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“护手霜之王”朴载宏和他的DUFT & DOFT

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朴载宏从事韩国时尚行业已有23年之久。早在2011年就曾被知名媒体评选为“智能时尚CEO第1位”,凭借护手霜在美妆市场再一次缔造了成功的神话。DUFT & DOFT确立了韩国第一的护手霜地位,我们也见到了这个品牌的缔造者——朴载宏代表。

“护手霜之王”朴载宏和他的DUFT & DOFT

朴载宏代表梦想成为世界“护手霜之王”(图片来源:Fashion Insight)

“就像众多国际知名品牌一样,最终还是要推出化妆品、香水等美妆用品。我虽然长期从事时尚行业,但也始终认为美妆是时尚不可或缺的一部分。造型没有完成的时尚部分,可以用美妆来弥补,我们的事业就源于这个观点。之前一直是以大众品牌形象出现,所以化妆品事业也沿用了大众的概念,推出了DUFT & DOFT。今后将更加期待DUFT & DOFT的成长。”

勇敢迎接美妆市场挑战的真男人 依靠护手霜登顶

“和朋友一起聚餐时,偶尔会听女中学生说起,自己会从海外代购喜欢的香氛类护肤用品。一开始很陌生,但在问过周围朋友之后,大家都很希望拥有自己的独特香味。我从这里获得灵感,认为可以开展事业,DUFT & DOFT就这样诞生了。”

DUFT & DOFT于2013年正式面世,向专业香氛美妆市场发起挑战。

品牌名DUFT & DOFT是香味((Perfume)的德语、丹麦语和瑞典语的结合,展现了北欧感性简洁的品牌形象。

“护手霜之王”朴载宏和他的DUFT & DOFT

DUFT & DOFT(图片来源:Fashion Insight)

朴代表说:“发达国家专门做香氛护肤品的品牌有很多,但韩国至今还没有。相反,追求只属于自己香味的消费者需求日益增多”。

上市第5年,DUFT & DOFT成为了名副其实的韩国NO.1护手霜专业品牌。

DUFT & DOFT在韩国最大的健康美妆店olive young里平均月销售量能达到15万个,是韩国本土品牌的销量冠军,预计到今年年末将卖出1000万个护手霜。即使销售价格比德国第一的护手霜品牌小雏菊高出两三倍,也还是比他们卖得好,这很振奋人心。除护手霜外,还推出了身体喷雾,洗手液,面膜等产品,从而带动销售增长。

和韩国科玛共同研发美妆护理+时尚风格的新品

DUFT & DOFT的产品结合了美妆护理和时尚造型。作为美妆产品,为增强专业性,和韩国第一的制造公司韩国科玛合作研发。同时反映了在时尚中感受造型秘诀,由此完成感性风格的产品设计和品牌故事。

他说:“我们给韩国第一的化妆品研发制造公司韩国科玛提供香料,他们为我们生产产品。我们这是在反向而行。现在这种特别的尝试反而获得了与韩国科玛共同研究的结果”。

通过与韩国科玛的共同研发,推出了完美护手霜。

“护手霜之王”朴载宏和他的DUFT & DOFT

DUFT & DOFT的护手霜(图片来源:Fashion Insight)

DUFT & DOFT的护手霜很清爽。润润的水感能保持6个小时以上,同时具备柔软的触感和理想剂型。谁都能在这找到自己喜欢的香味,男女老少都大爱这个系列的护手霜。

最受欢迎的护手霜是玫瑰花瓣和开司米麝香的浪漫香气“斯德哥尔摩玫瑰”,水蜜桃和粉色牡丹的可爱香气“粉色呼吸”,粉色西柚和小苍兰的甜蜜香气“甜蜜欣喜”。还有最近推出的肥皂和兰花的性感香气“sophy soapy”。最近SNS上以热烈甜蜜的香气大火,男性都为之着迷。

DUFT & DOFT正成长为国际品牌

DUFT & DOFT已经出口至新加坡,马来西亚,日本,波兰,意大利和美国等7个国家。在马来西亚和新加坡入驻了亚洲最大的美妆店SASA,在台湾则入驻了450家屈臣氏卖场,在美国入驻了代表性杂货店CVS的1400个卖场。

另外还入驻了新加坡,澳门,马来西亚和香港等海外航空公司免税店,最近进驻了新加坡航空公司内部免税店——Kris Shop,连接中国的枢纽基本建成。

“条条大路通罗马,中国先锋消费者们将通过知名航公公司内部免税店体验DUFT & DOFT的商品。过去五年我们为了抢占中国市场做了全面的准备。”

9月天猫店开业,正式进军中国市场

DUFT & DOFT将于2018年9月开启天猫国际海外直营店,以此为开端进驻淘宝,京东,小红书,唯品会和微信商城等。与此同时解决了大众最关心的价格问题,定好最低销售价格和最低供货价格,与中国商业伙伴共同经营。

“护手霜之王”朴载宏和他的DUFT & DOFT

DUFT & DOFT(图片来源:Fashion Insight)

另外,还计划通过具有很强竞争力的品牌故事营销和参加展会来抢占中国市场。

12种香气中率先推出在韩国颇具人气的“斯德哥尔摩玫瑰”“粉色呼吸”“甜蜜欣喜”“sophy soapy”“angls cotton”等6款护手霜,同时推出面膜pink milk。

“不能贸然进入中国市场。以之前的经验为基础,把握好时机再进入中国市场。品牌特性要求必须定位好消费群体,所以一直专注于在市场巩固品牌地位。中国年轻一代的代表90后和80后最追捧的美妆产品目前还在面膜层面,我们认为将会扩大至护手霜。”

DUFT & DOFT今年已经是推出第5年了,未来不仅是将护手霜推广至中国,还有东南亚,甚至超越亚洲进军全球市场。(本文章来源于韩国合作媒体韩国《Fashion Insight》)

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