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慧科讯业WisersAnalytics让你看明白短视频平台新玩法

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短视频这种新媒体形式一经出现,就因为集合优质内容,让用户在评论、点赞、转发中满足一系列社交需求,得到了大批用户的支持。2017年短视频火热,用户规模的增长和广告主的关注带动了整体市场规模提升,短视频市场规模已达57.3亿,同比增长达183.9%。

作为全球领先的全媒体大数据智能商业情报方案专家,慧科讯业WisersAnalytics发现在众多短视频平台中,美拍“泛知识”的新定位更好地满足了用户需求,在新定位之后的两组数字可以看出:美拍首页热门点赞率显著提升103%,泛知识用户停留时长超过泛娱乐内容用户2.3倍。

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慧科讯业的WisersAnalytics一直致力于媒体时代的品牌价值增长,让品牌传播营销落实到每个触点和更多消费者,目前已成为大数据助力新媒体时代品牌传播的标杆性产品。WisersAnalytics从大数据分析中提炼洞察,从日常KPI的参考、追踪与决策,到与品牌战略方向息息相关的行业动态解读,助力品牌商业表现。

具体来说,WisersAnalytics从四个方面挖掘数据中的商业价值,为品牌提供多场景、模块化的品牌分析:从投资回报率角度实现精准投放,制定媒体策略;由消费者出发,精准洞察受众痛点,制定内容策略;精准评估营销/公关活动成效,为下一个活动策划提供洞察;知悉全行业动态,精准定位自身品牌。

WisersAnalytics在对美拍以及美妆行业的洞察中发现,美拍是个区别于传统主流媒体的平台,明星不再是品牌制胜的关键,化妆教程类视频也不再是品牌曝光的保证。WisersAnalytics观察到,2018年度第二季度中,美妆行业相关美拍最高播放量的Top10短视频中,只有一条来自于传统的美妆博主的试妆测评,一半的席位则被各类非美妆博主所占据。通过慧科美妆大数据,我们归纳出美拍上更多,更新鲜的玩儿法:

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玩法一:美拍成了很多淘宝店主的引流入口。商家通过分享商品试用来增加曝光,虽然帖文中出现明显的淘宝商品链接,但从百万级的播放量来看,美拍用户似乎也并不在意这样的“硬推销”,这也契合了现在社交消费 (Social Commerce) 的趋势:

KOL先通过优质内容的输出,吸引一群忠诚的粉丝,然后围绕这群同质的用户,卖给他们任何品类,任何商品。

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更有甚者,排名第五的博主,带货吸粉全靠吃播,成功吸引到一票男性用户关注,为自己的男性护肤小店引流。

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玩法二:美拍上刮起了一股“抓娃娃”风潮,各类五花八门的“专业抓娃娃”博主现在也开始抓起了大牌美妆,这种混搭的“猎奇感”成功吸引了美拍用户的兴趣。

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除了博主们的视频内容之外,美拍在热门话题页面特设“抓娃娃”入口,可以看到不少大牌也跟上了这个风潮,设立品牌产品专区,官方下场加入虚拟抓娃娃的大军。

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面对这些新势力的入侵,老牌美妆博主们自然是不甘心被“拍死在沙滩上”,或是(1)与品牌建立了更深入的合作模式,围绕产品特质量身定做短视频内容,又或是(2)加入MCN机构,至此,“单兵作战”的时代已经过去,而更多的,是“有组织有预谋的人海战术”。在这样变幻莫测的移动营销新战场上,慧科讯业WisersAnalytics能通过品牌信息最大可能触及人群(MPV)、线上互动行为、网民自发性讨论及情感倾向,电商商品销量、售后消费者评价等方面为品牌宣传提供数据洞察,让品牌能完成更为精准的符合自身的商业决策。

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