都市喧嚣被抛留身后,久违的沉静感和对知识与养分汲取的渴望开始在内心复苏。

弱化了“围合感”的设计突破常规的店铺布局

延伸的书架,隔断型拱门,这些原本应该规规矩矩的店铺布局通过设计被打破常规,空间整体弱化了店铺的“围合感”,重点突出了整体视觉的丰富度。在这里,“打破藩篱”的建筑语言将所有的条条框框打破,你可以自由地,勇敢地尝试一切你想要的可能性。

高层瞰景天台在京城购物中心里尚属独家

作为整个主题空间最有意趣的区域,“度刻”的超大景观天台拥有凌宗涌为“度刻”创作的“山涧苔行”主题景观,层叠山峦之间青苔遍布,当思想、文字、人行在这座宛如“遗世独立”的静止时空中交互……读一本书,饮一杯茶,倾听故事,甚至只是放空自己都是极为美好的。

跨界融合:可能的精神岛屿

围绕“自我生长”的主线,朝阳大悦城花费一年多的时间细致探寻,最终邀请到13家各具特色又自带社群文化的品牌进驻“度刻”。这其中不乏众多大咖主理人为“度刻”倾心打造的“首店”和“订制店”,且每家店铺都特意为朝阳大悦城赋予“度刻”的主题做了空间设计和经营规划。13家店铺在空间设计上碰撞又相融,在精神气质上独立又与“度刻”合一。

13家店铺中,“READWAY·上海三联书店”是上海三联书店迄今为止面积最大的一家。在2800㎡的开放式图书馆设计中,蕴藏了10万册最具格调的生活美学读物,与你共同演绎“腹有诗书气自华”的自我成长。

“上海三联书店”与你共演绎“腹有诗书气自华”

兼顾味蕾与视觉体验的“Tomacado花厨”为契合“度刻”主旨,打破以往装修风格,将空间美学进行再“进化”,通过打造书香、花园、餐厅呈现三重递进的生活方式之美。当你踏入自然通透的超大天台和近50㎡的治愈系浪漫花厨阳光房,一个美好又惬意的下午便开始了……看一部电影,插一束鲜花,与三两好友清谈艺术,随心享受曼妙时光。

“Tomacado花厨”绽放知性之美

踏过意趣园林中的石汀步,即可抵达天台区域的精品咖啡“Seesaw”。在这家北京概念店里,你可以远眺一望至山,可以静观“度刻”内不同人们生长状态的碰撞与共生,更可以品尝到“Seesaw”品质如一的10种经典咖啡和季节限定创意饮品。“Seesaw”通过6年的时间,以独立精神成长为现在这样的一个“有故事”的品牌,用好咖啡激发正经生活里的“不正经”,他们在创造属于自己的独特文化。

“Seesaw”在天台区域带来惊喜

“SUPERMONKEY”鼓励每个人突破自我的理念与“度刻”“自我生长”的愿景一拍即合。这家门店是超级猩猩华北区域旗舰店和华北第一家主题店,颠覆超级猩猩以往形象,以“呼吸庭院”为主题,动静结合。超级猩猩王牌课程将在这一门店全部上线,新课程在此首发。雕刻身体的过程亦是自我的重塑,与志同道合的朋友一同浑洒汗水更是乐事。

此外,摄影艺术品牌“BROWNIE Art Photography”北京首店,艺术家向京和瞿广慈的“稀奇X+Q Art”,“magmode名堂”首家概念店“名堂设计师品牌出版社”,音乐文化品牌“MAGICBUS”首家实体门店,互联网艺术设计平台“艺厘米”于北京的首个创意生态空间……13家店铺代表着不同人群独特的热爱与追求,意味着向上生长的多种可能。

时代命题:梦想生活提案者

通过空间设计和业态、品牌的组合,朝阳大悦城在“度刻”中构筑起了一个围绕自我生长的大场景,不仅有承载着梦想生活方式的空间,同时也搭载独有内容的持续产出。

“有灵魂的场景是商业地产独有的内容发动机,内容派生是生活方式中心的时代方法论。”朝阳大悦城总经理李瑞这样分析像“度刻”这样的主题空间对商业地产的意义所在。

以朝阳大悦城为例,“悦界”是文艺生活策源地,“拾间”关注匠心慢食且垂直深入,“伍台”混搭城市文化与青年消费,“度刻”则聚焦在新中产的文化渴求和自我提升需求上。它们绝不是简单的“统装街区”,持续的精细化运营才是主题空间的核心所在,这也是步入第二年、第三年的主题空间仍能不断焕新升级,持续输出独有内容的原因。

另一方面,“度刻”也表达着朝阳大悦城对于青年中产生态圈的一些主张。“青年消费文化崛起的时代,购物中心应当成为梦想生活提案者和幸福感制造者。”在李瑞看来,多元的青年文化给了这个世界最异彩纷呈的图景,也给新消费时代商业地产最广阔的进取可能,因为这种文化本身就与消费文化深度互相影响。“度刻”所关注到的是青年中产对于自我实现需求的显著提升。这种“新需求”是结构性的消费升级,多元而旺盛,却远没有被充分满足。这是某种意义上的“空白”,也是好的商业机遇。

作为一家已经拥有强大影响力的生活方式中心,朝阳大悦城希望要承载它作为一个公共生活方式平台的意义,成为一个超越属地范围的公共空间。不仅仅是“度刻”,今年朝阳大悦城的诸多主动调整升级,都是在用生活方式提案的思路填补这样的“空白”。如果说“度刻”对梦想生活方式的勾勒更偏重于自我生长,10F和11F的大面积改造则从其他的方向上延伸了“青年样板生活”的含义。9F-11F既是处于建筑顶层,更代表着一种精神上高度,人们于此互相启发,探寻理想自我。朝阳大悦城拿出10F的3400㎡与WeWork的合作,看重的是它提供舒适的物理空间更构建起独有的社群,是与志同道合的伙伴共同奋斗的精神家园。全面翻新的11F则引入高端健身品牌OXYGYM,呼应新中产对健康管理和形象管理的重视。

这已经是这家都市新中产生活方式中心开业的第八年,如此“折腾”的背后其实是一种情怀:梦想的生活有许多面,但幸福感一定是最重要的一面;做梦想生活提案者也有很多方式,成为一座青春逐梦理想城就是朝阳大悦城的路径。

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