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品牌转型“领头羊”,波司登携手江苏构建品牌大省

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第20届江苏国际服装节于2018年9月7日-9日在南京国际博览中心成功举办,此次服装节设1200个展位,吸引逾千家企业参展,再次共奏品牌与时尚的交响,演绎江苏省纺织服装行业的蓬勃力量。

专注羽绒服42年,畅销美国、法国、意大利等全球72国的波司登作为行业的领军品牌惊艳亮相,引发到场嘉宾、媒体及观众热评。其实早在5月份,波司登就以羽绒服专家之势,带着全新战略,参加“中国品牌日”博览会,7月份作为服装行业唯一入选国家品牌计划,8月更是深入加拿大腹地,参加了加拿大境内目前唯一的专业化纺织服装类国际性展览——加拿大国际服装展,收获海内外一致好评。

如今在服装节20华诞之际,波司登作为从江苏走向全球72国的“中国名牌”重回故地,是江苏省20年纺织服装行业突飞猛进的缩影,同时也为江苏省纺织服装产业转型升级和品牌建设树立了参考标杆。

42年专注波司登“领头羊”效应显著

回顾服装节走过的二十年,是我国经济迅猛发展的二十年,也是江苏纺织服装行业高速发展的二十年,到今年上半年,江苏省纺织行业实现工业总产值7721.1亿元,同比增长8.6%,利润同比增长12.5%。

其中纺织服装业的代表企业波司登,对行业发展起到了不可磨灭的推动作用。据波司登业绩快报显示,其国内销量实现了连续23年(1995-2017年)市场第一,蝉联中国羽绒服市场冠军。2017/18波司登财报显示,营收88.80亿元,同比增长约30.3%,纯利增长超5成达57.1%,为江苏省纺织行业总产值贡献了力量。波司登的成功,也成为其他企业学习的榜样和仿效的范本。

究其缘由,得益于波司登42年来的专注匠心。波司登创始于1976年,42年专注羽绒服研发、设计、制作,每一件羽绒服都经过至少150道工序。来自中国、美国、法国、意大利等多国的设计师和研发团队, 42年来致力于推动羽绒服从单一保暖功能向科技化、时装化变革。

一直以来,波司登的羽绒选择都是奢侈品级别的高品质大朵羽绒,瑞士蓝标认证,通过国际 RDS 认证,是可控可追溯的全球认可安心绒。含绒量和蓬松度越高,羽绒服的保暖性越好。羽绒服50%含绒量是入门级,而波司登早在1995年,就率先将含绒量提升至90%,远高于国家标准;蓬松度就更加厉害了, 480+是入门级,波司登最高可达800+,已经超越了奢侈品5A级羽绒服。

品牌转型“领头羊”,波司登携手江苏构建品牌大省

42年专注羽绒服,让波司登成功成为专业羽绒服品牌,目前已畅销全球72个国家和地区,赢得全球超2亿消费者的信赖。

今年,波司登作为服装行业唯一入选国家品牌计划的企业,已证明它不可替代的行业地位。波司登是江苏纺织服装行业成功的典范,发挥“领头羊”效应,俨然成为江苏省乃至中国的一张“名片”。

启动全新战略,波司登华彩蝶变

2018年波司登启动竞争战略,聚焦营收占比最大的羽绒服主业,聚拢资源,放大品牌竞争优势,激活广大消费者对其羽绒服专家的品牌认知,以国际标准“质”造中国品牌。

在新战略下,波司登将着力提升品牌力、持续产品创新,保持年轻活力形象。同时,波司登也在力拓主流渠道、升级消费体验,加强零售数据管理和运营,以着眼于未来的强力“组合拳“顺应消费升级趋势,实现从产品经营到品牌经营的转型。

产品层面,波司登强化拳头优势,携手国际一流供应商和设计师,在设计、原料、技术、工艺、性能等方面持续优化与创新。7月份波司登携手意大利知名设计师法比奥先生在水立方上演精彩的羽绒服时装秀,展现了全新的产品形象。

品牌转型“领头羊”,波司登携手江苏构建品牌大省

同时,波司登将对渠道进行系统升级,力拓主流渠道,升级终端体验,在7月份公布了全新品牌标识和门店形象。新标识传承了波司登的品牌基因——羽绒服,将 “羽毛”与“翅膀”融于“波”与“登”的字体之中,全中文标识体现出中国品牌的自信。新一代终端门店形象由法国顶尖团队设计,彰显国际时尚风范。

品牌转型“领头羊”,波司登携手江苏构建品牌大省

打造世界级中国名片助推品牌强国之梦

波司登作为第一批走出国门的中国品牌,已经成为与国际大牌同台竞技的国际知名品牌,波司登董局主席兼总裁高德康先生更是多次向外界传达出波司登全面升级品牌的决心,并强调建设中国品牌的重要性。他表示:“波司登在2018年持续打造品牌升级、产品领先、优质快反等核心竞争力,助力品牌重塑,走高质量发展之路。积极响应国家建设品牌强国号召,作为民族品牌,参与全球市场竞争。”

据悉,波司登还将在北京时间9月12日,作为独立品牌登上纽约时装周主秀场,展现中国品牌的自信和实力。7月的水立方大秀上,波司登羽绒服的时尚感乍现,广受好评,相信在纽约时装周这个国际舞台上,波司登将带来更好的作品,向世界传递中国品牌的魅力。未来,波司登还将继续以消费升级为契机,通过竞争战略,成为世界级“中国名片”,为助力江苏省实现“品牌强省”、推动中国成为”品牌强国“而前进。

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