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如何戳中全民嗨点?珀莱雅双11星动狂欢有奇招

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踏入双11的第10个年头,有些改变正悄然发生。随着人们对生活追求的不断升级,大家对双11各种折扣优惠的敏感度已开始降低,反而越来越易被社交话题、趣味交流等“撩”动。今年珀莱雅应变而变,一路开挂,不仅引发了饭圈抢购热,在主流电商平台上销量成绩突出;还席卷了各社交媒体的热门话题,吸引了全国网友围观、热议。回溯全程,我们会发现珀莱雅的出色表现其实离不开这三件大事——

爆红战绩一:“为李易峰出道11周年应援”,同时也为品牌双11造势

一直以来,珀莱雅深懂如何在自家明星代言人身上挖掘话题点。今年即将迎来海洋系男神李易峰的出道11周年,珀莱雅瞄准先机,成功抢占应援行动的领头位置,同时契合粉丝应援的关注焦点,定制李易峰出道11周年应援礼盒。一方面,官方微博变身粉头阵地。联合粉丝后援会及饭圈大咖,召集全国粉丝齐发力,一度将#为李易峰出道11周年应援#话题,推上微博热门话题榜前列。

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另一方面,特地推出了定制应援礼盒和限量周边。不仅在设计上独具心思,包括“藏”在礼盒外包上的情话、以粉丝称号“蜜蜂”为标志的定制手镯(还自带了李易峰的语音情话)、满足粉丝想象力的“易知喵”男神套件等,还搭配了明星系列产品,深得粉丝喜爱,预售时期便被迅速抢空。

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趁着应援热潮的不断推高,珀莱雅更包下了纽约时代广场大屏,将代言人和品牌的影响力覆盖国内外,彻底引燃粉丝扫货应援的热情,也让粉丝对品牌的好感度倍增。

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爆红战绩二:巧借唐嫣结婚事件,大范围种草女神 “芯宠伴侣”

双11期间好物纷呈,除了比拼产品力,品牌还可以如何出挑?珀莱雅再度发招:以明星代言人形象加持,同时通过话题事件,不断强化代言人与产品之间的关联点。在唐嫣大婚前,珀莱雅联手时尚COSMO,以醉梦巴黎大片,展示海洋芯女神的可爱灵动,并让水漾芯肌透润水同框出镜,使其带上了“女神同款”的印记。

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后续更有唐嫣在抖音上的亲自种草,突破不同传播平台间的次元壁,令透润水以“芯宠伴侣”的美称,和大婚话题一起走红全网,系列产品销量亦随之持续飙升。

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爆红战绩三:和实力新星罗云熙一起搞事,牢牢圈住年轻流量

随着90、00后成为新的消费主力,越来越多品牌密切关注他们的兴趣动向,并主动拉近与他们的关系,而珀莱雅也是如此。双11前夕,正值罗云熙因《香蜜沉沉烬如霜》润玉仙一角圈粉万千。因此珀莱雅特别请来了罗云熙,以首席面膜体验官的身份助力双11,高调放出走心撩粉连环击。第一波,先以男友视角的官宣视频发起攻势,夺得全网超400万次的视频播放量、超过100万的粉丝互动量。而专为粉丝定制的心心相熙水膜盒(罗云熙&神经酰胺定制礼盒),更是备受追捧和好评。

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第二波,跨越云舔屏,让你心上的男神与你“面对面”。珀莱雅联动罗云熙粉丝团,举办了“心心相熙”粉丝线下见面会。活动现场有罗云熙与粉丝的近距离互动和产品体验,成功让更多年轻粉丝追随自家爱豆的步伐,转变为品牌的忠实用户。

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除了以单个明星代言人推高热度,珀莱雅还打造了多个星级组合,包括出动李易峰、唐嫣、罗云熙等三大主力,亮相广州地铁,为珀莱雅双11星动狂欢“发声”;以品牌挚友刘颖伦+热播综艺《这!就是灌篮》人气球员周锐、唐日辉的阵容,嗨翻线下“青春芯动主场”快闪活动等。不仅让自家双11狂欢的话题吸睛度max,还给电商渠道和商圈专柜聚力引流,不断刷新了双11销量记录。

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拉动多个明星代言人的粉丝群体,让事件和话题的热度通过明星效应和粉丝互动来持续放大,让一个品牌节日变成一场全民狂欢。通过话题与明星捆绑,加乘品牌号召力,与以往相比,珀莱雅今年的“双11星动狂欢”诚然更会玩。凭借突出的品牌话题力,卖货成绩自然能拔得头筹。在这场双11之战中,珀莱雅以实力当红。

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