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养生堂借桦树汁系列护肤产品出海日本

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2018年10月24日,东京表参道的一栋大楼里人声鼎沸,现场聚集了100多家日本媒体和数百名亚洲知名美妆博主。这里看起来就像是一场桦树主题的艺术展,事实上,这是一场别开生面的产品上市发布会——来自中国的化妆品品牌养生堂正式登陆日本市场。

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发布会上,4款天然桦树汁系列产品同步面市,其中包括补水保湿面膜,清爽型保湿液,滋润型保湿液和保湿霜。

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此次发布会的召开,宣告了中国化妆品品牌首次真正意义上在日本上市发售。而这距离去年养生堂化妆品诞生才过去了11个月。

初登日本市场

桦树汁系列产品好评如潮

发布会现场,数百名受邀前来的日本美妆博主进行了产品体验。试用之后,她们纷纷对这四款产品的保湿力表示认可。

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(发布会外场等待排队进入会场体验的网红)

日本一位高人气网红评价道:“这个系列的产品非常温和。我的皮肤是偏敏感肤质,尤其最近换季皮肤状态并不是很好,但这些产品使用以后没有感觉到任何刺激,非常滋润,吸收很快。另外面膜的膜布剪裁也很好,非常贴合。”

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现场另一名人气博主在体验了保湿霜后则是赞叹不已:“这款霜闻起来的味道清淡,感觉很天然。涂抹在皮肤上很滋润,我做了5年的美妆博主,每年都会尝试众多的产品,但是这款保湿霜的保湿力还是让我非常惊讶,滋润清透,用着很舒服。”

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ins上美妆博主们也纷纷开启了安利模式,“保湿滋润”、“温和清爽”、“适合这个季节使用”等使用体验被频频提及。

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日本多家主流媒体也对发布会进行了报道。

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由此可见,好的产品会说话。消费者对好产品的喜爱是跨越国界和语言的。

然而跨入日本市场并非养生堂“主动出击”,而是来自于日本化妆品运营公司的邀请。

优质产品与天然理念为桥梁

好产品成为最大的吸粉利器

相较于国内化妆品市场,日本的化妆品市场更为成熟。因此,在消费者中普遍认为,日本化妆品代表着目前化妆品行业的顶尖水平。

促使日本运营商KIMURA SAE 对养生堂化妆品产生如此浓厚的兴趣,一是产品的保湿性能出众。二是因为养生堂化妆品的天然护肤理念与KIMURA SAE 不谋而合。尤其是“不加一滴水,全部使用天然桦树汁”的概念深深地打动了运营商。

但日本人做事相当严谨。在敲定正式合作前,他们专程飞到了养生堂面膜的原料产地--芬兰约恩苏,做了一番细致的考察。

在那里,KIMURA SAE 的负责人亲自见证了原生态的白桦林,在与芬兰人的交流中,他们了解到白桦树汁的珍贵和采集过程的不易。“每一滴白桦树汁都太珍贵了,真的希望日本消费者也能享受这份天然的礼物。”

成为产品忠实粉丝的不只是日本的运营商,还有面膜产品在国内的代言人蔡徐坤。

养生堂于近期发布了蔡徐坤的第二支广告片,片中所有的台词,均来自蔡徐坤连续半年使用面膜的真实感受:“天然、滋润、清爽,将桦树汁的精华牢牢锁住。用完第二天,皮肤很舒服,连续用三天,能明显感觉皮肤变得光滑细腻,上妆很容易。”

蔡徐坤是超级敏感肌肤,但是桦树汁面膜却成为他的日常首选,因为这款面膜的温和度表现令人惊艳。根据DRC(人体安全性测试实验)报告显示,养生堂面膜的刺激度只有1.9,远高于日本准许上市标准(5-15,数值越小越好)。

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集国际供应链智慧为中国创造服务

养生堂研发水平彰显中国品牌实力

表参道是东京最为顶级的时尚街区。发布会定址于此与养生堂集团“只做每个领域最顶尖产品“的理念相得益彰。

事实上,自诞生之初,养生堂就以高品质著称,配方研究上,首创性地提出了“天然补水不用水”的理念,结合现代先进的护肤品研发工艺,革命性地使用白桦树汁研配。

在生产方面,养生堂始终秉承着“国际供应链智慧为中国创造服务”的理念。桦树汁系列产品中最重要的原料桦树汁来自北欧的白桦森林之国芬兰,面膜的膜布由美国进口,保湿液的泵头由法国制造,成品则由日本一家拥有百年历史的企业生产。

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之所以采用世界各地最好的原材料进行生产,也是因为颠覆性的配方设计。据悉,产品配方的核心科技出自养生堂集团强大的科研体系,即养生堂厦门大学联合实验室、养生堂天然药物研究所与养生堂化妆品研发中心三大研究机构联合研发而成,背后是养生堂10余年在分子医药领域的深厚积淀。

养生堂集结国际上优秀的生产智慧,为自身研发的配方服务,这彰显出养生堂作为中国品牌的国际视野,也代表着中国品牌正带着“中国创造”的烙印走向世界。

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发布会上,养生堂宣布产品将于11月1日在东京伊势丹百货上市售卖,后续也将陆续登陆日本知名药妆连锁系统。据悉,桦树汁补水保湿液面膜在日本市场定价为2800日元,折合人民币177元/盒。这个价格已经高于同款产品的国内售价,也高于日本70%的面膜产品。在国内市场风生水起的养生堂化妆品,在日本市场的表现如何,让我们拭目以待。

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